展望数字标牌2014——细数潮流之变

有望化“云”成“雨”，但规模有限

    2013年的数字标牌市场，有创新性技术的涌现，有应用市场需求的变革，也有厂商定位的变迁，毫无疑问，这些对会对2014年的数字标牌行业发展产生巨大的影响，那么这些影响都会体现在哪些方面？我们不妨简单梳理一下。

    数字标牌有望化“云”成“雨”，但市场规模有限

    在2013年，云计算在数字标牌的应用的有了明显的进步，一个明显的标志就是厂商数量的增多。越来越多厂商的认可，不仅为云数字标牌的发展提供了更为强大的资金和技术支持，还增强了市场存在感，进一步为云数字标牌的落地扫清障碍，基于此，2014年或成为云数字标牌在国内市场真正意义上的应用之年。

    在很长一段时间里，云数字标牌的实用价值都备受质疑，除了有技术不成熟的制约，如，用户对保密性的质疑，更为重要的是缺乏相应市场需求的支撑。众所周知，与传统的数字标牌系统相比，海量数据存储能力是云数字标牌无可比拟的优势，然而，由于市场应用规模有限，信息量不大，使得这一优势毫无用武之地。

    而且，在现有网络网络带宽条件下，传统数字标牌的信息处理能力虽然有限，却与实际应用需求、带宽相匹配，从而达到最佳的显示效果，而云数字标牌受限于网络，显示效果不一定在最佳状态，从而使其实用性大大折扣。

    基于上述原因，2014年的数字标牌市场，云数字标牌虽然有望在应用市场落地，但是，应用规模依然有限，网络化的传统数字标牌仍会是市场的主力军。部分有大数据应用需求且资金雄厚的大企业将通过构建自身的云数字标牌网络成为尝鲜者。

    云数字标牌的一个独到之处就是免除了用户自行搭建和维护服务器的成本和时间，这虽然大幅减轻了使用负担，但也就意味着要将自己的信息完全交由他人管理，在保密性未得到充分保证的情况下，显然不被广大企业所接受。众多的中小企业，由于资金、规模有限，没有能力构建自身的云数字标牌网络，因此，均衡使用需求和应用价值，它们仍会是传统的数字标牌的力挺者。

    基数庞大的中小企业的暂时性缺位，意味着云数字标牌虽然“落地”，但是距离成熟应用仍有很长的路要走。对于数字标牌厂商而言，在2014年，云数字标牌网络的标志性意义仍会大于盈利性意义。

互动数字标牌应用更上一层楼

    在数字标牌行业，互动并不算是新鲜的概念，却可以称得上是时下最热且市场认知度最高的趋势。2013年的数字标牌市场，触摸显示虽然仍是最主要的互动标志，但是，体感、图像识别等更深层次的互动技术已经开始由概念向实用进军，2014年，在厂商和市场高需求的双重推动下，数字标牌互动进一步深化并非空谈。

    从2013年厂商力推的各种技术来看，深层次的人机互动将成为2014年互动数字标牌的精髓所在。融入体感技术、图像识别、扩增实境、人机互动过程追踪等互动技术，让数字标牌在信息显示层面更具主动性。就目前而言，体感互动技术无疑是典型的代表。

    互动数字标牌，要想达到既定的应用效果，硬件设备支撑和内容缺一不可。在2013年的数字标牌市场，互动应用的硬件设备已经能够满足实用需求，不过，一些创新性的互动技术在内容制作上则存在着明显的短板。以被普遍看好的体感技术为例，由于厂商无法为客户提供完善的应用解决方案，导致终端体验性产，从而使得该项技术依然停留在了“厂商卖力吆喝，用户淡定围观的状态”。不过，这并不会降低市场对互动应用的期望值。

    数字标牌之所以备受青睐，核心的要素就是其信息传递的精准性，而互动技术无疑是对这一点的有力推动。融入互动技术后，观众对数字标牌推送信息由被动接受转化为主动接受，一对一交互式传播，无形中提升推送效率，尤其是在零售行业中，刺激冲动消费产生，效果更加明显。

    正是在这种强劲的市场需求推动下，数字标牌互动化不可逆转。对于厂商而言，谁先攻克了实用难题，谁就掌握了市场主动权，更利于未来的市场推广，因此，经过了2013年的硬件比拼，在2014年，基于互动应用的特色化解决方案的提供将成为厂商竞相争夺的高地。

