数字标牌的2013，盘点那些不容忽视的技术

体感技术

    在2013年的数字标牌市场，虽然厂商一直在强调服务为王，但不得不承认，硬件层面的技术创新仍是用户关注的焦点，更是厂商大力宣传的卖点。那么，在过去的一年里，数字标牌行业都有哪些技术让人不容忽视？本文将为您一一盘点。

    2013年的数字标牌市场，人机互动成为了不可逆转的潮流，与主流的触摸互动相比，体感互动无疑更加新奇刺激，其中，最为典型的案例就是将体感技术和3D服装技术结合，形成的3D体感试衣镜。融入体感技术的数字标牌产品趣味性更强，从“卖相”上来说更加符合现代化信息推送工具的特质。

    所谓的体感技术，在于人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动，而无需使用任何复杂的控制设备，便可让人们身历其境地与内容做互动。这就在很大程度上迎合了数字标牌信息推送的诉求，即通过激发观众的观赏兴趣来达到信息高效推动的目的。这也正是体感技术迅速获得数字标牌厂商青睐的关键所在。

    除了具备抓住观众眼球的独特魅力，融入体感技术的数字标牌也迎合了市场日益提升的信息数据分析需求，其与人脸识别技术、语音技术等搭配，就能够时数字标牌产品具有精准的数据监测和数据分析，包括消费者数据统计、受众行为分析等，为广告主提供可靠的营销数据支持。与传统的信息传播工具相比，数字标牌的一个核心优势就是信息推送的精准，而体感技术无疑是这一优势维持的有力支撑。

    当然，就目前而言，体感技术的发展并不完善，尤其是在具体应用中，还有待磨合。如，销售总监许国庆先生在接受投影时代采访时就曾明确表示，在实际应用中，体感技术并没有想象中美好，虽然它在硬件层面已经达到了实用水平，但是在软件方面还有很长的路要走，毕竟能解决用户需求才是关键。

    正是由于技术上的不完善，在2013年的数字标牌市场，体感技术虽然大热，但是仍主要停留在概念层面，远未达到实用层面，还需要较长时间的市场培育。不过，这并不妨碍业内厂商对它的热情。有业内人士表示，体感技术与裸眼3D、触摸互动技术等一样，是打破数字标牌行业同质化的重要力量。

嵌入式技术

    在2013年的数字标牌市场，嵌入式技术成为了被频频提及的热词。就整个IT领域而言，嵌入式技术并不是什么新鲜的技术，但在时下的数字标牌领域，绝对算得上是一种全新的尝试，因为它直接与数字标牌的智能化、网络化挂钩。

    嵌入式系统的核心诉就是要把一切变得更简单、更方便、更普遍、更适用，这与当前数字白标牌行业发展的主流趋势不谋而合。采用嵌入式技术，数字标牌设备会具有更良好的连接性，让其功能更为丰富，让数字标牌从被动式的信息传播平台转化为主动式的集成化信息平台。如，嵌入式智能数字标牌，能够具有人脸识别、语音识别等功能，可以为用户收集观众信息。

    作为传统广告牌的终结者，数字标牌对信息推送的高效性一直备受推崇，不过，在很长一段时间里，这种突出的表现主要得益于显示终端的华丽视觉效果，然而，随着大屏幕显示以及数字化信息的泛滥，仅有外表的华丽显然已经不够，毕竟，观众只会对自己感兴趣的信息投入足够的精力。要做到内容上的震撼，就要有的放矢，这种情况下，数字标牌所进行的信息统计，就会成为用户制定播放内容的可靠依据。

    除了对市场需求提升的迎合，嵌入式数字标牌也是低碳高效消费理念形成的一种必然。采用嵌入式技术的芯片的功耗会更低，而且，让CPU、GPU的运算更有效率。数字标牌智能化、网络化带来的直接影响就是数字标牌功能的多元化，要达到预期的使用效果，节能、高效是前提。

