平板电脑群魔乱舞 苹果地位急剧下降

    近日，美国市场研究公司IDC发布最新的研究报告称，2013年第三季度，苹果占据全球平板电脑市场29.6%的份额，低于去年同期的40.2%，位居其后的是三星的20.4%。虽然苹果保住了全球平板市场第一的位置，但是已经没有昔日的辉煌，包括iPad Mini的出现以及iPad4、iPad5的问世都没有让苹果在全球平板市场继续高歌猛进，那么究竟是什么原因让平板iPad的江湖地位没有先前稳固呢？

    首先我们看到全球平板市场的出货量还在增长，今年第三季度，全球平板电脑出货量增至4760万台，环比增长7.0%，同比增长36.7%。IDC的数据显示，由于iOS增长停滞，而Windows平板电脑仍未吸引消费者的关注，所以平板电脑市场的增长主力仍是Android。由于苹果iPad发布时间的推迟，致使其在全球平板电脑市场的份额下滑，创历史最低。随着11月1日苹果iPad Air的发布，相信会推动其在第四季度实现增长，不过市场份额能有多大的增值空间还不好说。

    三星紧随苹果之后，在市场上也获得了20.4%的份额。三星的成功源于将平板电脑与其他成功的三星产品捆绑起来，包括智能手机和电视机。为谷歌生产Nexus 7的华硕第三季度实现了约350万台的出货量，以7.4%的份额位居第三。联想以230万台的出货量和4.8%的份额位居第四。宏碁以120万台的出货量和2.5%的份额位居第五。值得留意的是，未能跻身前五的厂商为2013年第三季度贡献了超过三分之一的平板电脑出货量，其中既包括亚马逊、微软、惠普和戴尔等大牌企业，也包括以超低价销售Android设备的“白盒”厂商。

    我们看到微软对在平板市场获得更多的份额一直蠢蠢欲动，随着其收购了诺基亚，并且诺基亚也计划推出自己的平板电脑之后，微软在平板电脑市场的机会也悄然陡增。有消息称，微软计划在今年圣诞购物季期间销售1600万台Windows平板电脑。如果真的可以达到这么多出货量的话，那么微软将直接超越三星和苹果形成对抗局面。笔者观察，以微软在平板市场的表现来看，Surface平板电脑不太可能实现如此高的销量。根据美国市场研究公司Gartner的测算，联想上一季度(返校季)PC销量为1410万台，所以很难想象Surface一款产品本季度就能够超过联想上季度的销量。但如果统计所有Windows平板电脑厂商，还是有可能实现的。

    据悉，为了达成这一目标，微软将在7月开始的本财年内向零售和推广领域投入4.05亿美元，其中包括1.31亿美元的刺激和优惠，例如25美元的应用购买礼品卡。

    另一个值得我们关注的是“白盒”产品。也就是我们常说的白牌产品。其幕后的始作俑者是英特尔公司。据悉，今年9月在美国旧金山举办的英特尔IDF(信息技术峰会)上，深圳白牌厂商的产品首次以正面形象出现在国际视线中。这一举动意味着，英特尔决定放下一贯仅与大品牌厂商合作的姿态。据悉目前英特尔的深圳合作客户数已经发展到14家。白牌平板电脑通常是指售价低廉，采用低端芯片，并运行免费Android系统的平板电脑，也就是人们常说的“山寨机”。