回顾2013年 看平板电视行业八大趋势

趋势一：多核智能电视

    2013年，在各主流彩电厂商、IT企业以及众多互联网企业的推动下，平板电视行业可谓发生了翻天覆地的变化，不仅有八核电视、曲面电视、OLED电视、裸眼3D电视等众多新型彩电产品进入消费者的视野当中，而且还有很多传统彩电厂商与IT企业跨界合作，推出了更具诱惑力的智能电视，这些产品的诞生，在很大程度上促进了彩电产业的加速发展，同时也映射出了未来彩电行业发展的潮流趋势。这些原本过于科幻的东东，也都有了更真实的应用价值，正式进入消费者的家中也是指日可待。那么下面，投影时代网编辑就就根据2013年平板电视行业的发展状况，来分析一下未来平板电视行业的发展趋势，相信会对大家新一年的平板电视采购有所帮助。

    近年来，伴随着平板电视产业的加速升级，多核智能电视无疑成为了2013年客厅电视的一个主流。尤其是彩电IT化后，与手机、电脑一样进入“核”时代，彩电产品竞争的参考标准也出现了崭新的“核”竞争局面，更快、更好的多“核”配备，将是未来电视最为重要的筹码之一。

    据了解，在“核”趋势下，目前众多彩电厂商都打起“核战”标语，与手机厂商相比丝毫不落下风。其中康佳作为彩电行业的一员，开始频频发力，并推出了多款八核电视，四核CPU加四核GPU，并搭载了安卓4.2操作系统，使得画面更清晰、色彩还原更逼真，游戏画面更流畅。

    康佳八核电视高效利用四核CPU+四核GPU，运算性能提升2倍，图像处理性能提升4倍，极致运算，极致渲染；1GB高速DDR3内存，4K2K的USB解码全兼容，最流行的USB3.0数据接口，MHL移动终端高清影音标准接口，都成为UD新品的标配；同时，硬屏4K以超800万像素、无边硬屏提供178度半球视角，打造更震撼视界体验。

    不仅如此，康佳八核电视还重新定义传统了电视生活方式，秒速启动、最IN的Metro风、智趣生活实景化UI，以及特有同步享双通道PRO，更简易快捷的操控，带给消费者极智，极清，极快的非凡体验；更丰富的应用APP，如摩奇游戏、黄冈助学等海量应用，基于超大图像处理功能，高清不卡，成为8核时代的杀手锏。

    值得一提的是，康佳八核电视还搭载了全球独家推出的云智控功能，通过 “云端大数据+智能语音识别+全向红外发射”的完美结合，让电视机成为家庭设备的智控中心。

    除康佳外，TCL在2013年也推出了多款具备多核芯片的智能电视，包括V7600A-3D、V8500A-3D等多系列产品。其中V8500A-3D是超高清4K电视，配置四核处理器，安卓4.2系统。另外，还有海尔也推出了多款双核CPU+双核GPU的产品。可以看得出，多核电视将是以后彩电的标配，这样使得电视处理速度更快。

    可以说，彩电“核”升级给予了电视更飞快的身手，让用户找到如同最新电脑风驰电掣的快捷感觉。在快节奏的都市生活中，用户只需用须臾碎片时间，就能轻松收观赏电视，品位慢活族的优逸和快乐。

    由此我们不难看出，彩电IT化的推进，不仅意味着彩电娱乐习惯的变革，更意味着内容、平台和硬件市场的革命，更是带动了各彩电厂商之间的“核”竞争，未来智能电视在多核的配备下，功能也将越来越强大。

趋势二：大屏幕4K超高清电视

    2013年，4K超高清电视在众多彩电厂商的推动下，其发展速度却出乎行业意料。相关调查显示，大众对4K电视的关注度在今年异军突起，并持续保持了非常高的热度，超过了智能电视、3D电视。而且在家电卖场核心位置，均摆放的是4K电视演示画面，围观的消费者可以说是络绎不绝。

