彩电业发力高端市场 4K智能成焦点

    今年以来延续智能化趋势的同时，彩电行业内对于4K电视产品也开始逐步进入推广阶段，各大彩电厂商均发布了4K超高清电视，力争画质、智能双管齐下对产品进行全新的升级，从而达到更出色的极具视觉体验和操控性于一身的电视平台。

    目前，显示技术向大屏幕、宽视角、立体化、超高清等方向深入发展;智能化方面，电视正逐渐演变成家庭多媒体信息获取中心。另外，数字电视产业的参与主体呈现跨界融合与多元化发展的特点，智能电视产业不仅要重塑产业的生态系统和商业模式，同时也在深刻改变着人们的生活。

    “今年彩电业呈现出两大趋势。”奥维咨询平板显示事业部总经理刘闯告诉记者，首先，电视尺寸的提升正在加速，1至9月，46英寸以上电视销量占总销量的33%。其次，高端电视市场渗透率逐步提高，2013年9月，3D、4K和智能在平板中渗透率分别为39.8%、2.9%和47.5%。智能电视则已经逐步走向标配。

    显然，国内平板电视替代显像管电视的高峰期已经过去，未来几年主要是平板电视之间的升级换代。彩电业将从规模竞争转向结构竞争和产业链竞争。

    随着传统互联网企业纷纷宣告进军家庭智能电视领域到各大传统家电厂商陆续打响“反击战”，双方的战场已由最初的“口水战”升级为“平台战”。音质画质、操作系统、内容应用是智能电视的三大“核心”。音质画质是传统家电厂商多年修炼的重点，内容应用是互联网企业的“杀手锏”。操作系统则顺理成章的成为互联网企业和传统家电厂商话语主导权的关键。互联网企业混战电视领域后或将会影响传统彩电厂商的利益。

    在电视向大屏幕、超高清、智能化趋势发展的今天，互联网企业、IT企业、数字内容运营商、软件开发商等非电视产业运营商正不断涌入数字电视领域。彩电业呈现硬件制造与内容服务“双向扩展”的趋势。硬件厂商开始把价值链向内容服务方向延伸。而服务商试图通过推出自己的终端，更加贴近用户。

    互联网企业占据主导或传统家电厂商赢得先机，抑或二者探寻到合理的携手模式，不管结局是哪一种，可以肯定一点，OTT服务供应商将是这场混战中立于不败的幸运宠儿，兼程着“将消费者重新带回到荧屏”的重任成为技术层面之外的“超高清时代，内容为王”的决定性因素。

    面对不断变化的市场需求，彩电企业更应准备把握市场脉搏，了解消费者对产品的真实需求，针对电视市场布局情况相关业内人士表示，面对多变的市场环境，彩电企业在新品布局方面均加大智能与4K技术的对接融合，简化电视操控方案，提供更加优质实用的功能应用，实现产品的换代升级，以便于更好的发展。