央视2014年广告招标 家电企业各有斩获

    近日，央视2014年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提、刘语熙、顾国宁等央视名嘴主持招标大会。据了解，今年食品饮料、家用电器、汽车三大行业的参会企业竞标最为积极，其中家电企业在竞标中比去年更显“财大气粗”，国美电器更是以超过1亿元夺得全场头标。

    在本次央视广告招标会上，国美电器以1.31亿元抢下2014年CCTV-3《我要上春晚》冠名广告，夺得现场招标大会头标。

    美的也再次延续了往年的大手笔：在新闻联播标版10秒广告六单元的竞标中，美的分别以7250万、6800万、6250万竞得第二、三、五单元正一位置标的。去年美的是以将近2.4亿元拿下了四个单元的播出位，

    太阳能企业也踊跃竞标，抢占了央视重要的广告资源。太阳雨太阳能有限公司总经理陈荣华表示，太阳雨冠名了2014年《朝闻天下》，并竞标夺得《寻找最美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板，投放比较稳定。而天猫也以1.4亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。

    近年来，高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，本届招标预售家电企业全系列登场。千亿级企业海尔、美的、格力稳中有升；百亿级企业海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获。方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业也竞相追赶。

    此外，央视文化类节目的创新，还吸引了以诺亚舟为首的教育电子企业集群式亮相。去年央视广告签约招标总额为158亿元，然而今年央视并未公布具体数字，仅称超过去年，实现“稳中有增”。竞标的六个单元中标总金额为35亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年增长4.5%。