    作为以画质为核心的产品，4K超高清电视的分辨率达到了3840×2160（4K×2K），行业内部常简称为4K电视。这意味着其分辨率4倍于全高清（FHD）电视，8倍于高清（HD）电视，其画面的细腻度超乎想象，所有的画面都栩栩如生。

    其出色的画面表现，也促使了众多彩电厂商纷纷发力4K超高清电视。在4K超高清电视阵营中，创维、海信、康佳、长虹、TCL等国内彩电企业表现出众。其中，创维作为国内主流彩电厂商，在去年11月创维就率先发布了拥有4K超高清分辨率的E99UD、E810U、E780U三大系列新品，并且涵盖了84寸、65寸、50寸等不同尺寸，满足了消费者对大屏幕4K电视的需求。

    而TCL作为4K超高清电视的力推者之一，则推出了84英寸至39英寸等不同尺寸的4K超高清电视。据了解，TCL 4K智能云电视云清V8500、云晰E5690就是最为突出的代表作之一，该系列产品通过了严格评测，从屏、芯片、系统、画质提升技术、智能云、外观等方面都是目前最符合《标准》要求的产品，被授予“最佳4K超高清电视”称号。

    还有海信推出的超高清电视系列产品，该系列产品采用了全程4K技术定义超高清电视新标准，以最佳体验度引领全方位设计突破，打造出了从电视接口、芯片到屏幕的全程4K解码，完整还原出全部的4K画面；通过炫彩4K防抖技术，有效消除了画面拖尾和抖动，加强运动画面的显示效果。

    同时，海信超高清电视通过强劲的4K技术，还实现了双核CPU和四核GPU的超高配置，打造出全新极速操控体验；通过智能4K技术，将4K技术与智能技术相融合，实现了对电视显示技术的革命性突破。

    4K电视除了具备超高超细腻的画质表现之外，还有一个特点就是尺寸非常大，譬如康佳、创维、海信、TCL等主流彩电厂商均推出了84寸大屏幕超高清电视，其高度与正常成年人相当，放在家中可以独立成为一面“电视墙”。通过4K超高清电视观看影片如同置身于影院中，整个人被画面包围，身临其境感更加强烈，而正是这种身临其境感平添了观影乐趣。

    不过，就目前情况来看，4k电视面临两个制约因素，一个是成本的问题，一个是信号源的问题。没有4k内容，消费者可以等，但是4k电视成本降不下来，只有少数具有消费能力的消费者才能购买，这样无法使4k电视进入普及阶段。所以，2013年可以被称作是4k电视的元年，但是要想真正达到普及，还要等到2014年～2015年。

趋势三：曲面电视

    在继3D电视、智能电视、4K超高清电视之后，2013年还诞生了一种新产品，那就是曲面电视，曲面电视其独特的外观造型和出众的画质，同样受到了不少消费者的关注，也被大家誉为未来彩电发展趋势。

    据了解，曲面电视的研发制造难度远高于平面电视，技术门槛非常高，绝大多数国产品牌暂时无法跟进。由于液晶玻璃仅有0.5-0.7mm厚度，非常薄，虽然有一定韧性，但是很容易破碎。三星、LG、索尼和长虹等知名彩电企业通过长期的研发、屡次试验，终于克服液晶玻璃弯曲后依然保持高可靠性的技术难题，分别推出了各自的可弯曲电视产品。

    今年9月，LG电子于北京召开新品发布会，全球首款曲面OLED电视正式于中国发布，而这款新品就采用了LG Display OLED面板技术，出色的画质表现，吸引了众多媒体和网友们的关注。

    继LG推出首款55寸可弯曲OLED电视之后，三星也拿出了相应的产品。紧接着，索尼和长虹也推出了曲面LED电视。从目前来看，绝大多数电视都是平面的，所以弯曲的屏幕形状在众多产品中很容易被识别。事实上高度同质化外观设计的平面电视中，曲面化极易形成品牌的差异化，让人第一眼就被产品所吸引。

