IT企业混战的背后 急进的电视

    在一根网线的辅助下，传统的电视产业再次焕发了生机。智能电视的出现让电视机产品再次火热起来。越来越多的证据显示，生产智能电视的品牌越来越多，但，消费者对智能电视的热情正在消退，如果彩电企业无法通过新技术和服务的增值来实现差异化，那么互联网企业推出的智能电视就非常有杀伤力，而OLED电视的上市也让国产彩电两面受阻，面临泡沫现象。

    拥挤的智能电视领域

    自去年以来，智能电视就被互联网企业和传统家电企业视为眼中的一块必争之地，各企业纷纷吹响进攻的号角，频繁的发布自己的智能电视产品，特别是互联网企业，大举向智能电视领域进军。先是乐视进军智能电视领域，对传统行业进行了“颠覆”；随后爱奇艺、阿里、小米、百度等互联网企业也都开始介入电视领域。

    在互联网企业进入智能电视领域以后，同洲电子等广电企业，也想从中分的一本羹，相继宣布准备发布智能电视。面对持续火爆的智能电视市场，传统企业也不甘示弱，从TCL联姻爱奇艺、创维联手阿里巴巴和科大讯飞联手创维研发语音智能电视等动作中可以看出，不仅传统厂商时刻准备着发力智能电视，就连互联网企业也想分一杯羹，智能电视领域日渐拥挤。

    电视智能化看似和手机智能化之后，可以依托应用商店实现“众包”，让电视机真正个性化和多用途化，然而看似美好的前景却未必有美好的钱途，国内的智能电视制造商依靠安卓系统来开发自己的产品，往往容易沦为硬件制造商，且软硬件的兼容性尚不算成熟，过早的推出概念，反而让消费者在所谓3D电视、LED电视、互联网电视等一个接一个的概念大战之后无所适从。而4K电视和OLED电视的出现也带来了不小的压力。

    加上配套的应用软件极不成熟，智能电视更多的沦为一种工程师开发了多种软件的多功能电视，使得其在目前状态下反而会引起消费者反感。

    智能是大方向 务实才能长久

    能电视必然是趋势，并且是兼容并包各种电视硬件升级的综合平台。而在目前的尴尬环境下，从电视厂商沉迷的概念炒作的浮躁中走出来，因此谁能够从单纯的硬件制造走向软件服务供应，真正建立一个属于自己的应用平台并获得来自程序开发者的青睐和支持，谁就能如苹果那样赢得智能电视大战的大未来。

    目前海信、长虹、创维、TCL和三星等彩电企业都在打智能电视牌，甚至一些传统的IT企业也在目标这个领域进军，就如互联网企业进军智能手机那样，他们都在争夺未来客厅入口。随着智能电视产品的不断推出，智能电视也持续呈现出了火爆的场面，但市场也会随之越来越拥挤。

    在国内传统电视厂商在主要硬件技术被国外垄断或压制的大背景下，智能电视产品过于概念，缺乏如苹果和谷歌在智能手机上的海量应用支持，让传统彩电厂商和互联网企业所生产的智能电视在现阶段难有成就。互联网电视虽有低价优势，但此举不利于电视行业的长远发展。

    厂家只有真正的推出有价值意义的导向，让APP开发者能够从为智能电视提供海量软件支持，就如智能手机上那样，唯有如此，智能电视才能真正智能，否则它将难以落地，只能是一个有拓展接口和升级功能框架却没有内容的看电视设备。如果不务实发展，彩电厂商和互联网企业也掀不起多大的风浪。

    电视机智能化步伐加速

    据中怡康数据显示，预计2013年智能电视销量将达到1971万台，同比增长64.4%，占平板电视销量的比重达到60%，中国市场智能电视渗透率将达40%，到2015年，智能电视出货量将超过3000万台，渗透率将超过65%。

    数据显示，今年三季度50英寸以上大尺寸液晶面板价格同比下滑幅度约达20%。而32英寸以上面板单价下滑了约15-20美元，同比下滑幅度超过10%。大尺寸电视面板价格呈现快速下跌的趋势。有业内人士称，面板价格下跌，对彩电整机厂商来说是利好。不过，面板价格继续显著下跌的可能性很小，毕竟液晶面板的价格已经处于上游厂商的成本边缘区间。

    在成本方面遭遇瓶颈的国产电视，不得不把目光转向新技术和增值服务，试图另辟蹊径，冲出重围。比起硬件上的新技术，国产电视厂商似乎更在意软件和内容服务所带来的巨大空间。目前市面上，康佳、海信、TCL、长虹、创维、三星和LG等品牌均以互联网电视为主，各大厂商并于去年纷纷停产非互联网电视的生产。

    在未来，随着电视和互联网化融合进程的加快，紧贴用户个性化的消费需求，进而改变消费者的消费习惯和生活习惯，一定能够为电视行业带来更广阔的成长空间，也会从新将远离客厅的人来再拉回来。

    对于智能电视的普及率和销量的提高，相关业内人士表示，家电智能化步伐正在加速，智能电视将会是大势所趋。互联网企业进军电视领域催热了智能电视市场，传统电视产业拐点再现。智能电视市场的潜力是巨大地，新老势力的对决将带来更为激烈的市场角逐。