2013年互联网改变电视的六大趋势

    2013年，智能电视的4K超高清普及、主流电视屏幕越来越大、OLED曲面超广可视角度，这些全新的产品流行趋势，也让我们爱上了重回客厅看电视。回首2013，哪些产品成为了流行趋势、哪些过去高不可攀的产品又进入了寻常百姓家？　

    流行趋势一：智能：更“聪明”一点

    早期传统彩电厂商推出的产品都只是简单移植了手机的Android系统，用户普遍反映功能复杂不好用、菜单反应慢容易死机，买到家之后也是当做普通电视机使用——原因也很简单，因为系统和软件开发不是这些厂商的强项。虽然名为智能电视，但是并没有多少适合电视使用的APP应用，不受欢迎是肯定的。

    目前市场主要品牌的中高端平板电视基本上都搭载了以安卓4.0为主的智能系统，除了看电视之外，还可以像平板电脑或者智能手机一样，安装各种应用软件，通过家庭WIFI实现内容共享。部分高端产品甚至加入了语音、手势控制和脸部识别。

    在“三网融合”的大背景下，各款旗舰机型都具备联网功能，创维、康佳、海信、三星乃至夏普，都在主推联网功能的电视，可以与手机、平板电脑实现推送功能，与小米、乐视等各种互联网机顶盒子兼容，收看网络影视资源。

    统计显示，智能电视市场在迅速扩大，国内智能电视销售量超过1360万台，在彩电零售市场的渗透率也超过了30%。今年上半年国内排名前六家的彩电企业智能电视的内销量已经超过1000万台，占到了国内彩电市场销量的比例45%以上。

    流行趋势二：OLED：更“全面”一点

    智能、3D、云控制、等离子……这些技术全部OUT!如今电视机大玩新功能、新概念，4K电视还未发烧，OLED产品已拍马赶到，与其它家电相比，电视机不再是耐用品，俨然成为“快时尚”潮流下家电行业中的一朵奇葩。

    相比以前的液晶电视，OLED电视拥有超高对比度、超广可视角度、色彩丰富、可曲面、超薄的特性，被定义为下一代显示技术。目前，包括三星、LG、索尼、松下等企业均在积极布局OLED电视，国产彩电品牌也开始行动。昨日，创维发布首台OLED产品，目前售价尚未公布。

    目前市场上销售的OLED电视尺寸为55寸，售价在5万元以上。此次创维发布的产品同样为55寸，搭载创维天赐操作系统，厚度仅为5mm，令人遗憾的是，创维OLED产品正式上市时间预计要到8个月以后。

    “明年将是OLED元年。”创维集团总裁兼执行董事杨东文认为，OLED是显示技术的未来，代表着新一代显示技术，目前小尺寸OLED技术很成熟，已运用在手机等领域，但大尺寸OLED电视在工艺上仍有技术瓶颈。

    流行趋势三：4K：更“清晰”一点

    去年你走进电视机柜台，放在最显眼位置的大都是3D电视，营业员会热情邀你戴上3D眼镜，体验一把电视的立体感。而现在，4K电视已抢走了这个风头。4K，是指屏幕物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)，屏幕像素点是全高清电视1920×1080的4倍，意味着更精细细腻的画面，是平板电视从高清升级到全高清后又一次的产品换代。

    4K电视从去年开始亮相，便深受市场热捧。去年国庆节时，只有3个品牌推出了不超过10个型号的4K电视，市场声音比较微弱。据不完全统计，截至今年6月份，共有国内外9个主流彩电品牌，超过15个系列，近40款4K电视在市场开卖，产品尺寸覆盖39-84英寸。针对目前4K电视均价偏高的状况，国产品牌TCL、康佳、创维等已经开始了普及行动，TCL将4K电视价格拉低到普通液晶电视价位段,最低价格不到4000元。

    从纵向电视史来看，消费者从来就不会拒绝更清晰的画面，如高清替代标清，4K作为新的显示技术，其生命力不可扼杀。从横向消费市场来看，产品接地气、功能实用化才是王道。拥有4K超高清，操作更加智能化，内容更加海量化的电视，将会是未来4K的一个大方向。

    流行趋势四：大屏：更“大气”一点

    目前，50英寸以上的平板电视正逐渐成为市场主流。一方面，随着大尺寸平板电视逐渐全高清、4K显示技术，屏幕在向大延伸的同时也越来越细腻精致，改变了以往“大而糊”的呆板形象，越来越受消费者青睐。

    2013年，大屏智能电视机型的价格也终于降下来了。五月份，刚刚进入电视机市场的乐视TV就以“一半价格，双倍性能”震撼了人们，配备四核1.7GHz处理器的60英寸智能电视仅售6999元。十月份，乐视TV又推出了仅售2499元的50英寸液晶电视，发售当日即创造了9分多钟售出三万多台的惊人成绩。乐视推动了大屏普及化，创维、TCL、康佳这些传统彩电厂商也无法淡定了，纷纷跟风推出价格颇具竞争力的产品。

    国内权威消费品调研机构PDC针对4K电视选购尺寸意愿的调查结果也显示，62.5%的消费者选择50-60英寸，只有近25%的用户选择61-70英寸机型，3.8%用户看中50英寸以下产品。51-59英寸尺寸段是4K电视最主流的产品段。由此可见，随着收视需求的提升，大尺寸电视的比重日趋上升。

    根据统计数据，国内彩电消费的主流是3000-6000元区间，这在以往是32-46英寸中小尺寸的天下，如今50英寸甚至60英寸机型也降到或接近这个价位，终于实现了大屏的普及化。