    由于人类的眼球是球形的，观看纯平面显示画面其实是“扭曲”的，画面尺寸越大就越明显，曲面电视其弧度完全符合人体工程学要求，用户观看的体验更自然，用户可以真切感受到屈面屏显示技术所带来的影院级音画，曲面屏在左右两边可实现更优良的可视角度，更自然，更舒适，临场感更出众。

    整体而言，曲面电视从边缘到边缘都能提供最佳的观看效果，而传统的平板电视在屏幕边缘方面的呈现能力一直相对不太理想。曲面电视整片屏幕朝用户方向包围的弧形设计，可提供宽阔的全景影像效果，不论是在屏幕中央还是边缘四周，都能够带来同样的视觉享受，并且在近距离观看时还减少了离轴观看的失真度，这些都是在性能参数上无法体现的，只有实际感受才能体会。

    此外，曲面电视会让观赏者的观赏距离拉长，即消费者会为了追求更好的观赏体验拉长自己与电视之间的距离，这样将促使消费者购买更大尺寸的电视，无形中将增加电视的需求面积以及平均尺寸，对于厂商而言这个将促进大尺寸电视的销售，同时也无形中为厂商增加了利润，可谓在提升消费者体验与增加利润两大方面兼而有之。

    业内人士认为，曲面电视可能会成为电视发展的下一个里程碑。而随着长虹首款曲面电视的面世，中国彩电业也将开始迈入曲面电视时代。

趋势四：裸眼3D电视

    3D电视虽然进入市场有很长一段时间了，但是由于需要佩戴3D眼镜，才能体验到3D立体感画面，始终无法赢得多数消费者的芳心。而为了解决这一瓶颈，在2013年彩电市场上，裸眼3D电视开始进入大众消费者的视野。

    裸眼3D技术，顾名思义，把眼镜摘掉也能看到3D画面，这一类型技术目前被广泛使用在移动互联网设备上。目前裸眼3D技术包括光屏障式（Barrier）、柱状透镜式（Lenticular Lens）和指向光源式（Directional Backlight）三种，裸眼式3D技术最大的优势就是摆脱了眼镜的束缚。

    飞利浦电视在2013年上半年就率先发布了裸眼3D电视机。飞利浦裸眼3D电视机采用最新的4K裸眼面板。在技术体系上，这款裸眼3D电视采用SuperD （超多维公司）改良的“柱状透镜技术”实现最多9视点的裸眼3D显示。同时，该产品还配备有人物头部识别和跟踪设备，用于帮助电视机提升最佳的裸眼3D观赏效果。

    飞利浦是第二个在电视机产品线推出裸眼3D产品的企业。此前，东芝已经上市了类似产品。从2010年底开始，东芝在日本已经开始销售20寸和12寸裸眼3D液晶电视，树立了东芝在裸眼3D技术上的全球领先地位。但是这两款产品并不成功：因为，其一作为主打震撼效果的产品，尺寸过小，缺乏吸引力；第二，价格高昂。但是此后东芝利用和台湾友达、超多维公司的技术合作，成功在2011年底推出了55寸裸眼的4K 3D电视机。这款产品也在2012年春季登陆了国内市场。

    在今年德国IFA柏林消费电子展上，海信也展出了一款55寸裸眼3D电视，这款产品采用了液晶开关狭缝光栅，支持2D和3D两种播放模式，观看者通过遥控器即可轻松实现2D和3D显示的自由切换，其中2D画面的分辨率更是达到4k超高清效果，完全不受3D光栅的影响，是一款可进入家庭应用的裸眼3D电视。

    裸眼3D电视作为新一代产品，魅力在于：可以再更多的角度上观看到理想的3D效果。但是，即便能够提供数十个视点的3D裸眼显示系统，也不是完全的“全视角”3D显示系统。消费者的观看依然别限制在有限的观看位置之内。这使得业界并没有因为多视角技术的进步，而停止研发其它的裸眼3D视角解决方案。

