曲面OLED开售 彩电领域或将重洗牌

    OLED技术最先由日系家电推出，不过，却在韩系家电企业的手中发扬光大。面对低迷的全球彩电市场，家电厂商不得不寻找新的市场增长点。随着韩系OLED电视、曲面OLED电视上市开售，让彩电厂商不约而同地将目光聚焦在OLED技术上。今年，继日韩家电企业推出OLED电视后，国内知名家电企业也面板厂商也积极布局OLED，海尔电视在IFA展会上首发自主研发的OLED产品，宣告了国内品牌掌握核心技术，此举将推动国内企业对OLED产品重新布局，加速OLED电视全球推广战略的启动。

    2013年1月，LG在CES上全球首次发布采用了LGDisplay研发面板技术的OLED电视，这表明大尺寸OLED时代到来。9月，LG又在中国率先发布55英寸OLED电视，12月，LG曲面电视登录国内多个省市，这些信息都意味着中国OLED电视时代正式来临。OLED作为新的显示技术将带动市场进入新增长。

    OLED电视已经成为全球公认的最佳平板显示技术解决方案，其自发光形式，可以有效解决液晶电视在图像显示、可视角度、色彩还原度等方面的不足。OLED屏幕的研发设计，无疑是彩电行业显示技术的一次重要革命。

    日系企业主导产业的格局一去不复返，取而代之的是中日韩三国鼎立的局面。当下围绕OLED电视的竞争，中日韩企业采取了不同版本的策略。以海尔、创维为首的中国企业再度押宝OLED电视，意在通过技术更新实现产品的增值；以LG为代表的韩系企业，则快速布局全产业链，试图在技术、内容的双重优势上全面压制；日系企业跟风应对。

    策略成败决定销量。2012年，韩系企业彩电出货量达到全球市场的40%，其中三星电视出货量5130万台，占韩企总出货量的63%；中国彩电紧随其后，日系企业则屈居第三。

    由于OLED电视对技术水平的较高要求，目前不少国内电视厂商大多依赖从日韩企业引进屏幕，来组装生产OLED产品。而海尔电视推出的OLED产品，从屏幕到外观设计，全部来自自主技术。海尔OLED电视不仅实现全品类最全，也填补了中国市场的空白。

    OLED电视的出现对于绝大多数消费者而言恐怕还是陌生的，事实上这也是电视业最为领先的屏显技术，相关业内人士表示，这项技术将成为未来电视产品的主流技术。海尔电视自主研发的OLED电视面世，对刺激未来中国电视行业技术革新意义重大。

    目前来看，韩系家电企业三星和LG在OLED技术和应用上占领了制高点。近日，三星、LG同时在华推出曲面OLED电视。相比之下，日企业反应平淡，国内家电企业大有加速发展的趋势。松下和索尼组建合资公司，联手开发OLED技术。而海尔、创维均计划推出OLED电视。未来在这一领域将形成中日韩上演“三国鼎立”。

    从追赶到并立，再到领先。韩系彩电企业用事实证明，技术的领先可以演变为应用的领先，而应用的领先则直接转化为不断扩大的市场份额。不难发现，对于消费者需求前瞻性的预判和始终保持技术的领先是成功的关键。

    对于中国彩电企业而言，面对韩系企业高标准OLED技术的竞争，起跑线上的差距成为先天缺陷，未来中国彩电企业如何破题需早做应对。因为，价格仅占一时之利，核心技术的研发才是关键。

    相关业内人士表示，目前，OLED还处于起步的初级阶段，但技术的不断成熟已经让业界看到了其未来的发展前景，以国产主流品牌长虹为例，一直致力于研发OLED电视，国产彩电品牌与外资彩电品牌所存在的技术差距不容小视，在外资品牌大力进军OLED领域的同时，国产品牌需加强技术储备、弥补产业链中的上游薄弱环节，在彩电业重洗牌来临之前做好准备，才是眼前的重中之重。