京东定制LED电视？长虹品牌周秒杀中

    今年的“双十一”，吹响了中国家电企业全面互联网化转型的号角。其中，海尔、美的、海信、长虹、TCL等大企业均打通旗下所有产品事业部界限，实现同一平台上的全品类营销，产品销量颇佳。就在近日，长虹在京东开展了“长虹品牌周”促销活动，从3D、智能再到4K电视均有一定程度的降价。

    值得一提的是，此次促销周还有两款京东定制的32英寸和42英寸的长虹智能电视在售，它们的价格也很实惠在3千元以内，就能买到。从时代发展来看，个性解放、追求自我是一种越来越明显和被更多人推崇的生活方式，而作为未来一段时间内的主流消费人群的80、90后，其对网络购物的消费方式更为青睐，对个性化的追求也比较早年代出生的人更加明显。

    定制家电相比流水线上生产出来的普通家电，更能满足这类主流人群的购物意愿，在未来，定制家电市场将有很好的市场前景。

    随着家电零售渠道的电商化快速推进，线上与线下围绕产品、价格、利益分配等问题再度摆在了所有家电企业面前。目前，包括美的、创维、TCL、康佳等企业，均针对线上电商推出了全新的子品牌，从而避免线上产品对线下传统经销商的冲突。短期来看，企业还是会通过产品型号、功能、款式来避免线上线下的产品价格冲突，从而为探索线上线下渠道的利益分享留足时间。

    此外，在互联网时代的今天，信息开放程度空前提高，消费者的个人意识也在逐渐增强，在要求产品满足功能方面的需求之外，还希望购买的产品可以体现自己独有的风格，具备“专属性”。“定制家电”模式在这一形势下应运而生，并且近来涉足该领域的企业正在日渐增多。

    现在很多消费者就习惯于先在线下体验然后网上下单这种购物方式，有时候线下和线下的产品难以完全界定清楚。如此前TCL联合爱奇艺推出的智能电视产品专门面向网购群体在电商渠道销售，但反而线下的销量要高于线上。“长虹品牌周”期间，产品销量在一定程度上也会高于平常。

    相关业内人士表示，从表面上看，家电企业今年对线上电商渠道的投入加大，实际上只是企业为了寻找新的刺激消费的平台和出口。本质上来看，线上与线下都是家电企业的一枚棋子，通过线上倒逼线下，从而完成渠道平衡术的建立。拥有独有的风格的定制家电业产品随着市场的细化也受到不少消费者的亲睐，前途可观。