    另外，观看者可以轻松发现两个问题：第一是总体画面的清晰度下降很多；第二是只有在特点位置才能观看到完整的3D效果，其它观看角度则观看到重迭的模糊影像。

    目前，挡在裸眼3D显示产品普及路上的大山除了可视角度和多视点的问题，还包括裸眼3D保持清晰度需要更高的面板分辨率，以及采用以上两项技术带来的成本提升问题。但是，这些困难已经都在解决之中。相信在技术进步、上游推动、市场需求和内容越来越丰富等几大因素的推动下，3D和裸眼3D必然会加快普及。也许，到达2014年底或者2015年中，消费者就可以在市场上看到更为丰富的裸眼3D电视机可以选择。

趋势五：OLED电视

    近年来，随着科技水平和人们生活水平的不断提升，人们对视觉要求也越来越高。今天，液晶电视已经无法满足人们的视听需求。而OLED作为新一代显示技术，将有望彻底改变未来电视行业格局，这对提升消费者体验、提振整个行业都是有重要意义的。

    OLED作为新的显示技术将带动市场进入新的增长。LG于2013年1月在CES上全球首次发布LG Display研发面板技术的OLED电视，这表明大尺寸OLED时代的到来，而9月在中国率先发布55英寸OLED电视，则意味着中国的OLED电视时代正式来临。

    由于采用的自发光技术以及新型材质，OLED相比于前OLED产品在色彩对比度、响应速度以及可视角等方面都有质的飞跃，OLED的出现将彻底颠覆液晶时代的观众体验。

    在色彩对比度方面，OLED电视画面中的黑色能够得到更加完美纯正的表现；在响应速度方面，OLED的响应速度达到0.001毫秒，能够提供更流畅稳定、无拖影的极速运动画面。

    同时，OLED电视在可视角方面也有了质的飞跃，其能够提供全方位视角，OLED不存在任何视觉死角，满足观众多角度观影需求。OLED的颠覆性影响，还在于其外观方面可以更薄，可以说，OLED突破了电视超薄底线。

    此外，OLED电视给整个行业带来惊喜还在于曲面设计。曲面设计改变了人们以往对电视的观感，呈现更亮的画面，使画质、色彩呈现更明快。

    2013年，LG推出了一款可弯曲的柔性OLED(有机发光二极管)电视，并摘得国际红点设计大奖的至尊奖，LG的55英寸OLED电视已在市场销售，随后三星也展示了55英寸的可弯曲屏幕OLED电视。

    而索尼、松下早已联合宣布，将携手研发用于电视/大尺寸显示器的下一代OLED面板，目标为在2013年内确立下一代OLED面板的量产技术，并计划于2014年度开卖OLED电视。

    国内面板企业和整机企业也都非常重视OLED领域，京东方已在鄂尔多斯投建了一条5.5代OLED面板线，华星光电也在做一条试验线。此外海信、创维等整机企业也都有所布局。

    其中创维在今年年末，也正式推出了中国品牌首台OLED电视，本次由创维首发搭载天赐操作系统的OLED电视有两大系列，新产品的轻薄度达到5mm。创维代表中国品牌首家发布OLED新产品，标志着创维已率先掌握了下一代显示设备的相关技术，展示了其强大的产业链整合能力。国产OLED面世对刺激未来中国彩电行业技术革新意义重大。

    毋庸置疑，OLED惊艳来袭将对电视行业产生深度影响。OLED的出现不亚于十几年前液晶电视上市对于显像管电视的冲击，虽然OLED之路才刚刚开始，但不难预测，OLED电视也必将成为电视发展的方向，并在不久的将来替代液晶电视成为市场主流。

    在笔者看来，创维此次首发新一代OLED电视，标志着其率先掌握了下一代显示设备的相关技术，在新技术的研发和产业链整合方面已抢占了先机，进一步巩固其彩电行业技术领导者地位，为其高端品牌策略再下一城。而随着本土品牌的介入，OLED电视或将在2014年迎来普及期。