    对于数字标牌行业而言，智能化已经成为了不可逆转的潮流，即便目前尚处于预热阶段，不会产生实实在在的经济效益，而作为上游技术，嵌入式技术的完善情况无疑是智能数字标牌能否真正落地的关键所在。

云计算技术

    在2013年的数字标牌市场，云化已经不再仅仅是一个飘渺的概念，诸多厂商的共同发力，使得云计算技术开始实实在在的渗透进了数字标牌领域。从某种程度上来说，融入云计算技术，是数字标牌网络化、智能化的一种必然。

    云计算的突出优势就是能够将软件、硬件和服务共同纳入资源池，三者融合为一个不可分割的整体，并通过网络向用户提供恰当的服务，这与数字标牌行业所倡导的一站式服务理念高度契合。

    随着应用范围的不断拓宽，数字标牌的功能越来越集成化，已经不再是单纯的显示器管理设备，而是综合化的公共信息发布平平台，这也就意味着，数字标牌应用要想达到既定的应用效果，合理的运营管理至关重要，对用户的管理能力要求越来越高。然而，与功能的复杂化形成鲜明对比的是，数字标牌的用户群体越来越大众化，专业知识越来越匮乏，如何在不增加额外投入的情况时下最佳的管理运行，成为了用户最为关心的问题之一。可以说，云数字标牌是市场需求倒逼行业发展的产物。

    除了为操作简单化贡献力量之外，云数字标牌网络还打造了数字标牌前期投入包袱重的应用瓶颈。近年来，数字标牌的构建成本虽然在不断下调，但是，对于不少企业，尤其是中小企业而言，仍然是一笔不菲的投入，这在很大程度上限制了数字标牌应用市场的下沉。在成熟的云数字标牌网络下，用户甚至可以如买水买电般通过简单的缴费操作就可以获得所需的服务，为资金有限的用户的提供了融入的途径。

    有业内人士表示，云计算在数字标牌领域的逐步强大，正是数字标牌厂商由产品提供商向综合化服务商转型的一种具体体现。不过，由于云计算技术本身尚不成熟，如，被人们普遍诟病的保密性，因此，云数字标牌要想由厂商认可升级为市场认可，还有很长的路要走。

高亮显示技术

    在数字标牌领域，高亮显示技术发展程度无疑是数字标牌户外应用市场的开拓的关键性因素。为了能够在迅速扩张的户外数字标牌市场分得一杯羹，在2013年的数字标牌行业，无论是传统的广告机厂商还是专业的显示设备厂商，都将高亮显示技术作为了研发的重点。

    与室内环境亮度的可控性不同，在户外环境中，受天气因素的影响，亮度处于不断变化的状态，尤其是在面对充足的阳光时，如果数字标牌显示屏的亮度不够，根本就无法保证应有的显示效果。相关研究发现，户外数字标牌显示器的亮度要到1200cd/m2以上，才能保证在阳光下正常显示。对于数字标牌厂商而言，要想进军户外市场，高亮显示就是首先要克服的难题。

    显示器亮度越高对厂商的技术要求也就越高，因此，在某种程度上来说，高亮显示器就是厂商技术实力的有力体现，面对产品同质化现象日益严重的市场，高亮无疑是产异化的绝佳招牌，这也正是众多显示厂商对高亮技术投入不遗余力的重要原因之一。

    然而，作为户外数字标牌的显示终端，虽然高亮是必不可少的，但是，仅仅有高亮却不够。户外环境多变，要想保证户外数字标牌正常运行，显示终端还要具有防水、防尘、防雷、防盗、防雷、防暴、防反射、防电磁干扰等多种本事，因此，户外市场虽然是一块大蛋糕，却不会所有厂商的“菜”。

    目前，市面上的显示器亮度以400-500cd/m2为主，也就是说，高亮显示只是部分厂商的私房菜，在以数字标牌为代表的公共信息显示领域，高亮显示技术无疑会成为一道分水岭，不仅仅是针对户外应用市场，更直接关系到厂商自身品牌的树立。可以预见的是，在很长一段时间里，厂商对高亮显示技术的热情不会降温。

