谁的地盘？游戏运营商推盒子有“惊”有喜

    如果说互联网企业推出智能盒子让业界感觉很诧异的话，那么金亚科技携手完美世界打造的完美盒子（游戏机顶盒）可能就让消费者有点“惊”意了。据投影时代网了解，这款由游戏运营厂商研发的“完美盒子”已在京东上市，售价699元。自15日京东接受预订以来，超过30万人预约，其中预售首日预约超过8万台。如此大的销量不仅让厂商惊喜不已，甚至还刺激金亚科技上涨0.33%，给业界也带来不小的反响。

    游戏运营推盒子 分羹5亿市场

    据完美世界官方网站信息显示，完美盒子15日在京东商城上的预约活动仅1个小时首发预约量即突破1万台，首发预约活动开始24小时预约数量即告突破86666台，创造了智能盒产品在京东商城首发当日预约数量的全新纪录。

    对于异常火爆的预约，金亚科技也在投资者互动平台上表示，公司营销部门拟定了完整的营销策划案，正按原定计划在京东和国美进行线上线下首发。公司同时还表示，产品年产能已达300万台套，能够完全满足市场需要。

    截至2012年，中国家庭彩电的存量超过5亿台（用户），其中可以接入智能机顶盒的平板电视占比31%。无论从市场规模还是市场价值来看，智能机顶盒都是一片极为可观的市场。随着互联网普及程度和网速的提升，互联网视频点播成为互联网市场的重要应用，网络视频已成为第二大视频市场。

    由于国内有线电视系统本身的复杂性和既得利益格局，电视的智能化和网络化至今没有一个广为接受的路线图。而智能机顶盒作为一个既能提供网络化和智能化服务，又对既有格局冲击较小的产品，成为了眼下各路诸侯抢占最后一块屏幕最有力的武器。

    目前，上市公司中的乐视网、百度、华数传媒、百视通，和非上市的小米、阿里巴巴等一众企业纷纷投身于这个行业中。而游戏运营商的介入增强了盒子的应用功能，未来，多种应用内容的普及将会促进盒子市场快速发展和崛起。

    相关业内人士表示，互联网企业推智能盒子，是因为有视频内容。而金亚科技携手完美世界打造的这款盒子在娱乐应用体验方面具有优势。完美世界跨出的这一小步，往后或许能刺激行业往前一大步。它也为其它网游企业进入客厅娱乐，提供了一个可以参考的榜样。

    盒子“钱景”大 障碍不少

    现在的一、二线家电卖场中，智能电视占据着最主要的展区，中外彩电厂商纷纷致力于推动电视的更新换代，淘汰电视中的“老古董”看上去已经是大势所趋。没有做电视的经验，但也想分羹“千亿市场”的企业又该如何做呢？智能盒子为企业找到了出路。只要将智能盒子连接在非智能电视上，用户就可以用更低的经济成本实现非智能到智能的跨越。不过，看是大有前途的盒子领域也有隐患，有人认为盒子市场潜力巨大，也有人表示这类产品想要得到大的发展会遇到太多阻碍。

    简单来说，只要把一个智能机顶盒连接在家里的非智能电视上，电视就能实现从非智能到智能的跨越，其软件也同样可以不断更新升级，可以上网、可以享受云端的资源，而资金的投入仅仅是300元-500元左右，像百度、快播、乐视的盒子还不到600元，比起选购一台智能电视，买个盒子确实要便宜的多。除了互联网企业，现在连游戏运营商也开始涉足这一领域。

    中国有4亿多家庭，而电视机的数量要远高于4亿台，其中非智能电视占据着相当大的一部分比例。这成为了不少厂商和视频网站共同看重的市场，苹果、联想、小米、乐视、海信等等几大不同行业厂商均在该领域推出产品。有的希望借此推广自己的硬件，有的则以此为载体转变为内容提供商，无论最终目的为何，这巨大的市场潜力让他们动心。

    在“抢占客厅”的过程中，机顶盒已经不仅仅是一个提供数字电视收看途径的设备，甚至可能成为电子商务的新载体。如果进入彩电行业，企业要面临门槛较高的问题，无论是成本还是渠道上的突破都让很多企业望而却步，但制造智能盒，通过机顶盒进入这一行业则不同，于是，苹果、联想这样的IT硬件厂商，乐视、小米这样的互联网企业，加上完美世界这样有实力的游戏运营商都纷纷介入，想从中分得一口蛋糕。

    可以预见的是，智能机顶盒的制造和销售仍将保持微利的价格策略。为了占领客厅中的电视屏幕，恐怕任何企业在现阶段都难以放弃价格竞争。

    相关业内人士表示，智能盒未来的发展似乎是前途一片大好。但是，目前的盒子产品，内容同质化非常严重。未来，只有在品牌和内容广度、更新速度方面有优势的公司，才有可能培养出足够的客户黏性。毫无疑问，那些自身拥有内容资源的盒子品牌更容易培养用户黏性，但这也需要一定程度的创新和突破。