实用性包装，互动数字标牌助力零售商

    据悉，巴西最大的零售商Pão de Açúcar的购物车都配备了具有无线射频识别功能的交互式显示屏，以识别放置在购物车中的产品，并给出相应的烹饪指导，帮助消费者发掘商品价值，进而刺激其购物。赫尔曼品牌的蛋黄酱就借助该套数字标牌系统刺激销量。

    在意识到大部分巴西人在涉及到蛋黄酱使用使会茫然无措，该品牌决定开展相应的食谱提供活动，以便为消费者提供这方面的常识，让他们感受到其应用价值，从而激发购物欲望。

    在实际应用中，该套数字标牌系统不仅能够检测出车内的商品，也能检测到购物车周围的商品，如蔬菜和肉类，显示出赫尔曼提供的食谱以及所需的食材搭配，为消费者提供实用性购物指导，以打包销售的方式提升商品销量。

    据悉，这并不是赫尔曼进行的首个店内数字标牌互动应用项目。早在2012年，赫尔曼就曾通过在收银台的收据上打印菜谱的方式推广产品，其所提供的菜谱是围绕消费者所购买的商品和自家的蛋黄酱产品给出。

    在零售行业，在日常销售中，消费者的冲动型消费占有很大的比例。借助互动数字标牌，从消费者的应用需求出发进行引导性消费，为冲动型消费提供契机，而且，由于并非单纯价格产生的盲目性消费，会让消费者更有成就感，在刺激产品销量的同时更完善了购物体验，留住了大量的回头客，这将对零售商的业绩产生持续性的推动力。