    流行趋势五：网购化：更“方便”一点

    今年“双十一”，各大家电品牌都瞅准时机，在多个B2C网购平台上紧锣密鼓地布阵，收获颇丰。电视的网购销量更是名列前茅，创维集团旗下酷开TV系列互联网电视，24小时内的销量便创造了智能TV销量的吉尼斯世界纪录;经典版TCL爱奇艺电视TV+夺得彩电类宝贝单品第一名;5555台乐视TV超级电视抢购28分钟就售罄，海尔电视更是表现优异，以出色的销量和好评率获赞“最受欢迎”品类。

    据了解，彩电之所以在家电网购中最为突出，主要有两个原因，一是促销力度最大，相比线下购买优势更为明显，二是网购彩电的物流和售后已经十分完善，与实体店购买已无区别。因此各大家电厂商纷纷开始酝酿自建渠道，积极引入电商和社会化营销渠道，同时也在尝试各种新型渠道。

    乐视电视就是其中的代表之一，乐视TV提出的CP2P模式更将彩电的网络销售发展得更进一步，其采用CP2C的模式，砍掉了传统渠道的营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。用户通过线上、线下相结合的渠道来讨论，把玩与传播超级电视结合起来，充分体现了用户的价值，开创了一种新型高效低成本的营销模式。得益于此，乐视TV在10月22日的S50抢购中创造出了9分多钟售出三万多台的惊人纪录。但是，物流配送和售后服务将会是乐视需要面对的一个难题，这些也需要时间来磨合。

    受到乐视TV的影响，传统彩电企业也开始重视网购起来，康佳推出的业内首个互联网品牌KKTV，55寸和39寸的超高清智能电视KKTV售价分别为6666元和3333元，只在KKTV官方电商平台、京东和天猫等线上销售。

    流行趋势六：互联网化：更“实用”一点

    数据表明，2012年，全球智能电视出货量超过5000万台，预计到2015年，将飙升至15349万台。智能电视将在未来几年快速普及，随之而来的，电视市场价值每年也将达到5000亿美元，智能电视已成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。广阔的市场前景，互联网的深度冲击，让传统电视试图做出改变。互联网企业进军智能电视之后，他们为消费者打造的智能电视，就是一个家庭电脑的升级版。“四核”，“八核”、“4k”成为消费者认可与追逐的核心。

    康佳总裁刘凤喜指出，彩电厂商需要更多地融合互联网、IT业的思维。KKTV将智能电视规划为家庭中空调、冰箱、PC、电视等消费电子产品的控制“中枢”，负责所有设备间的数据同步、共享，保证家庭用户体验的一致化。

    海信集团董事长周厚健号召海信要有互联网精神，并亲力亲为，从互联网公司引进更开放的人才。海信电器不仅推出VIDDA品牌，并宣布电视操作系统持续在线升级。

    TCL集团董事长李东生表示，在电视智能化的发展趋势下，TCL多媒体将积极寻求与互联网和IT企业合作。TCL选择了爱奇艺，二者联姻推出了智能电视TV+。

    无论是互联网企业，还是传统企业，都看到了终端的入口优势，用户成为他们重视的对象。未来，用户有望真正主导电视机形态，实现自主配置电视机，定制选择硬件配置、操作系统、内容和应用，实现智能电视的DIY。

    以上种种，已经成为了消费者选购智能电视机的新标杆。

    咱们结婚吧：互联网&彩电

    今年双11过亿的品牌中最大的亮点之一是传统品牌越来越多。海尔为传统品牌率先做了良好的典范。天猫海尔官方旗舰店双11一小时成交金额突破五千万，八小时突破八千万，一举追平去年双十一的全天成交总额，临近24时，整体成交金额实现翻番，突破1.8亿。海尔的成功归结于海尔集团在战略上的高度重视，把电子商务上升到商业模式转型的高度去做电商，而不仅仅是新建的流通渠道。基于这一战略集团给海尔成立了专门的小微企业做电商，并且开创了互联网定制品牌统帅，给予更多的财务、人力、资源上的自由。

    然而，另一方面，传统彩电企业至今不愿意承认乐视、小米给他们带来了影响，他们更愿意说“无惧互联网企业”的话。但事实是，互联网“触电”已经对彩电企业造成实质性影响，这一点在彩电企业前三季度财报中已经显现出来。财报显示：第三季报显示，TCL多媒体亏1.42亿港元，康佳、海信利润分别下滑81%和4.7%。显然，这不是大家想要的。互联网企业和硬件制造商继续水火不容的结果，必定是两败俱伤。

    “TCL和爱奇艺的合作，创维和阿里巴巴的合作，以及长虹和小米有可能开展的合作，均代表了产业方向。其意义在于，既满足了互联网企业进军智能电视的欲望，又弥补了硬件制造企业的短板，同时化解了二者之间的对抗关系，堪称“天作之合”。会不会有一天，海信与乐视也希望告别单身的日子“我们结婚吧”?完全由此可能。但前提是，双方必须放低姿态，主动向对方示好，而不是继续视对方如仇寇。”家电行业观察员刘步尘在博客里这样说道。

    彩电制造商与互联网企业的拥抱，对中国彩电企业无疑是一件大事，从当初的激烈交锋到现在的彼此拥抱，从单纯的功能机到现在的智能机，从“对手”到“战友”，从“单身”到“夫妻”，中国彩电必将变得越来越聪明。

    总结：我们不难看出，以上六大变化的最终受益者都是消费者，用户也在影响着电视的内容、应用和服务取向。由用户出发，定制出用户需求的产品，建立起品牌的唯一性和专属性，这是每个传统家电品牌充分利用互联网这个超级营销平台做电视需要思考的问题。