联想转型：押宝平板谋突围智能设备

    11月7日联想发布的最新财报显示其PC业务增长遭遇天花板，寻求另一增长点已刻不容缓。就在财报发布几天前，在联想本年度最重要的发布会上，主角不是手机、也不是电视，而意外地花落平板电脑。

    发布会上，联想高层强调，联想转型突围中，平板电脑将扮演突击手角色：因为其与原有主业PC业务关联性更强，且市场竞争格局仍有机会。此举意味联想借YOGA平板继续向PC+进军的野心更进一步，挑战以苹果为代表的平板电脑市场的号角已正式吹响。另一方面，三星近日也发起向苹果平板的挑战，这源于iPad市场份额的下滑。由此可见，在平板市场的格局暂未成定局之前，对于所有市场参与者来都是机会。

    PC增势不敌移动设备

    联想第二财季报告 (截至2013年9月30日)显示，该季度营业额达98亿美元，同比上升13%；除税前溢利同比上升30%，达2.65亿美元，盈利同比上升36%，达2.20亿美元。季内，联想在全球共销售了2900万部设备(PC、平板及手机)，创历史新高。

    可以看到，尽管PC业务经营环境充满挑战，在第二财季，联想的笔记型电脑对集团的全球营业额贡献比重仍然是最大的，占总营业额的51%，达50亿美元，同比增加8%。

    该财季，联想以17.7%的市场份额蝉联全球第一大电脑厂商，继续拉大与其他竞争对手的差距；其中，联想台式个人电脑的综合营业额同比下跌3%至27亿美元，占集团总营业额的28%。在第一财季，联想全球市场份额为16.7%，首次取得全球PC市场第一名。

    表现突出的则是移动互联及数字家庭(MIDH)品，包括智能手机和平板电脑的综合营业额同比增长达106%，达15亿美元，占集团本季度营业额的15%。在中国区，联想智能手机的同比销量提升64%，为中国第二大智能手机厂商。同时，联想在全球平板电脑销量创历史新高至230万部，同比增长4.2倍。

    综合来看，目前联想的个人电脑和平板电脑的综合销量名列全球第二，同时是全球第三大智能终端厂商(包括智能手机、平板电脑和个人电脑)，销量同比上升36%。

    从财报业绩不难看出，手机和平板业务已经成为联想增长的主要动力。尽管季内，联想台式个人电脑的全球销量有所增长，但仅同比增长1%，这得益于联想商用ThinkPadYoga的贡献。纵观PC行业，报告期内整体行业销量下跌了6%，笔记型电脑销量同比更是下跌了12%。毫无疑问，全球PC市场正在经历无法阻止的下滑浪潮。

    更值得注意的是，财报显示，在联想连续两个季度在PC领域取得第一时，其智能手机和平板电脑的综合总销量连续两个季度超越集团个人电脑总销量。在智能手机方面，联想继续成为全球第四大智能手机供应商，销量同比大幅增长78%；在平板电脑方面，联想该财季全球销量创下历史新高。

    这样的情况从去年起就有体现，在联想2012~2013财年，联想的PC销量同比上升10.2%，同期整体行业则录得8.1%的跌幅。同期，MIDH营收同比增长105%，在集团整体营收中的占比翻了将近一番。与2011~2012财年比较，联想智能手机在中国市场的销量实现3.6倍的同比增长，自去年6月起就稳坐市场第二名交椅，並开始全球拓展计划。

    在这样的背景下，联想寻找一

    个新的“主业”来实现其野心勃勃的PC+战略已再迫在眉睫。正是出于此逻辑，在联想本年度最重要的发布会上，最大主角不是手机、也不是电视，而是平板电脑。

    当日，联想发布了全球首款多模式平板电脑YOGA，並采用了全新的转轴式设计，而卷轴中内置的较大电池，正是采用业界最为成熟的笔记本电池，也是联想的核心优势。

    从该款平板电脑的外观来看，联想欲把该款平板打造成PC的变形体，它具备传统平板和笔记本的双重属性，娱乐和工作。联想集团董事局主席兼CEO杨元庆用一句话来诠释，“我觉得平板电脑像几年前的上网本。”同时，他也透露了联想PC+战略的野心——“下一个目标就是在PC+平板这样一个‘大PC’领域里面取得全球领先的地位，再下一步是所有的智能设备(SCD)取得显着的增长和突破。”

