2013年10月中国液晶电视市场分析

    日前，国家广播电视产品质量监督检验中心公布了首批4K超高清电视检测认证结果，TCL、索尼、夏普、三星和LG五家企业的4K电视率先通过了国家认证，也标志着4K电视在中国有了规范化的标准。本月小米电视和乐视TV超级电视分别以较高的关注度夺下产品关注榜冠亚军，显示出互联网公司的产品竞争优势。

    报告要点：

    品牌关注格局：本月本土品牌的关注优势继续扩大。

    品牌关注排名：海信蝉联本月品牌关注榜冠军。

    产品型号结构：小米电视本月继续夺魁，互联网公司凸显优势。

    3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅走高。

    智能电视结构：本月智能电视的关注占比逼近五成。

    高清电视结构：本月超高清电视的关注占比有所下滑。

    产品尺寸结构：本月液晶电视的平均屏幕尺寸为40.94英寸。

    背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    液晶面板结构：本月IPS硬屏面板最受消费者关注。

    价格段数量结构：各价格段的产品数量呈递减趋势。

    价格段关注结构：接近三成的消费者关注度集中在3001-5000元内。

    主流厂商分析：本月小米电视的关注比例呈上升走势。

    一、品牌关注格局

    本月本土品牌的关注优势继续扩大

    同9月相比，2013年10月，中国本土品牌的关注优势继续扩大，累计关注占比接近六成，达到59.1%，较9月上涨了0.8%，同时，本月韩系品牌和日系品牌的关注比例均有一定的下滑，其中，韩系品牌由上月的21.9%下滑至本月21.4%，而日系品牌则有上月的19.8%下落至19.5%。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    海信蝉联本月品牌关注榜冠军

    从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，海信以14.8%的关注比例蝉联冠军，与三星的差距由上月的0.1%拉大至0.7%，市场竞争依旧激烈。同时，本月创维保持季军位置不变，关注比例为11.1%，较9月上涨了0.5%。

    乐视TV本月再次跻身关注榜，名列第十

    同9月相比，本月品牌关注格局变化不大，各品牌的关注排名基本保持不变。可以发现，除传统的电视厂商外，本月小米和乐视TV两家互联网公司同时上榜，从关注比例来看，小米电视则略胜一筹，高于乐视TV0.5个百分点。

    (图)2013年10月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    表 2013年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    小米电视本月继续夺魁

    2013年10月，中国液晶电视市场上，9月上市的小米电视以4.4%的关注比例继续成为10月最受消费者关注的产品，这款47英寸、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为2999元，与上月持平。

    互联网公司开始凸显优势

    本月关注比例靠前的十款产品分属八家品牌，其中，三星和索尼均有两款产品登上榜单。值得注意的是，本月小米电视与乐视TV 超级电视X60分别占据本月产品关注榜冠亚军位置，也显示出互联网公司的产品竞争优势。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场产品关注排名

    智能电视的上榜机型达六款

    可以发现，此十款产品中，智能电视的数量高达六款，售价也相对不一，其中，三星 UA55F8000的报价相对最高，也是上榜产品里唯一一款报价过万的产品，而联想 32A21的售价相对最低，仅为1799元，较上月再降200元。

    表 2013年10月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    本月3D电视的关注占比有小幅走高

    2013年10月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例达55.2%，较上月有小幅上涨。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    本月智能电视的关注占比逼近五成

    2013年10月，中国液晶电视市场上，新品智能电视层出不穷，其市场关注占比持续升温，已逐渐逼近五成，达到44.5%，较9月的41.8%上涨了3.7%，环比上涨8.9%。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    本月超高清电视的关注占比有所下滑

    近日，国家广播电视产品质量监督检验中心公布了首批4K超高清电视检测认证结果，TCL、索尼、夏普、三星和LG五家企业的4K电视率先通过了国家认证，也标志着4K电视在中国有了规范化的标准。

    2013年10月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例达80.0%，远远高出高清电视的12.4%。另外，超高清电视的关注占比相对较小，仅为7.6%，较上月下滑了0.5%。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型占据市场统治地位

    2013年10月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.2%，与9月持平。CCFL背光灯类型的关注占比继续下滑，本月仅为1.6%；而OLED屏幕自发光的关注比例略有上涨，为0.2%。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

    2013年10月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以16.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为14.8%和12.1%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有47英寸和46英寸，为10.7%和10.3%。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2401款，实际平均电视尺寸为40.94英寸，较上月增加了0.20英寸。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、液晶面板结构

    IPS硬屏最受消费者的关注

    2013年10月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏以24.7%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的液晶面板；A+屏和X-GEN超晶面则分别以15.5%和13.6%的关注占比排在第二位与第三位。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    1、数量结构

    各价格段的产品数量呈递减趋势

    据ZDC数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2401款，平均电视售价为5735元，较上月上涨了67元。

    从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前中国液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为901款、775款和419款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为191款。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注占比

    接近三成的消费者关注度集中在3001-5000元内

    2013年10月，中国液晶电视市场上，3001-5000元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为29.4%，基本与上月持平。此外，关注比例超过两成的还有3000元以下和5001-8000元价格段，关注占比分别为25.8%和22.9%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 关注走势分析

    本月小米电视呈上升走势

    2013年10月，中国液晶电视市场上，9月上市的小米电视在10月表现依旧不俗，从其每日的关注占比来看，本月小米电视的最低值出现在9日，之后关注占比便一路走高，最后在月末达到5.4%，相比月初上涨了1.1%。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场小米电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    海信产品数量过三百款

    据ZDC统计数据显示，2013年10月，中国液晶电视市场的前三强品牌中，海信市售产品数量最多，高达325款。创维以203款位居第二。三星的市售产品数量相对最少，为109款。

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场主流品牌产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    三星的单品关注率相对最高

    但从单品关注率来看，三星的单品关注率要明显高于海信和创维，这也显示出三星电视相对不错的品牌竞争力。海信和创维的单品关注率分别为0.05%和0.06%，市场竞争力相当。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    (图) 2013年10月中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比

    总结：从本月的数据来看，电视智能化的趋势开始慢慢显现出来，本月智能电视的关注占比已逼近五成。同时4K电视产品质量认证结果的出台也进一步推动4K电视的发展，规范了整个产业的质量标准。