厂商共发力 智能电视进入百姓家

    与电视聊天，用手机操控电视，在电视上购物。智能电视出现后，由“电视玩人”到“人玩电视”，在科技手段的支撑下，电视产品正变得越来越聪明，越来越人性化，而这些“智慧”的电视在中外彩电厂商的积极推动下，产品越来越多，售价日渐亲民，性价比高的智能电视云集卖场。被消费者视为高档产品的智能电视开始逐步走入寻常百姓家。

    智能手机好玩却无可替代电视

    近年来，电视业和电脑业都受到了来自手机和平板行业的强力挑战。电视能够提供给人们大屏观看感受，而电脑能够满足用户几乎所有的娱乐和工作需要。智能手机和平板电脑之所以能够流行起来，和其移动方便的特色密不可分。屏幕分辨率、芯片性能的提高让智能手机和平板电脑的移动优势体现得淋漓尽致。一时间，电视成为了中老年人的专利，而消费欲望最为强烈的年轻群体则主要休息时间都花在手机、平板或者电脑上。

    那么，智能电视还是否有存在的必要？答案是肯定的。首先智能电视的额外硬件成本相比传统电视增加并不多，厂商们为了提升自己的产品功能大多会在电视上加上额外的处理芯片，以完成电视功能的升级。第二个原因是硬件厂商、资源提供商在后乔布斯时代已经意识到面面俱到的个人电脑并非消费者所需要的——性能强大的芯片能够完成大多数工作，但人们往往需要在特定的场合使用特定的产品，而不是一款万金油式的PC。所以，智能电视的专业化是不可抗拒的趋势。在中外彩电厂商的共同发力下，智能电视在短短两年里崛起，成为卖场中的主流。

    消费者期待简单易用电视

    此前，零点研究咨询集团曾对北京、上海、广州、成都、南京等20个重点城市25岁至40岁已购买智能电视和有电视购买需求的白领人群展开过调查。调查显示，消费者对智能电视有极强的消费欲望，在所有被访者中，有88.4%的人下次购买电视时倾向于选择智能电视。在智能电视的众多功能中，消费者最普遍的需求是“在线点播收看影视剧”；其次是“收看电视节目”。在线观看一部影视剧时，近九成消费者倾向于使用智能电视在线点播观看，仅有11.1%的人选择用智能手机或Pad在线点播观看。屏幕大、观影舒适、音效好是智能电视相较智能手机及Pad在影视观看体验上的主要优势。

    不过，调查也显示，由于智能电视进入市场时间并不长，有六成的消费者对智能电视仍不够了解，智能电视仍未在消费者心目中建立清晰形象。而目前智能电视饱受诟病的主要原因在于用户体验感差，其中，遥控器操作不便、界面设计混乱、不易查找内容和智能应用运行速度慢等问题是消费者放弃购买智能电视产品的重要因素。很多用户期待厂商能够研发出简单易用型智能电视。

    对于智能电视应该怎么发展，有67.5%的消费者认为最重要的是做好用户体验，仅有3.7%的消费者认为智能电视最重要的是要开发更多应用功能。其中，简单流畅、多设备互联、智能遥控是消费者普遍期待的特点。

    智能电视改变用户看电视习惯

    过去，各家厂商开发智能电视，都在追求功能更多、更全面，结果复杂到用户弄不懂，变成‘电视玩人’，现在我们开发的目标是简单化、易操作，让电视回归到‘人玩电视’。从目前来看，智能电视的研发者借助于先进的科技手段，正在让电视产品的设计与使用变得越来越简单易用。

    用户说出影片的名字、名人、天气或者讲笑话等，都能在智能电视上实现。如；在语音技术方面，传统彩电企业长虹研发推出的智能电视就具备这样的功能；互联网企业联想研发的智能电视也具备这样的功能。这些智能电视还能与另一台电视以及PC、手机、平板电脑之间进行视频通话，也就是说，老人想念儿女的时候，坐在家里就能通过电视和亲朋好友进行视频聊天，甚至可以看到对方当时所处的环境。

    除了扩展更多便捷的功能，开发更为人性化的应用以外，不断提升电视产品的技术指标，也是未来电视发展的一个着力点。

    目前国内几大电视厂商已经筹备已久，从三星、海信、长虹、创维、康佳、海尔、LG和联想等企业陆续推出了一些列智能电视产品，今年可谓是智能电视的普及年。

    相关业内人士表示，随着数字技术、网络技术的快速发展，无限量拓展电视功能的智能电视已不可逆转地成为技术创新和产品转型的主流趋势。对于智能电视产品来说，提供一致性的智能系统、简化操作步骤以及创新操作方式，才是智能电视普及的关键点。

    画质比拼仍是硬道理

    在今年的美国拉斯维加斯举办的CES展和IFA展中，中日韩彩电品牌占据了主会场。大尺寸、4K、OLED成为彩电未来技术发展的关键词。包括三星、LG、索尼、夏普、TCL、海信在内许多彩电品牌都推出了号称世界最大的101英寸电视产品。尺寸的无限大是彩电企业追逐的永恒的方向。

    4K是指分辨率相当于全高清约4倍的影像，配备4K分辨率面板的电视机就是4K电视(在美国也被称为“Ultra HD”电视)，4K技术有望提高电视的本质魅力——画质。

    日本彩电企业继续坚持以画质为本的日本传统路线，典型代表是夏普和索尼。他们强调显示的色彩、清晰度、视频处理技术和音频技术，这是电视曾经最核心的品质，夏普和索尼在60英寸以上的电视上强调4K甚至8K，屏幕的像素感进一步降低，甚至接近印刷品的精细感觉。

    以三星、LG为代表的韩国企业则主攻代表着下一代显示技术的OLED。在OLED面板的开发方面，韩国彩电企业在技术专利、产品开发、上游产业资源都要明显超过日本彩电企业。而LG、三星都推出了曲面OLED电视屏幕。目前LG已经实现OLED彩电的量产和销售。

    国内方面，除了继续生产智能电视外，4K技术也成为了厂商们发展的重点。我国彩电企业推出的超高清电视不仅尺寸全面，在售价方面也比较符合我国国情。卖场中除了智能电视外，4K电视也成为了一道亮丽的风景线。相关业内人士表示，智能和4K是未来电视领域发展的趋势，彩电市场的竞争中心逐步转移到高品质的“硬件＋软件应用＋服务”的综合平台之上。在互联网企业杀入电视领域后，电视行业或将产生新的气象。