2014年电视业UHD及OLED成市场热点

    显示与应用技术是推动彩电终端结构升级的双动力。2013年，UHD、高色域、曲面、OLED陆续点亮了彩电市场。2014年，UHD将覆盖高中低端市场；曲面技术将批量入市，继窄边框后再一次由工艺提升发力高端市场；高色域技术则成为大尺寸产品标配；国产品牌将在市场投放OLED电视。

    UHD电视爆发式增长

    2013年UHD电视上市以来渗透率增长迅猛，据奥维咨询（AVC）监测数据显示，UHD电视在液晶电视的渗透率从13年1月的0.03%迅速攀升到国庆节的4.62%并还在继续攀高，进入2014年，中国将成为全球UHD电视发展最快和渗透率最高的单一市场，奥维咨询（AVC）预测，其渗透率将达到17%,终端销售规模接近800万台，终端价格有望与FHD价格倍率缩减至1.1倍。上游和整机企业的联合推广将带来UHD电视的爆发式增长。

    上游资源供给充足，面板价格持续走低。出于对UHD市场的乐观判断,国内外面板厂商在各自重点尺寸上主推UHD面板，同时策略性地调整2014年UHD面板出货计划。重点竞争性尺寸段预计出现2DUHD面板以迎合市场的竞争需求，整体价格也将随供应量的增多持续下滑。

    同时，整机企业将扩大对UHD市场投入，产品形态呈多元化发展，产业链不断完善，整机价格继续拉低，2014年将会出现UHD低端机。

    相较于价格的关注，UHD在节能方面将有新突破。过去因UHD面板透光率的问题，上游企业不得不加多LED背光颗粒以维持屏幕亮度造成成本上升，2014年随着三星的高透光率的GREENUHD面板上市，LED背光颗粒可减少至同尺寸FHD面板的水平，其优势在于节能指数提高，而价格却趋近于同尺寸FHD面板。

    曲面电视，为高端代言

    曲面电视因其新颖的造型，拉近了消费者与高科技的距离。奥维咨询(AVC)认为,2014年曲面+UHD与智能应用技术将共塑彩电高端机形象。

    曲面电视消费者易体验，企业易营销。在电视日趋家具化的今天，消费者在不开机情况下都可体验到强烈的科技感。此外，曲面电视包围式弧形设计，修正视距，可提供宽阔的全景影像效果及更好的屏幕边缘表现，临场感更强，外观“高端大气上档次”。13年上市的OLED电视均采用曲面技术也渲染了曲面的高端印象，日系SONY品牌顺势借位营销65寸曲面液晶电视，而国产品牌的跟进价位也将进一步拉低。

    上游资源积极酝酿。据了解，AUO首先量产曲面面板，SDC已推出计划，并与索尼及长虹展开了密切的合作，其他国内外面板企业也在积极研讨。除了液晶面板厂商，上游配套企业也在不断进行新技术开发。

    TFT-LCD所使用技术牵制成型技术及良品通过率。曲面面板利用cell的自然弯度，加以背光模组固定，形成曲面面板。曲面电视则根据曲面的弧度注塑有曲型前框，配以与平面电视一样的后壳和底座组装而成。在加工过程中，因弯曲容易出现玻璃破损、线路折坏及色偏等问题，而成为目前各家研发及量产的瓶颈。

    高色域技术将在大尺寸普及

    高色域技术在大尺寸电视领域的出色表现，引起业界对此技术的再次关注。

    技术应用方面目前台系面板厂表现积极，其他面板厂也在积极深耕。高色域电视在DCI下色域可达到107%（NTSC117%），比普通色域提升35%，有效弥补因色域低导致的失真，偏色等缺陷，使色彩更鲜活。此类技术目前主要集中在台湾面板厂家进行推广，目前市场上仅有少数企业推出了高色域电视，相信在国内品牌企业的带动下，其他面板供应商也将陆续推出适用面板。

    同时，随着技术和工艺的进步，上游企业对高色域进行技术升级，使其在成本上与普通面板的价格差拉至更低，有效的提升了终端产品的竞争力。

    高色域在大尺寸上表现效果更加明显，加之上下游的共同推动，预计2014年高色域将会成为大尺寸电视的标配。

    国产品牌探路OLED市场

    OLED是行业共同关注的未来显示技术方向，目前来看受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响，面板规模性应用及大尺寸产业化尚有较长一段进程，预计未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态，短期内OLED还无法替代液晶电视。

    制造成本、材料成本、投资成本三高，制约AMOLED大尺寸面板规模供应。因其良率较低，导致制造成本高，这也是大尺寸面板不能规模量产的核心原因。此外，AMOLED需高电流驱动，一般选用LTPS-TFT基板，而LTPS-TFT基板在设备、制程、工艺上比传统a-siTFT-LCD要求程度高，也注定AMOLED的成本将居高不下。第三，新AMOLED线体所需投资也较同产能TFT-LCD高出许多，因此目前AMOLED量产产线均为TFT-LCD线体转换而成。

    国产品牌探路OLED市场。预计2014年OLED面板将会开始供应中国市场，但供应规模较小。预计国产品牌将会利用有限的OLED面板资源，陆续推出具有高端品牌形象的产品，卡位OLED市场。

    总体来看，中国彩电市场2014年平稳但不平淡。据奥维咨询（AVC）预测，受政策退出及透支影响2014年彩电整体规模将略逊于2013年，但UHD、曲面、高色域、OLED四大新兴显示趋势将提升市场活跃度，促进产品结构升级，也成为市场新的增长点。