4K电视厂商争相布局：逐渐亲民？

    日前，中国电子商会与国家广播电视产品质量监督检验中心共同推出中国首个4K超高清电视认证规范，并发布了首批4K超高清电视检测认证结果，TCL、索尼、三星、LG、夏普等五家彩电企业通过认证。通过认证的产品将在机身正面粘贴“4K超高清电视标识”。4K电视市场长期鱼龙混杂的混乱局面即将收尾。

    4K电视自东芝公司在2011年推出以来，就受到众多厂商的高度关注和投入，但因为各大品牌彩电厂商采用的技术有所不同，导致市场上的4K电视真假混杂。据业内人士介绍，市场上有部分4K产品虽然采用了4K面板，但不能算作是真正的4K电视。因为除了面板，真正的4K电视还需要配备一个图像处理引擎。另外，4K电视能否升级也是关键因素。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，目前不少品牌的4K电视USB接口是2.0的，但未来可能出台新的UHD标准，对USB接口、HDMI等指标会有更高要求。他表示，此次推出的认证规范，对4K电视的清晰度、重显率、对比度等多项指标做出了界定，无论是对规范市场环境，还是对消费者简单甄别4K电视，都有很大的帮助。

    有分析人士指出，大屏化和UHD化(超高清化，4K电视归属此列)是整个电视产业的发展趋势，随着上游液晶面板价格的下降，这一趋势将越发明显。据中怡康数据预计，2013年全年UHD电视市场规模将达到80-100万台，这必将促使4K电视的产销规模进一步扩大。目前，国内TCL、长虹、海信和创维等国产厂商已把4K领域定为发力重点。TCL多媒体产品规划部总监张少勇表示，虽然液晶面板价格下降和产能过剩，但华星光电仍然会加大对高世代线的投入。华星光电系TCL、深超投和三星电子共同发起成立的面板制造企业。

    另外，位于北京的面板制造商京东方和华星光电近期纷纷上线新的8.5代线，加大对4K甚至更高清面板的研发和生产。

    逐渐亲民的4K电视

    去年8月，索尼最先将4K电视引入我国市场，三星、LG相继跟进。三个外资品牌都主打80英寸以上的超大4K电视，售价定在20万元左右，属于相对小众的高端产品。随后，创维、TCL等国产厂商也瞄准4K市场，推出50-65英寸的4K电视，并把售价拉到3万元以内。但相对之前的2K平板电视，几万元的售价还是只能针对特别追求高清品质的高端消费者。

    随着普通平板电视进入销售疲软期，4K电视成为拉动销售的救命稻草，并在下半年迎来了第一波降价潮。有业内人士预计，下半年50-60英寸4K电视降价幅度将达10%-20%。中怡康数据显示，4K电视的平均价格由1月份的33694元下降到了9月份的8004元。

    记者在国美和苏宁的一些卖场中发现，大部分厂家的4K电视在下半年都有不同程度的调价。海信在9月份推出了全新系列的4K电视，价格略低于市场价。康佳的55英寸4K超高清互联网电视已从9月份的八千元下调到11月份的六千元，降幅达25%。4K市场渗透率较高的创维更是推出了四千元左右的39英寸4K超高清云电视。单品价格的下降促进了4K电视的加速普及。

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据统计，今年下半年主要彩电品牌发布的4K电视达到31个系列近70款产品，而4K液晶产品的尺寸也已由去年索尼的首款84英寸，发展到如今的39英寸至110英寸间的11个尺寸类型，涵盖了市场上的多数主流尺寸。中怡康数据显示，2013年4K电视市场占有率从1月的0.03%攀升至9月的3.51%，份额增长达百倍以上，1-9月4K电视累计同比增速更是达到了一万倍以上。业内预测，到2015年，4K电视渗透率将会提升至12.1%，未来两年4K电视有望保持强劲的增长势头。

    上下游厂商争相布局

    受国家补贴政策退出的影响，今年下半年几乎所有彩电巨头的出货量都出现了大幅下滑，作为销售主力的32英寸液晶电视甚至成了各厂商的库存主力。有报道称，在“十一”销售旺季，各品牌都对面板备货持谨慎态度。但值得注意的是，4K电视似乎没有受到政策退出的影响，其销售行情不降反升。

    创维集团副总裁刘棠枝透露，在“十一黄金周”，创维4K电视销售占比达到15%以上，在部分一线城市其销售占比超过20%。他指出，“4K电视出货量迅速增长的态势超出了所有行业调研机构的预料，到今年8月其全球4K面板出货量就超过了100万片，这远超此前的预期。”另有业内人士表示，4K电视的增长很大程度上得益于国产品牌的拉动。