追求更极致视觉效果，4K显示或成热门

    4K，在诸多电视机厂商的大力推动下走入了大众视野，其4096×2160超高清分辨率，能够达到高清分辨率的4倍，配合鲜艳的色彩、超真实的音效，带给观众更为震撼的视觉冲击。这也正是以数字标牌为代表的公共显示系统的核心诉求。当观众不再满足于高清显示，数字标牌显示向4K进军成为必然。

    与电影、电视行业相比，2013年的数字标牌市场，4K显示仍处于萌芽，不过，也已经有厂商开始尝试。如，在第五届上海数字标牌及触摸技术展览会上，建碁就推出了一款支持4K超高清播放的多媒体播放机。

    在时下的公共显示领域，大屏幕已经成为了不可逆转的潮流，这是保证惊艳视觉效果的核心要素之一，而屏幕越大对内容清晰度的要求也会越高。相关研究表明，当屏幕的尺寸达到50寸左右时，传统的标清分辨率内容已经无法满足观众需求，因而高清成为了时下大屏幕显示的标配，然而，观众的口味在不断提高，数字标牌显示屏更是在“没有最大只有更大”的路上狂奔而去，显然，高清显示不会是重点，4K或许正是下一阶段的“标配”。

    就整个4K技术应用而言，由于4K内容的匮乏，概念的成分居多，在数字标牌行业自然也比例外，但这并不妨碍其成为厂商的创新点，以此来体现自己的行业领先地位。时下的数字标牌行业，虽然倡导内容服务为王，但不可否认，硬件设备上的创新仍是厂商市场地位体现的主要标志。这将成为诸多数字标牌厂商发力4K的原动力。

    当前的数字标牌市场，硬件同质化严重，即使是厂商极力推崇的特色化解决方案提供，主要针对的行业也大致相同，在技术发展趋于完善的情况下，革命性的行业创新点已经非常少，而4K显示这样一个完全处于萌芽状态且具有极强号召力的创新点无疑是厂商眼中的“香饽饽”。继高清显示之后，4K显示完全有可能成为2014年数字标牌行业追捧的焦点。

积极与移动互联网融合，抢占移动终端

    数字标牌

    智能手机、平板将移动互联网带入了大众视线，随着应用的不断成熟，移动互联成为当前信息化领域的重要特色。作为以信息推送著称的数字标牌，自然不能忽视这块重要的阵地，积极与移动互联网融合，以移动设备作为终端，早在2012年就已经露出端倪，并在2013年进一步成熟，从而为2014的大热奠定了基础。

    对于普通大众而言，移动互联网的一个突出优势就是对碎片化时间的整合，而这与数字标牌“见缝插针”式的信息推送模式颇为相似。这也就意味着，在本质诉求上，二者能够很好的契合。以智能手机和平板电脑为代表的移动终端，可以通过移动互联网随时随地为用户提供信息，数字标牌与之融合后，就可以打破地域上的限制，将信息推送价值最大化。

    除了打破传统应用的地域限制之外，与移动终端结合的数字标牌还能够更好的体现其精准推送的优势，实现真正意义上的“一对一”推送，毕竟智能手机、平板电脑等设备是不少人会随身携带的。如，在节假日促销中，零售商在将店内数字标牌系统与移动终端融合后，就可以将促销信息更加及时的推送给潜在客户，并通过更为立体化的方式呈现，让目标受众能够在第一时间注意到，从而有效保证信息的及时性。

    从本质上来说，数字标牌与移动互联网的融合算不上革命性的创新，只是数字标牌网络化的一种延伸，而也正是这种延伸让其更接地气儿。由于缺乏切身关联性，与电视、报纸等信息宣传模式相比，普通大众一直将数字标牌视为“编外人员”，从而在很大程度上限制了其应用范围的进一步拓展，这从零售行业市场开拓的缓慢就可见一斑。在与智能手机、平板电脑等私人属性的终端结合后，无论是对于用户还是对于观众，都会产生更强的切身效应，从而加大关注力度。

    可以预见的是，与移动互联网融合后的数字标牌网络，将会对零售商产生更大的吸引力，从而加速数字标牌对这一领域的渗透。在移动互联应用的推动下，数字标牌在零售行业的应用或许会打破平静，走向爆发。

