价格战危险 警惕彩电业互联网泡沫

    “互联网企业对营销比较在行，其营销模式成本也低。”11月14日，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝在接受记者专访时，如此评价彩电业的新搅局者。

    2013年，彩电业遭遇“门口的野蛮人”，一众互联网企业携所谓模式创新涉足电视产业，并以低价为手段在市场上赚足眼球。

    不过，在刘棠枝看来，互联网公司对彩电业的冲击是暂时的，这种冲击更多也还只是体现在心理层面，“内容盈利的新模式还无法验证，违反商业规律的一味低价注定难以持久”。

    互联网冲击是暂时的

    全球电视产业链每年有高达5000亿美元的市场，但互联网的进入正让整个竞争格局趋于稳定的市场，面临不确定的未来。在全球来看，谷歌、苹果对电视业虎视眈眈。而在中国，乐视、小米等跨界者已纷纷推出互联网电视产品。

    市场变局之际，创维、TCL、康佳等现有电视业“大佬”谁也不敢怠慢。9月10日，创维联合阿里巴巴在北京发布三款互联网电视，搭载视频、游戏、电商、支付等互联网应用的同时，价格上也颇为“互联网”。其中，一款42英寸产品的售价定为1999元。

    “互联网对电视业的冲击确实有。”刘棠枝对记者表示，但几个月的观察下来，这种冲击是暂时性的，更多只是在心理层面，让消费者产生了一定的持币待购的观望情绪。

    刘棠枝表示，互联网企业做电视，标榜的是低价，其背后的逻辑则是：硬件不赚钱甚至亏本，通过增值服务来盈利。

    目前可以看到的增值服务盈利方式主要是向用户直接收费，以及广告，但这两者都还不成熟。刘棠枝对记者表示，中国电视消费者习惯了几十年的免费看电视模式，对收费内容的接受度有多高呢?

    “个别互联网企业虽然提出了直接向用户收费，但消费者在促销期过后的续费比例才是真正的考验。”刘棠枝说，事实上，目前主流的消费者还是倾向于通过电视台来观看节目，比如，前几天万人空巷的恒大队比赛是通过电视直播。

    至于互联网电视的广告商业模式，刘棠枝也认为现在还不是时机。“广告收入模式的前提条件是大量的样本，即用户基数。”刘棠枝说，目前电视台的用户数以亿计，移动互联网的用户也数以亿计，但互联网电视的用户基数还很小，“在这个平台上推广广告模式还有很长的路要走”。

    与此同时，中国的宽带接入速度、普及度，以及消费者体验水平等诸多制约互联网电视发展的因素，在短时间内都还无法解决，还需要时间来完善。

    这意味着，互联网企业鼓吹的商业模式创新还没有到成熟的时候。

    刘棠枝表示，在这种情况下，互联网企业涉足电视业所能带来的冲击就只能表现为浅层次的价格战。

    “互联网企业涉足给彩电业确实带来了一定压力，首当其冲的就是价格。”刘棠枝表示，但从长期来看，这种低于成本的定价策略并不符合商业规律，“只不过，消费者对新出现的品牌和低价，会产生一定程度的观望，因此，这种影响只是心理层面的”。

    在家庭互联网的生态体系和商业模式完全成熟之前，创维在战术上选择了渠道分离的路径。9月10日，创维发布了定位于线上销售的酷开品牌，以区别于占据超过90%份额的传统渠道电视机产品。后者仍继续采用创维品牌。

    不计成本的价格战很危险

    “电视机作为一个重大的耐用消费品，消费者在选择时考虑的并不仅仅是价格问题。”刘棠枝表示，作为传统彩电厂商，创维在供应链、物流、售后等方面有着互联网企业难以企及的优势。

    刘棠枝表示，具体来说：第一，创维这样的传统制造企业有丰富的行业经验，涉足电视已经25年，无论是研发、设计都富有经验;第二，有很好的供应链，因为电视首先是一个硬件产品，稳定的供应链至关重要，在一台智能电视产品中，作为上游核心零组件的液晶屏占据了总成本的超过70%;第三，传统电视企业更专业。“创维80%的主营业务是在电视上，创维有自信和信心无论是硬件、软件都做得比新进入者更专业。”刘棠枝说。

    当然，刘棠枝也坦承，互联网企业也有自身的优势，这主要体现在营销环节，“它们更熟悉互联网的消费者，在宣传推广上所付出的成本也相对更低”，这是传统电视企业应该学习的地方。

    “创维并不惧怕互联网企业进入电视业。”刘棠枝表示，创维早在2008年就推出中国第一款互联网电视，今年又适时推出了专门针对互联网消费群的酷开品牌，“我们一直在跟踪新技术、新模式，并根据市场的变化进行自我调整”。

    “现在彩电行业的互联网，太疯狂了，太注重低价，很多东西失去了理性。”刘棠枝对记者表示，互联网企业应该警惕第三次泡沫的来临。第一次互联网泡沫出现在2000年左右，当时纳斯达克的很多互联网上市公司市值暴跌，很多公司破产倒闭。刘棠枝认为，第二次互联网泡沫是2010年前后的团购潮，这个行业一度有3000多家公司，但一两年下来绝大部分都销声匿迹了，群起群灭，其教训值得重视。

    “我呼吁大家要警惕彩电行业的互联网泡沫。”刘棠枝表示，“互联网企业扎堆在彩电行业，有些太疯狂了，谁都可以做电视，谁都可以拼低价，不管成本是多少，不计后果，这很危险。”

    电视面板供需不会失衡

    今年下半年，大尺寸电视面板价格呈现快速下跌的趋势。数据显示，今年三季度50英寸以上大尺寸液晶面板价格同比下滑幅度约达20%。而32英寸以上面板单价下滑了约15-20美元，同比下滑幅度超过10%。

    对此，刘棠枝分析说，由于面板厂预计消费者需求向大尺寸、窄边框发展，加大了大尺寸面板的产能，因此造成面板价格出现调整。

    “面板价格下跌，对彩电整机厂商来说是利好。”刘棠枝表示，这有助于降低彩电企业的生产成本，也有利于中国彩电企业占据大尺寸电视的市场，“这部分市场，尤其是65英寸以上市场，以往主要是外资厂商占主导”。

    刘棠枝向记者透露，目前创维已经适时调整了产品策略，加大了在大尺寸电视上的推出力度，“55英寸产品上，我们已经有9款产品在售;65英寸产品上，我们也有5款产品在售”。而创维55英寸及以上电视机在所有产品中所占的比例已经从以往的6%-7%，上升到目前的约10%。

    在可预见的未来，国内将有多条液晶面板8代线建成投产，业界普遍关注这种集中投产对液晶面板价格带来更进一步的影响。刘棠枝认为，虽然液晶面板的供应会由于多条生产线的投产而增加，但消费者对大尺寸电视的需求也会增加，未来市场上的主流电视机产品将从以往的32英寸、39英寸，升级为42英寸、47英寸或50英寸。

    “明年液晶面板供需会维持相对平衡的态势。”刘棠枝说，面板价格继续显著下跌的可能性很小，毕竟液晶面板的价格已经处于上游厂商的成本边缘区间。