    在3D电视热情消褪后，未来彩电技术的走向是4K还是OLED?彩电厂商作出了不同选择。就目前而言，因为在核心技术上落后于日韩企业，国产厂商较为一致地看好4K电视，并在4K面板储备和终端销售上相继发力。而外资品牌LG、三星和索尼等虽然在4K电视也有所布局，但因为早前在AM-OLED面板投入了重金研发，韩国人和日本人都希望尽快推进AM-OLED电视的产业化。

    但就目前发展情况而言，日韩企业推崇的下一代显示技术的产品良品率一直不足三成，产业化受到了严重限制。如今，三星和LG看到4K的发展态势再回头发力该领域，但其在上游面板上已被台湾厂商群创和友达，及内地面板厂商京东方和华星光电超越;在终端市场上更被市场渗透率较高的创维、TCL等拉开了距离。因此，有分析人士向本刊记者指出，4K电视绝对是本土品牌与外资品牌有效竞争的领域。在消化了政策退出的不利影响后，本土品牌应抓住元旦春节等销售旺季推出4K新品，提振整个彩电市场。

    据了解，在“十一黄金周”过后，各品牌开始了新一轮的4K等超高清面板的备货，京东方成为一众电视机制造商争抢的对象。而因为参股华星光电，TCL是国内唯一一家拥有8.5代线的电视整机制造商，为取得先发优势，其控股子公司华星光电拟投资244亿元建设第二条8.5代TFT-LCD生产线，预计建成后每年增加液晶面板供应1000多万片。自回购华星光电后，TCL尝到了产业链打通带来的甜头。

    近日公布的TCL集团三季报显示，公司净利润为17.42亿元，同比增长131.72%，其中华星光电贡献了14.15亿元的净利润。本刊记者还获悉，不生产整机，只做面板的京东方也一脚踏进了销售整机的行列，近日，京东方即在京东商城开卖一款110英寸的4K超高清电视，吸引了大量网友围观。

    昙花一现?

    等离子从受众厂商追捧到只剩下长虹在独自支撑，3D电视从掀起3D狂潮到热情消褪，OLED从厂商砸重金研发到产业化受困，面对新型显示技术在产业化上的接连受挫，也有业内人士担心4K电视难逃“昙花一现”的命运。

    分析人士指出，要判断一个新技术是否具有较长的生命周期，一方面要从技术本身的优越性来看，其和前一代技术相比是否具有跨越性的改善;另一方面则要看其产业能力。该技术是否拥有广泛的产业支持，是否能够在较短的时间内扩大产量并降低价格，决定其能否长期生存。

    从技术革新上来看，4K的分辨率较市场上广泛使用的2K显示技术有了成倍提升；同时，从主流电视厂商投身4K的情况看，它们也已经拥有了强有力的产业支持。2013年下半年，全球4K终端的出货量出现了显著增长，以至一些市场研究机构不断调高对4K市场的预期。2013年，市场研究机构NPDDisplaySearch数次调整对4K液晶电视市场的预期，2月份其曾预测全球市场规模仅为50万台，到6月份修改为100万台，并将对2016年市场规模的预期从700万台修改为1000万台。

    虽然技术有跨越式改善，出货量也在不断提升，但4K作为一个刚刚兴起的新技术，消费者必须要以理性的眼光对待。有观点就指出，厂商追捧新技术不排除是为了“好看”的业绩报表。独立家电行业观察人士梁振鹏表示，厂商推4K就是炒作行为，主要是为了吸引消费者眼球，目前并非一定要卖多少台4K电视，带动本品牌其他电视产品的销量也是厂商的一个目的。

    纵观4K产业，其相关技术和市场环境还不够成熟。目前，认证规范出台只解决了消费者甄别“真4K”和“假4K”的问题，但4K电视走进平常百姓家还需跨过另外两道门槛，就是片源和存储问题。要想拥有高清视觉效果，除了高清屏幕，还需要高清片源的支撑。目前全球的4K片源还相对较少，以致消费者在购买时进行“验机”也找不到片源。记者了解到，不少卖场促销员给消费者播放的都是具备2K转4K技术的片源。日前有消息称，国际足联考虑放弃在2014年巴西世界杯使用3D转播技术，转而采用4K传输信号全程转播赛事，但要解决片源缺乏的问题，消费者还需等待。另外，4K文件的储存也是令厂商和消费者头痛的问题。单个4K电影文件容量就已高达100G甚至更高，普通用户的硬盘根本无法胜任存储工作。梁振鹏表示，普通的高清电视机更适合消费者现在的需求。