    平板突围面临挑战

    在财报后的媒体沟通会上，杨元庆再次强调，联想能够取得今天的成绩归功于PC＋转型的彻底与坚决。而平板电脑未来将是 “大PC”概念里的一部分，且是很大很重要的一部分。“对于未来的市场发展，我们怀有乐观态度，受企业换机潮和中国市场回暖的推动，个人电脑市场将逐渐复苏，平板电脑向主流入门市场和新兴市场的转移也将持续。这些都是联想擅长的领域，我们对于把握其中的机遇、保持强劲的增长充满了信心。”杨元庆提到。

    Adobe日前发布的最新数字指数报告指出，在智能手机的出货量目前远大於平板电脑的前提下，全球范围内来自平板电脑的网络流量首次超过了智能手机。Adobe发现，互联网用户使用平板电脑时，平均每次上网访问的页面数量比使用智能手机时多70%——也就是，平板电脑的上网活动更具 “深度”。显然，无论是在流量还是深度应用上，平板电脑已经超越智能手机。

    据IDC统计显示，今年第二季度平板电脑出货量排名前五的厂商分别是苹果、三星、华硕、联想、Acer。记者注意到，这五家厂商都有一个共同特点：它们均具有传统PC业的背景，而且至今它们都还有自己的PC业务。换个角度看，就是在平板电脑市场中，没有一家是纯手机或平板厂商。

    在接受记者采访时，IT资深评论人士孙永杰表示，由于平板电脑与传统PC之间形态、功能等的相似性，决定了其在业链的管理、运作和把控中，传统PC厂商与纯手机厂商相比，更得心应手(与智能手机业相比)，尤其是在平板电脑市场走向类PC业的成熟而拼规模时，传统PC厂商的优势开始显现出来。

    在发布会当日的媒体沟通会上，杨元庆表示，“实际上平板更接近PC，我们认为它未来就是PC的一部分。PC未来有若干种形态，比如翻盖式笔记型电脑，还有YOGA这样的形态等。用途是不一样的，传统的PC包括可变的PC是一个创造的工具，平板更是一个信息浏览或者信息消费工具，未来智能更多的应用于浏览、生活和工作。”

    业内普遍认为，在三星和苹果两家寡头垄断的高端智能手机市场，一些发达国家市场正在出现饱和的迹象，苹果iPhone的销售也显得后劲不足。业内认为，未来智能手机的增长机会，来自于中低端甚至是廉价手机，主要在中国、印度为主的亚洲、非洲等新兴智能手机市场，而随智能手机市场竞争的激烈，低端手机市场很难获得利润。

    同时，杨元庆也指出，平板可以和PC共享渠道和销售模式，因此联想在这方面盈利的可能性会更大，增长的可能性也会更大。这也是为什么将平板作为突破的重点。

    赛诺谘询副总经理孙琦认为，从财报上看，在“PC+平板”市场上，联想目前是坐二望一紧追苹果，有了YOGA平板这样外形有极大突破创新的品后份额继续攀升的潜力较大。但在联想集团内部，公司对这一成绩並不满意，原因是在出货量上，联想平板同第一、第二名的苹果、三星出货量差距太大。

    杨元庆指出，希望可以通过新品的推出和运作很快进入全球前三位，並对前两位(苹果和三星)发起挑战。

    值得注意的是，近日，三星也表示，拟复制智能手机经验，在平板上赢过苹果。三星IT与移动业务部门主管申宗均表示，三星的平板电脑业务正在飞速发展，公司必将成为全球最大的平板电脑厂商。今年第三季度，三星在平板电脑市场的份额增至20%，苹果的市场份额却下降到了30%。

    目前，联想在市场份额上已紧追三星、苹果，但是要想进入成熟的欧美市场，一定要提升高端的品牌形象。为此，杨元庆认为，“YOGA平板不仅是作为平板电脑领域里面取得突破的品，更是作为提升联想品牌形象的品。”他表示，在联想向更高峰努力的过程中，逐步在市场上获得竞争力，未来不仅是市场份额的领先，还要在创新模式和业务模式上成为领导者。