LED数字标牌户外应用或“逆袭”

    LED数字标牌显示屏户外应用或上演“逆袭”战

    凭借在阳光下优异的显示效果，LED显示屏已经成为户外数字标牌显示屏的宠儿。在2013年的数字标牌市场，LED数字标牌的应用规模虽然仍然无法与液晶产品相比，却已经成为了不容忽视的存在，在亟待开发的户外应用市场表现得尤为突出。

    如，2013年的北京国际设计周活动中，主办方就借助LED数字标牌在多个城市展示了全民热捧的大黄鸭。对于选择LED 数字标牌的原因，主办方的成员公司—凤凰都市传媒高管就明确表示，在户外环境中，它的显示效果是包括传统数字标牌在内的其他任何户外媒体无法比拟的。

    数字标牌在户外应用，必须具备的前提条件就是在阳光下清晰可见，而LED显示屏不仅本身发光且支持自动亮度调节的特定无疑很好的迎合了这一硬性需求，这显然是必须经过特殊处理的液晶显示屏、等离子显示屏等无法企及的。LED数字标牌显示屏的应用在很大程度上降低了户外数字标牌应用的技术门槛，减少了使用成本，自然让用户更加心动。

    户外数字广告规模急速增长已经成为了不争的事实。全球市场研究和咨询公司MarketsandMarkets的全新调研报告显示，到2016年，全球数字标牌市场规模将达到132亿美元，而户外数字应用需求的增长与显示屏价格的下降则成为市场规模增长的两大主要因素。巨大的成长空间自然让户外市场成为了数字标牌市场竞相追逐的对象，而凭借先天性的户外显示优势，LED数字标牌想不受重用都难。

    由于技术的限制，数字标牌应用在很长一段时间里都局限在室内，与室内数字标牌应用相比，户外数字标牌尚处于起步阶段，机遇与挑战并存。经过了2012年和2013年的高调试水，2014年或将是户外数字标牌应用的爆发期，为了掌控市场的主导权，厂商“圈地”不可避免，而LED数字标牌则会成为不容忽视的力量，逆袭显示大拿“液晶”并非天方夜谭。

物联网进一步渗透，提速智能化

    物联网进一步渗透，提速数字标牌智能化

    物联网，作为继计算机、互联网之后世界信息产业发展的第三次浪潮。与传统的互联网相比，被称为“物物相连互联网”的互联网更加侧重业务和应用，这与数字标牌的发展理念不谋而合，正是基于此，在2013年的数字标牌市场，搭载物联网称为了智能数字标牌的一个目标。

    在现阶段，数字标牌的内容虽然可以实现在线实时更新，但是，锁定的仍是事先制作好的内容，并没有实现真正意义上的内容实时更新，而在搭载了物联网之后这一难题就有望解决。借助物联网技术，数字标牌网络就能大范围实时或接近实时的数据进行收集、分析整理，然后灵活地转变为播放内容。

    随着硬件技术的不断成熟，在数字标牌的应用中，内容服务已经成为了影响使用效果的关键，不少缺乏专业维护的中小企业都面临着内容短板，从而使得数字标牌沦为了面子工程，使用效果大大折扣，进而打击不少潜在消费者的应用信心。可以预计的是，搭载物联网的数字标牌在解决了内容更新难题之后，将会受到更多中小企业的青睐。

    物联网技术的渗透，无疑让智能数字标牌更加名符其实。在现阶段，物联网数字标牌虽然概念的成分巨大，却也有了具体的应用，如，英特尔公司无线标准及技术总监吴耕就曾明确表示，公司的数字标牌产品在欧洲和北美成长的速度是最快的物联网的应用实例，而且，在国内的应用也逐步地开始。

    在相关政策的大力扶植下，物联网应用市场发展相当迅速，在2012年，产业市场规模就达到了3650亿，而且遍地开花，从智能安防到智能电网，从二维码普及到智慧城市落地，智能已经成为了物联网的核心诉求。在数字标牌领域，智能化也成为了当务之急，而且，诸多的厂商都为此不遗余力。基于共同的目标，搭载物联网成为了数字标牌智能化的重要途径，经过了2013年的试水，在2014年，有望提速发展。