4K电视竞逐：国货叫板洋品牌

    “4K电视”成为近期家电市场的热门词汇。有消息称，部分电视机品牌计划将对角线139.7厘米 （55英寸）以上的2K电视销售完毕后，将不再生产，全面转攻4K电视；同时，年初刚上市的4K电视一改高高在上的新贵形象，价格“跳水”达数千元。业内人士分析，电视机市场的这一变化其实反映了我国家电行业“唯洋品牌论”的消费习惯已经发生改变，国内生产企业在生产技术和研发水平上，都能与洋品牌媲美。

    上海市交电家电行业协会秘书长韩建华表示，4K电视的兴起代表了电视机产业的新趋势。他解释，4K电视的说法来自于4K显示技术，这是好莱坞电影制片商发布的一种新的数字电影分辨率，主要指屏幕横向像素坐标达到4000点左右。通俗的说，4K电视拥有800万级别的像素点，以往的全高清电视属于2K电视，为200万级别的像素点，所以4K电视在画质上实现了质的飞跃。他指出，画质成为电视机品牌争夺市场的关键。

    韩建华说，在这轮竞争中，国产品牌的表现可圈可点，海信、创维、TCL、康佳等均在第一时间推出了自己的4K电视，国产电视与外资或合资品牌电视从画质看几乎没有差别。他指出，之所以有这一结果，在于国产家电品牌近年来加大了研发力度，根据中国消费者的需求去开发产品。在生产技术上，国产品牌也通过布局自己的生产基地、寻找合适的屏幕供应商，解决了部分零配件依赖国外进口的问题。

    海信公司相关负责人表示，近几年电视厂商一直在寻找技术创新点，虽然洋品牌的市场声誉较高，但在贴合中国消费者需求上远不如本土品牌优势。该人士指出，很多洋品牌定位为高端消费群体，因此在电视机产品上始终坚持大屏幕、高定价；事实上，市场上也需要拥有先进技术的小屏幕产品。所以国产品牌推广4K电视时，在洋品牌还没有建立完整的4K电视产品线前，就推出了各个档位4K电视的产品，提前争夺市场。

    据中国电子商会统计，由于国产品牌发力，使得市场上4K电视选择明显增多，价格进一步下跌。今年上半年主要彩电品牌共发布4K电视产品15个系列，下半年达到31个系列近70款产品。受国产品牌发展影响，洋品牌不得不降低产品售价，目前同尺寸国产和外资品牌4K电视价格差距有所缩小，其中127厘米（50英寸）以上缩小至万元左右，127厘米（50英寸）以下的在千元左右。

    韩建华认为，虽然价格差距在缩小，但国产4K电视与洋品牌4K电视的售价依旧有30%左右的差距，这30%的差距可以吸引中国消费者更加理性地选择产品。数据显示，在全国电视机市场，国产品牌与外资品牌的销售量比为7：3，但在上海等一线城市，这一比例为4：6。韩建华分析：“一线城市消费者的品牌意识比较强，受洋品牌的影响比较大。但随着国产品牌用质量说话，用性价比说话，国产品牌的市场认可度会进一步提高。”市交家电行业协会今年9月底的调查显示，有意向购买国产电视机的消费者已经超过所有受访者的六成。