群智：2014中国智能电视四大特征

    2013年对于中国智能电视行业来说是一个重要里程碑，自5月份乐视致新发布第一款互联网电视S60以来，小米、同洲以及传统整机厂也发布了与互联网企业合作下的智能电视，目标消费群体直指线上消费群体。

    近年来，智能电视逐渐成为电视产业的发展热点，其渗透率也在逐年增长。群智咨询(∑intell)调查数据显示，中国智能电视市场渗透率将从2013年的49%增长到2014年的78%。

    群智咨询(∑intell)认为，2014年中国智能电视市场会呈现以下四个特征：

    1）互联网企业产品价格趋稳

    低价策略和不断成熟的产品概念将推动销量大幅上升，随着规模的扩大，需要配置的制造、物流和售后服务等系统资源也不断增加，企业运营成本不断上升，从长期来看，互联网企业的产品价格也会回稳。

    2）重点尺寸竞争常态化

    互联网企业从今年开始进入电视市场以来，预计明年将向市场推出更多产品。如：乐视将继续发挥大屏优势，继50’’，60’’后将布局70’’市场。小米也计划推出48’’以取代47’’的不利销售局面, 传统品牌也计划布局大尺寸智能产品。

    3）传统整机厂和互联网企业战略合作将更深入

    今年呈现了很多合作形式，例如TCL与爱奇艺，创维与阿里，也传出长虹与小米合作的消息，预计明年这一合作模式将更为深入，传统整机厂继续探索在新形势下的发展模式。

    4）线上渠道稳步提升，渗透率提升至15%

    随着80和85后年轻消费者的购买力兴起，线上市场逐渐受到大力追捧，传统整机厂商也推出了针对线上市场的产品，如康佳的KKTV, TCL也推出TV+电视。由于线上市场的产品价格较低，营销和推广模式与线下形成差异性，所以对于整机厂商来说，制定好线上市场战略，推出差异性强和互联网特征鲜明的产品至关重要。2014年企业会强化线上智能电视产品体系，群智咨询(∑intell)预计2014年线上渠道渗透率将可达到15%。