互联网企业搅局中小尺电视降价三成

    今年以来，互联网企业乐视、小米“搅局”电视机市场，引发价格乱战。机构数据显示1~9月份，40英寸、55英寸和60英寸的液晶电视的平均价格一路下滑，业内人士称某国产品牌47英寸智能电视价格降幅约三成。

    家电业内人士指出，在互联网电视市场，互联网企业和传统企业各有所长，而“厮杀”的背后却是硬件毛利低的尴尬境地，对于端口的争夺或是价格战中除市场占有率之外的另一目的。

    互联网企业：价格挑战者

    消费者李先生终于抢购到了一台某互联网企业生产的电视，“感觉很超值，不到3000元，目前用起来也没发现什么问题。”李先生说。今年以来，互联网企业乐视、小米“搅局”电视机市场，引发价格乱战。

    据了解，在国内市场60英寸智能电视价格动辄1.5万元至2万元之时，乐视以售价6999元的低价超级电视开局，随后引发各厂商跟进，推出60英寸电视低价产品。例如，夏普推出LCD-60LX255A液晶电视，价格为6999，康佳55英寸55K60U售价6666元叫板市场，随后TCL联手爱奇艺推出48英寸TCL尊爵版TV+售价仅4567元。

    家电专家刘步尘认为，传统电视生产企业是上了互联网企业打价格战的“贼船”，被迫拉低了价格。“据我了解，以47英寸智能电视为例，某国产品牌年初价格约在5900元，在小米、乐视的电视出来，目前价格在4000元左右，降幅约在三成。”某家电企业内部人士刘利（化名）向本报记者透露。

    奥维咨询（AVC）的数据显示，今年1~9月，40英寸、55英寸和60英寸的液晶电视的平均价格一路下滑：40英寸从1月的3879元跌至9月的3047元，55英寸从8909元跌至8032元。“尤其是中小尺寸，例如40英寸7~8月跨度很大，从3522元骤跌至3117元。”奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮指出，这和互联网企业推出低价电视有关。

    互联网企业：长于营销

    传统电视企业：售后研发

    家电业内人士指出，目前的价格“乱战”中，小米、乐视这样的互联网企业和传统电视企业比起来是各有优势。“小米、乐视长于营销方式和内容，但传统电视企业则在售后、核心硬件制造和研发方面具有强大的实力。”刘利表示。

    乐视相关负责人透露，该公司在售后上采取的模式是以第三方外包为主。据记者了解，在传统的产品销售方式中，渠道费用占比约40%。直营渠道、售后外包，互联网企业这种“轻装上阵”的方式带来了成本的下降，也使得其在价格战中显主动。

    然而，传统家电企业经过多年积累起来的制造能力和全面覆盖的营销、售后网点则使他们在价格战更有“底气”。某传统电视生产企业内部人士说，“如果互联网企业继续做大，销量对产能提出更高要求，将促使其进入上下游生产链，但也将带来费用的日益高企。”