趋势六：跨界电视

    2013年注定是电视行业不平凡的一年，乐视、小米、联想等互联网企业纷纷跑马圈地。面对电视行业后起之秀的挑战，TCL、创维、康佳等传统电视厂商纷纷选择与互联网企业实现跨界合作，不断地推陈出新，施展浑身解数来捍卫着原属于它们的领土。

    在9月初，TCL作为国内知名彩电巨头，和爱奇艺联合发布了TCL爱奇艺电视TV+。其经典版TV+仅2999元的超低售价，吸引了不少消费者的广泛青睐。

    据了解，TCL爱奇艺电视TV+搭载了专业的电视芯片，A++屏，并首创独立四驱扬声系统和五合一遥控器。TV+由TCL和爱奇艺双方最顶级研发团队戮力打造，不管是在硬件还是在软件上，TV+都实现了一系列创新突破。

    基于‘爱奇艺inside’战略，TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，将免费为用户提供最多最清晰、最全最流畅的高品质内容，并带来流畅的操作体验与一站式互联网服务。用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万高清专辑内容，全面覆盖各类热门影视剧，且每日更新。

    TCL爱奇艺电视TV+还独家带来了语义定向控制、语义全域搜索、语义换台三大技术，可以全语音操控电视机各项功能，包括电视频道、搜索点播视频、百度百科、游戏应用、机顶盒、智能对话等。无论是在精准度，还是在反馈速度上，都走在了行业前端。

    除TCL外，还有备受关注的创维与互联网巨头阿里巴巴的合作。据悉，创维与互联网巨头阿里巴巴合作推出了“酷开”品牌云电视，除了具有创维丰富的云平台资源外，更加入了阿里巴巴强大的电子商务能力。

    创维与阿里巴巴合推的酷开云电视在保证丰富视频、应用内容的同时，还内置了来自阿里巴巴的聚划算、支付宝、水电煤等应用，打通了以往电视机薄弱的支付环节，为家庭互联网生活提供了可实现的根基。

    业内相关专家表示，在智能电视快速发展的趋势下，传统彩电厂商与互联网企业凭借各自的优势，联合是必然趋势，跨界合作将全面促进智能电视的快速发展，未来智能电视无论是在功能上，还是性能上，都将实现质的飞跃。

趋势七：卖服务赠电视

    对于电视厂商和市场而言，2013年是一个需要铭记的年份，这一年彩电行业发生了颠覆性的变化——互联网企业大波进军彩电制造业。对于未来彩电的发展，业内人士认为，以后的厂商或将以广告和服务为主要盈利方式，卖服务赠电视也许会成为未来彩电行业发展的趋势。

    随着乐视超级电视的推出，互联网电视正式出炉。今年7月乐视TV推出60英寸的X60和39英寸的S40，在重视硬件的同时更注重网络内容的设置。随后，爱奇艺也宣布进军彩电行业，并与TCL合作;互联网老大阿里巴巴也按捺不住寂寞宣布与创维合作生产酷开互联网电视。

    纵观行业，不难看出各个公司采取的研发、生产和营销方式都类似，几家几乎都采用了小米手机的营销模式，即在官方网站以预售、抢购的方式销售，研发和生产均与传统厂商合作，稍有不同的乐视网也是用传统企业富士康进行的代工生产。

    在电视内容上，各家侧重点稍有不同，乐视超级电视依托乐视网进行了资源整合，并推出了特色服务；爱奇艺电视也整合了自身网站和百度的资源；酷开电视依托阿里巴巴电商优势新增了网购支付功能，创维也成为第一个使用阿里巴巴智能TV操作系统的厂商；小米电视则继承小米手机的传统满足米粉的需求。

    除了上述共同点和差异，这些互联网电视还有个共同的特点，那就是低价。在乐视超级电视面世之前，市场上的60英寸电视大多在万元左右，但是乐视超级电视X60的价格仅为6999元，随着其他互联网电视的不断出现，这种低价现象越来越明显，最低的大屏电视价格仅为1999元。

