酷开电视告罄？双十一天猫彩电销量抢眼

    2013年“双11”，电商捷报频传：12日，京东商城发布“喜报”称，双11当天家电销售额为去年同期的5倍，其中小家电突破130万台，电视达到16.3万台，洗衣机超过10万台。在天猫商城，海尔、海信、TCL等彩电厂商迎来了可喜的销量，而阿里创维的酷开TV成为双十一首个过亿彩电品牌，并一举夺得天猫双十一首个吉尼斯世界纪录；乐视S50也展开了促销活动；小米虽然推出手机促销，但电视机方面却没有动静。网友争相选购互联网电视，意味着在硝烟四起的电视行业中，互联网电视已经悄然获得了用户的认可。

双十一期间，天猫商城品牌家电销量情况

    从上图可以看出，在双十一期间，由于产品范围广泛，海尔稳坐第一位置。紧随其后的是阿里和创维的酷开电视，其三是TCL。海信、世纪百城、老板、创维、康佳和西门子这几个知名品牌分别排在10名内。可以看出，节假日促销，家电线上销售额还是很客观的。特别是电视机产品，前十名中有六家品牌又有彩电在售。其销量也很可观。

    来自国内彩电销售“九连冠”的海信（Hisense）提供的数据显示，在京东、易迅、易购等主流电商平台上，海信电视全系列销量排名榜首。在淘宝平台，海信电视前8小时已超越去年同期全天销售额，50寸以上大板智能机一直保持领先。

    据易观国际最新发布的报告显示，今年三季度，中国智能电视销量达到544.1万台，占整体电视市场的49%。

    易观国际认为，随着互联网公司纷纷进入智能电视市场，传统电视行业的商业模式正在被打破，新的互联网化商业模式正在形成。与传统电视厂商相比，互联网公司推出的电视具有绝对的价格优势，这主要是由于传统电视厂商主要依靠硬件盈利，且利用电视广告、户外广告等传统媒体进行宣传，高运作成本及对硬件利润的要求推高了其产品的零售价格。而互联网公司的宣传和销售都实现了互联网化，节约了成本，且其盈利模式主要瞄准用户的使用阶段，通过提供内容、服务、广告等实现盈利，从而可以压低产品售价，提高竞争力。

    相关业内人士表示，乐视等互联网企业介入智能电视领域，给这个行业带来了互联网企业的思维方式，而低价格的营销手段也让传统家电厂商倍感压力。互联网公司推出的电视产品拥有价格优势，这主要是由于传统电视厂商主要依靠硬件盈利，且利用电视广告、户外广告等传统媒体进行宣传，高运作成本及对硬件利润的要求推高了其产品的零售价格。而互联网公司的宣传和销售都实现了互联网化，节约了成本，且其盈利模式主要瞄准用户的使用阶段，通过提供内容、服务、广告等实现盈利，从而可以压低产品售价，提高竞争力。未来在彩电领域中或将会大浪淘沙，竞争将会更加激烈。