等离子电视淡出市场：长虹孤军奋战

    与液晶对垒多年，松下电器终于决定退出等离子市场。日前，松下日本总部宣布将停止等离子显示器的生产，而家用等离子电视、电子黑板为主的商用等离子相关产品的销售，都将在明年3月份截止。随着日本最后一家自产等离子电视的企业松下宣告退出，这意味着等离子原有阵营中，国外只剩下三星和国内的长虹在奋战。

    “事实上，从年初开始，我们就已经停止了松下等离子电视的采购，目前卖场仅有三星和长虹还保留有等离子电视的销售。”重庆国美市场部相关负责人昨日告诉商报记者。商报记者随后走访国美重庆多家卖场，发现已难觅松下等离子电视产品踪影。

    而在另一家主流家电卖场苏宁，商报记者同样看到类似情况。“我们目前也只有三星、长虹两大品牌在销售等离子电视。松下的等离子是从今年8月份起在重庆线下市场开始停售的。”苏宁市场部相关负责人表示。

    来自国际知名市场调查机构NPD Group的调查数据显示，今年第二季度，全球等离子电视出货量下滑了19%，而液晶显示屏电视则占据了91%的市场份额。而在松下之前，先锋、日立等多家日本家电巨头都已先后退出等离子业务。就三星而言，等离子电视在整个电视业务占比中也下降至20%以下。

    随着松下的退出，长虹成为了国内等离子领域孤独的坚守者。商报记者从国美、苏宁方面了解到，在目前的等离子电视销售中，长虹占据了绝对的市场比重。长虹企划部部长兼新闻发言人刘海中此前也公开表示，长虹依然会坚持做等离子。对于松下在等离子业务的退出，他对记者表示，松下的决定是公司自身战略的调整，不能以一个公司的选择来看待整个产业。

    不过，据长虹2012年年报显示，其负责等离子面板业务的四川虹欧显示器件有限公司营业收入15亿元，亏损7.38亿元。

    记者梳理公开资料还发现，长虹每年卖750多万台电视，其中等离子电视仅占到100多万台，比重大概只占到15%左右。

    “如今市场上基本上是液晶电视的天下，坚守等离子面板的业务并不是有利于公司发展的选择。”资深家电观察家刘步尘昨日告诉记者。

    此外，刘步尘还表示，在液晶电视之后，我们还将会迎来OLED电视的时代，目前国内厂商包括长虹在内，已经在这一块有所布局。“家电市场的转型不会止步于液晶电视，我们必须跟上国际市场的脚步。”刘步尘说。