LG商用显示营销总监樊元锐：数字标牌市场的理解及发展趋势探讨

    在国家利好政策的驱动下，数字标牌作为助推智慧城市信息体系的重要显示产品，行业内俨然已经出现了一番繁荣景象，IT和平板显示厂商纷纷登场，那么未来数字标牌行业竞争走势如何，现有厂商和新晋厂商又将如何应对机遇和挑战呢？下面我们掌声有请LG商用显示营销总监樊元锐先生，对《数字标牌市场的理解及发展趋势探讨》发表演讲，有请樊总！

    樊元锐：各位领导，各位嘉宾，下午好！今天我要跟大家简单分享一下我对数字标牌市场的理解，虽然我是代表LG电子过来发表报告，但实际上很多观点是基于我个人的观点看法，所以可能有不当的地方，请大家多多指教。

    今天我要给大家介绍的内容包括几部分。首先分享一下我个人对数字标牌市场的理解，另外和大家探讨一下数字标牌市场未来的发展方向和发展趋势。第三部分是借这个机会做一下广告。首先看一下第一部分。

    我们LG对数字标牌市场的理解其实也是从最基本的概念开始，所以我要跟大家一起来解读一下这个概念。上午一些同仁，包括三星电子的，还有很多发言的嘉宾也提到过，数字标牌的定义。其实我也查询了一下这个定义，大概是这样的理解，它是这样来说的。在公共场所通过大屏幕终端显示设备发布信息和广告的多媒体，专业视听系统。这里面有几个关键词，第一个是公共场所，我们理解的公共场所只要是人多的地方只要不是你的家里，只要是你家以外的区域，都算公共场所。公共场所覆盖的范围非常广泛，像商场、超市和我们每一栋的楼宇，还有宾馆，都属于公共场所。第二个关键词是大屏幕显示设备，它没有给一个具体的定义，也没有给具体的范围，根据我的理解，我认为它只要能显示声音的画面设备它都可以称为大屏幕显示设备。如果说按照这样的定义来理解的话，那么大屏幕显示设备包括的范围非常广，像电视，专门的显示器，甚至电脑，还有投影仪，这些都属于大屏幕显示设备。

    另外一个关键词是我们播放的内容，定义里提到是信息和广告。信息通常指的是商业信息，包括一些企业内部的信息，广告是媒体的一个手段。另外一个关键词是视听系统，我们常常说到数字标牌，往往把后面的系统两个字给略去了，经常直观理解数字标牌看成终端产品，但事实不是这样。按照我们的定义，数字标牌应该是一个系统，是一个视听的系统。所以我把四个关键词的理解详细化了一下，像公共场所我们理解博物馆、影院这都属于公共场所，如果是大屏幕显示设备包括电脑这样的设备，也可以算是一种显示设备。播放的信息可能多种多样，包括财经信息，包括股市信息，银行汇率信息，都可以算是一种信息发布形式。既然它是一个系统，我的理解它至少包括五个部分：一个是管理设备，前面我们也提到，包括迈普的同事也提到，基于云服务的一种管理。还有服务器，包括存储信息的设备。另外是软件，我们所有的实现信息发布过程离不开软件，另外是传输网络，像现在的互联网，包括我们的通信网，3G、4G。终端属于我们LG电子领域，属于整机设备厂商，甚至有一些OEM厂商。我给大家简单理一下思路。

    数字标牌系统大概包括这样几个部分，首先最右边部分是我们刚才提到的两个，一个是云服务管理平台，或者是支持平台，中间是通过网络和路由器等一些信息交换通路，然后连接我们终端的产品。对于我们LG电子来说，我们属于最左边区域的一些厂商，我们属于整机的厂商，我们经常听到有一些朋友交流提到数字标牌往往把广告机联系起来，只有广告机才是标牌，事实上我觉得这个定义或者这个理解有一点偏颇，我觉得只要它是显示终端它都可以成为显示标牌的终端。终端多种多样，一个是广告机，一个是终端机，包括电视、显示器、投影仪、电脑等等，都可以算，还有自助查询机。

    对于我们LG电子终端厂商来说，我们是如何来对数字标牌产品进行分类的呢？我们从两个方向来分，一个是产品的类型，电视、大屏显示器、拼接屏、广告机、触摸屏、智能一体机，都可以成为数字标牌终端，很多很多。如果从技术角度来分类的话，从我们最初的CRT，还有户外的大屏广告LED，还有DLP，投影仪，PDP，LCD，OLED，种类非常多，而且大概的发展方向也是从最初的CRT，又厚又重，后来发展到OLED产品，这个产品不知道在座各位有没有看到过实物产品，目前在中国大陆已经出现最新的55寸OLED产品，这个产品也可以说是一个革命性产品。