    以往卖数千元，甚至近万元的大屏电视，如此低价销售，厂商能有利润吗?但为了抢夺市场，厂商对这个问题都比较回避，在打价格战的同时，一些厂商也表示并不愿意这样做。对乐视TV来讲，低价不仅仅是为了去跟谁做竞争，更重要的使命就是积累足够的用户数。

    对于低价、物流等现状，相关人士认为，当前的低价状态可以认为是激烈的价格战，但由于互联网电视的市场占比还比较小，所以并不会对整个行业造成影响，生产方之所以大幅度降低价格，也与此有关。“现在规模小，降低价格是厂商积累用户的一个过程。”此外，互联网电视并不是靠硬件盈利，而是靠软件服务，今后厂商会在这个方面增加收费，以后的趋势很可能与手机一样，实施购买服务赠送电视的营销方式。

趋势八：激光电视

    2013年，人们还沉寂在3D电视、4K电视以及OLED电视产品上时，又一种新型电视扑面而来，它就是激光电视。在经历了第一代黑白电视、第二代彩色电视机和第三代平板高清电视，激光电视被誉为是第四代电视。

    激光电视又被称为镭射电视，有这样的称呼是因为使用了红色、蓝色、绿色三种波长的激光来作为电视机的光源。由激光发射器、偏转器和屏幕来组合成显示系统。其优点则是在相同的条件下能活获得更小的功耗在相同尺寸，相同画面的效果等环境下激光电视的能耗只有普通液晶电视的7成。并且激光在理论上能够获得90%以上的单色色域范围，和目前的液晶电视相比高出1.39倍的色彩范围。能够使电视获得更加真实、鲜艳、富有层次感的画面。

    激光电视的显示系统由激光器、调制器、光偏转器和屏幕四部分组成。整个形成原理是当系统接收到视频信号后分离三色（红、蓝、绿）的图像信号，经过处理过控制三色的半导体激光二极管，这样就可以发射出相应强度的光。在经过调制输出和信号同步控制后通过光偏转器的光束扫描到屏幕上形成图像。

    目前激光电视有两大技术，分别为扫描式激光电视和投射式激光电视。两种方式在成像原理、显示效果上完全不同，可以说是两种完全不同的激光电视技术。

    投射式激光电视的成像原理利用红、蓝、绿激光，将激光经过准直和扩束处理后投射的屏幕，而电视机的CPU负责接收三色信号和同步信号后对每个像素点得光通量进行控制最后在屏幕上完成成像。这个成像会在激光经过扩束的时候损失一部分的光，并且有着较为复杂的成像原理。

    扫描式激光电视与投射式的差别主要在是调制方式的不同，扫描式电视利用三原色电视信号直接通过半导体激光器发出激光，经过激光合成器的合成，投射到扫描仪上，在通过偏转成像。扫描装置受电视信号的控制。扫描式原理的激光电视有着0光损耗、光利用率不高、不受屏幕限制等优势，并且有着成本低易生产等特点。厂家们会更加倾向于扫描式激光电视，而在2002年索尼就已经完成了扫描式激光电视样机的研制。

    曾经有一项统计显示，到2015年，激光显示技术在激光投影这部分的市场将达到280亿元，激光电视部分的市场将达到350亿元，市场潜力巨大。不过，前景是前景，目前激光电视还处于产业化的入口，制造成本高昂，技术不成熟，良品率不高，这让家电企业顾虑不少。

    由于当前液晶电视的产业规模较大，很多企业对此难以抛弃，所以造成当前激光电视技术上领先、但产业上滞后的尴尬。不过，一旦在激光电视上形成产业化的规模优势，激光半导体成本高等制约产业发展的问题都会迎刃而解。有专家预测，在5-10年间，激光电视将进入普通家庭，届时激光电视产业年产值也将达到数百亿元。