数字标牌游戏化：不单单是儿童的游戏

    我们在学习走路甚至是说话之前就开始学习玩游戏。游戏带给我们刺激，不仅仅是因为其于我们互动的方式，而是在玩游戏之后获得的奖励。然而，不仅仅是对于儿童，对于广告宣传来说，游戏就是一种能够带动交互的工具。

    游戏化机制越来越广泛地被品牌运用，作为一种提高品牌意识的工具，并且更深程度地与客户产生更为难忘的交流。游戏化最为伟大的推动者之一便是数字化技术，涵盖计算机、交互式屏幕和手机。

    “玩游戏是高级动物学习和发展的一个非常重要的方式。也是人类固有的一种行为方式。因此广告商将游戏纳入广告内容中，以帮助人们快速了解新产品，建立对品牌的情感。”Talon户外广告的创新主任Richard Simkins表示。

    JCDecaux Innovate的产品和创新解决方案总监Sam Bird表示：“随着户外数字媒体网络的增长，游戏便成为了广告的自然进程。年轻的观众不害怕屏幕，这是他们的第二天性，但是对于老年人来说，即便是能够看人家玩，也是一件蛮上瘾的事情。”

    很显然，品牌不仅仅是想给消费者带去愉快的享受，同时也想要让客户更好地了解他们。那么游戏化便是一种很好的方式。正如Bird所说：“当我们能够给客户提供一种奖励的时候，他们就更加乐意分享他们的个人信息。”56iq微博大屏幕就是抓住了观众的参与和分享的乐趣，让他们在娱乐的同时发起话题讨论，提升活动氛围。

    MediaCo Outdoor的曼彻斯特市全新的citylive网络就是触摸屏技术和日常生活交融的典型例子，同时提供了一个发展机会。

    “品牌使用游戏来做社会媒体特别是通过移动分享的催化剂。消费者想要自己参与到品牌，而不是品牌直接地瞄准。品牌通过游戏与消费者互动，是很积极的，为消费者的生活增加了乐趣与价值。令人信服和令人上瘾的游戏是品牌扩大影响力并且提升品牌忠诚度的最好方法。”

    要想一个游戏宣传活动成功，地理位置是很关键的。“要想成功地将消费者与户外数字媒体屏幕相连接，创造乐趣并且增加参与性，最好是把屏幕放在人流量比较高的地区，比如购物中心、火车站和机场。”Grand Visual的创意和视觉技术总监Dan Dawson表示。

    媒体拥有者一直都在投资最为前沿的技术，但是是谁推动了游戏在户外数字媒体的发展呢？品牌一直使用在线的游戏来俘获人们的注意力，所以将其放在街道或者公共区域只是这个的一个扩张而已。

    Simkins表示：“以我们的经验来看，创造性的媒体机构是使用游戏化战略的典型，在很多成功的户外交互式宣传活动中，游戏体验，不论是手势类还是交互屏幕，都是一种很成功地吸引消费者的方式，为参与者带来别样的体验。”

    为了确保最佳的游戏体验，Talon营销总监Nick Mawditt建议：“手势和AR技术能够更好地促进交流与理解，可以更好地满足消费者对高体验的要求。”

    游戏化能够这么适用的原因是因为他们可以和消费者更好地联系，带来更多的价值。参与热点和新技术被广泛地使用。我们现在需要做的便是通过这个平台更加广泛地探索使用游戏化的可能性。