    还有商用显示，我们通常所说的商用显示系统这样的概念其实是最宽泛的概念，除了你个人私人领域以外的公共区域商用显示都可以算作这个范围内。由此我们从类型来区分，我们可以分成广告发布系统，还有信息发布系统，像机场这样的领域，发布航班信息。另外像煤矿和电力，还有交通管理里边用到的安全监控系统，还有视频，我们企业内部用的，包括学校用的，视频会议系统，还有数字沙盘，模拟仿真，特殊模拟场景系统，包括多媒体系统。按照行业来分更多了，大概可以分成20来个比较大一点的行业，当然也可以具体的往下细分，那就更多了。我通过两个维度对商用显示系统细分，联系起来我们数字标牌系统所处的位置，我认为数字标牌系统处于商用显示系统当中最主要的两个部分：一个是广告发布系统，一个是信息发布系统，这两个系统结合起来就是我们所说的数字标牌系统。按照行业来说，数字标牌系统主要所处的领域是我们右下角的传媒领域和一些商业、零售、娱乐、金融、交通这样一些领域。前面奥维咨询（AVC）发布的报告也说，未来市场数字标牌产品它真正的爆发行业爆发领域最可能出现在哪个行业，其实我也认同它最有可能出现在商业零售、商业服务和餐饮领域这样一些面对普通大众消费的行业，因为只有这样一些行业进入大规模应用阶段的时候才能爆发出惊人的潜力。

    下面我给大家探讨一下我们对数字标牌市场未来的发展趋势。我大概总结了一下，首先我认为数字标牌以后的趋势是普及化，什么概念？目前我们商用显示产品，包括数字标牌产品，都是主要集中在一些专业的领域。比如说政府，金融，能源，比如安防监控，还有工业控制，像这样一些比较专业的领域。随着这个产品价格的下降，产品就会逐渐向一些非核心的领域，向一些大众的领域，普通的领域去拓展。所以我们认为这个数字标牌以后的价格整体上是大幅下降的趋势，随着价格下降，它的产品更加接近我们普通行业，像商业零售，像超市，这样的行业有可能会得到更多更广泛的应用。

    另外一个，我认为的数字标牌的市场趋势，智能化。最初数字标牌产品出现的时候是普通的显示器，它不带有任何的计算功能跟电脑功能，后来逐渐发展，从最初开始，如果我们要播放相应广告内容和视频信息的话，我们需要专用播放器，我们这两年逐渐推插卡式的，包括英特尔提到的OPS，包括已经有一些公司开始推出一体机，像电脑一样的机器，这种数字标牌。从总体来说，这个趋势是逐渐繁琐到简化的过程，大的过程我认为以后的一体机趋势是最主要的发展趋势。OPS我个人看法，它并不是一个长期的发展方向，可能只是一个中间的过渡，这个对英特尔可能不太好，也是我个人的看法。

    另外交互性，我们的信息终端最终目的是为商家和客户带来收益，只有这个信息终端实现交互功能它才真正达到为商家带来客户，带来收入，带来利润的目的，所以交互性是非常重要的。另外是网络化管理，如果终端显示产品大到一定程度，上万台，几十万台，如果一台一台管理将是非常可怕的工作量，以后的工作肯定要通过因特网，甚至3G、4G网络，通过无线方式就可以进行网络化管理，我认为这是大的发展趋势。另外是多元化，所有的产品，包括产品类型，从类别上分，或者技术上分，这种产品在相当长一段时间内会是一种相互的依赖，相互融合，相互配合的关系，不可能是某一个产品完全起来，就像DLP在拼接用的比较多，但是液晶拼接也在逐渐减少，以后对DLP也是相应的补充。从行业来说，重要行业也会有好的发展前景。

    下面给大家分享一下另外一个数据合作公司他们给我们提供的数据，从数据来看增长率非常低，我个人并不太赞同它的结果，我们更多用的是奥维咨询（AVC）的数据。但是我为什么用这个数据呢？因为我们全球在用这个数据，为了数据统一所以在用。它反映的增长率并不能代表我们刚才所分享的发展趋势。

    下面为大家简单介绍一下LG数字标牌产品。首先介绍一下我们公司的结构，前面我们的同仁和兄弟公司LGD公司提到了，我们集团三大业务，一个是LG电子，另外是LG化学，还有通讯服务。LG电子业务在全球有113家分支机构，全球业绩光LG电子已经是470亿美元，这可能是我们区域化的一些原因，事实上LG在全球是排名第二的显示设备供应商。下面和大家分享一下LG商用显示产品结构，这是区分架构。产品可以分两大类，一个是MNT，一个是TV，所有这些电视都可以作为数字标牌产业显示的终端。这是按照产品特色区分的产品线，第一个是拼接产品，是我们现在的一个旗舰产品，像47寸、55寸都有，明年将推出更窄边框的产品，还有户外显示产品，触摸产品，透明显示器等等，节能产品，这都是我们目前热销的一些产品。除了终端显示产品以外，还有像高清播放器，媒体播放器，应对数字标牌市场发展需求开发的一种专业播放器，可以播放4K画面的播放器。另外包括数字标牌发布软件，我们也在朝着一个系统的供应商来逐渐的推进。所以这里也和大家分享一下我们LG的发展思路和大的一些想法。

    我们的产品其实也可以按照行业来区分，这里不细介绍了。给大家分享一个比较好的案例，一个是我们的新加坡Suntec会议中心做的，这个项目大家如果在现场的话会感到非常震撼，因为是用664块拼接屏组成的世界上最大的拼接屏，大家在现场会感到非常大的震撼力，这也是一个数字标牌，也可以作为媒体发布平台，也可以作为形象推广平台，也可以作为展示企业形象的平台。另外一个是我们在新加坡樟宜机场做的，等待大厅做的一个类似树的拼接屏，集成了很多交互功能，它的画面，包括显示起来也是非常震撼的。所以在整个机场也算是他们的一个亮点。

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