裸眼3D技术

    数字标牌高效应用，抓住用户眼球无疑是核心诉求，而裸眼3D技术正是一种锦上添花的存在，通过三维立体画面的显示，营造出身临其境的观赏氛围，让观众更加印象深刻。没有了眼镜的束缚，裸眼3D技术让以数字标牌为代表的商用显示3D化切实提升了日程。

    裸眼3D技术之于数字标牌，虽然初衷是显示效果的提升，但影响却远远不止于此，它的出现在一定程度上拓宽了数字标牌的应用范围，弱化其广告牌的形象。如，借助裸眼3D技术，数字标牌能够实现虚拟现实结合画面的展示，在博物馆及科技馆中应用，将难以通过文字和图片表达的人类遗产或科学技术使用三维的方式更清楚直观的显示在观赏者眼前。

    在2013年的数字标牌市场，裸眼3D技术已经开始由“小众”向“大众”升级，入局厂商数量的增多及屏幕的大尺寸化就是有力的佐证。2013年9月召开的上海数字标牌展上，就有卓美华视、朗辰、天禄光电等多家厂商展出了裸眼3D数字标牌产品，而且，屏幕的尺寸最大也达到了82寸，充分迎合了公共显示领域的大屏幕潮流。

    虽然发展成绩喜人，但就目前而言，裸眼3D技术本身仍未达到实用需求——舒适度有待改进，长时间观看后会产生眩晕感，导致观看者眼睛乏力。可以说，这一技术短板如果得不到改进，那么市场应用就很难大面积推广。

    除了技术上的不成熟之外，在当前的数字标牌领域，裸眼3D技术应用并非刚性需求，与大屏、高清、互动等相比，裸眼3D显示的应用存在感并不高。这也就意味着，裸眼3D技术要想完全得到用户方的认可，还有很长的路要走。

    有业内人士表示，目前，裸眼3D在数字标牌领域应用虽然火热，但仍扮演着发展方向的角色。在现阶段，数字标牌厂商积极发力裸眼3D技术的最终目的也不在盈利，而是要占据市场潮流引领者的位置。

LED显示技术

    随着等离子显示的逐步落寞，液晶显示产品成为数字标牌显示终端当之无愧的称霸者，不过在，这一市场现状由于LED显示屏的迅速崛起正在悄然发生改变，尤其是在户外应用市场，表现得尤为突出。凭借优异的户外适应能力，LED数字标牌显示迅速成为了户外市场的宠儿。

    数字标牌在户外应用，能够在阳光下清晰显示是首要前提，无论是液晶显示屏还是等离子都要经过特殊的处理，技术门槛大幅提高，而LED显示屏则不同，其本身发光亮度强且支持自动亮度调节，在可视距离内阳光直射屏幕表面时显示内容依然清晰可见。

    除了高亮度，LED屏还具有良好的防风抗雨及防雷能力，因此，与以液晶为代表的显示终端相比，它显得更加皮实，性价比更高。而且，理论上来说，LED显示屏可以无限大，这无疑与户外数字标牌应用的大屏幕化高度契合。

    虽然有上述优势，但与液晶、等离子等显示产品相比，在很长一段时间里，LED屏在画面显示效果上明显底气不足。不过，随着LED显示技术的不断成熟，这一情况有了很大改观。2013年的LED显示领域，小间距LED显示屏迅速崛起，有效解决了传统LED显示近距离观看颗粒感强的弊端。

    就整个商用显示领域而言，画面显示效果上的完善让LED显示屏具有了挑战液晶、DLP等显示产品的资本，如，利亚德、联建广电都曾明确表示，在部分应用领域，LED显示屏对传统的液晶拼接墙、DLP拼接墙等具有一定的替代性。作为商用显示的重要组成部分，数字标牌领域自然也不例外。

    相关机构预测，到2015年底，户外数字广告的交易额从18亿美元增长至34亿美元。迅速扩张的户外数字标牌应用市场，或将为LED显示屏提供逆袭的良机。