智能电视应用或将威胁付费电视产业

    近日，据科技博客网站Business Insider报道，过去5年，应用商店是软件产业最重要的现象。应用商店的“下一站”将是通过智能电视和机顶盒挺进客厅。智能电视应用将是付费电视产业面临的又一个威胁。据资料显示，全球付费电视用户约为8亿。

    市场研究公司BI Intelligence发表报告阐述了电视应用市场的发展趋势，并指出，成功的电视应用平台能极大地改变娱乐产业的力量平衡，提高后来者成功的概率。以下为报告概要：

    2、市场研究公司尼尔森的数据显示，美国人每天看电视的时间平均超过4小时，每天面对各种显示屏的时间超过5小时。

    3、尼尔森的数据显示，去年全球电视广告支出为3500亿美元，占到全部广告支出的63%。

    4、尼尔森和视频广告公司YuMe通过调查发现，17%的互联网电视用户计划未来一年减少或取消有线电视服务。

    5、电视应用创新时代来临：与应用给手机带来的创新一样，传统有线电视和娱乐巨头无法阻挡应用给电视用户带来的用户体验创新。

    6、物质基础已经具备：智能电视革命影响的不仅仅是内置互联网连接的新电视，消费者还可以利用价格相对低廉的游戏机和机顶盒，将传统电视机改造为能访问应用商店的智能电视。至少20%的美国消费者通过上述一种方式将电视机与互联网相连接。

    7、操作系统和应用商店已经具备：应用将能够在PC、平板电脑、智能手机、电视间进行同步。智能电视和机顶盒可能运行iOS和Android等移动操作系统。

    8、厂商条件已经具备：苹果和Google将成为智能电视领头羊，苹果的优势是产品设计和营销，Google的优势则是数字视频和广告。当然，值得关注的厂商还包括三星、微软等。但是，在提供相当多数量的优秀软件前，消费者不会“光顾”智能电视应用商店。

    9、智能电视应用生态链也面临不少困难：现有智能电视应用市场被5款左右的平台瓜分，更糟糕的是，为它们开发应用相当困难。

    据了解，全世界约有8亿户家庭订购了付费电视服务，付费电视运营商多年以来一直主导着向消费者交付优质视频内容的市场和服务领域。但是随着互联网技术的不断发展和各种形态的上网设备的不断普及，市场正发生着快速的变化，网络电视的兴起就是这种变化的一个突出例子。而智能电视、智能盒子等产品的出现或将颠覆这一行业。

    对于付费电视提供商而言，探索如何使用智能电视提供优质内容是必要的：一方面是由于消费者不断变化的消费习惯，另外一方面是付费电视提供商希望可以降低资本支出。然而，如何充分有效地利用智能电视带来的机会列付费电视运营商而言有着各种挑战。

    对此，相关业内人士表示，从目前来看，智能电视发展尚在初期，可能对付费电视还未造成多大的威胁。不过，随着智能电视越来越聪明化，应用功能的丰富化，最重要的是，在里面的大部分应用都是免费的，在线影视也是。付费电视现在要考虑的是如何在这些可以提供来自多个运营商节目内容和具有多种用户界面的没备中捍卫自己的利益；而彩电厂商也该思索如何与付费电视达成合作才能实现共赢。不然，日后在电视行业中将会出现更多的隐忧。