主题公园争奇斗艳，创意科技推动行业竞争升温

    从迪斯尼到华侨城，国内主题公园市场方兴未艾。伴随着人类有史以来，最大规模的人口城市化运动，中国市场正在成为全球“主题公园”建设的中心。但是，以三位数计算的主题公园建设规模，也带来了产业同质化竞争的命题，成为未来主题公园市场发展的最大风险所在。

    如何在激烈的主题公园市场竞争中脱颖而出，对于大多数的决策者和主题公园设计者，并没有像上海迪斯尼那么多的“世界第一”，作为营销的嚼头。更多的主题公园，必须依赖自身的“创意”和差异化，来实现自己的生存和发展。这其中，主题的文化性、技术的互动性、游园过程的娱乐性，成为了主题公园创意设计的关键点。

    主题公园之所以成为一个独立的产业，区别于传统的人文景观（如故宫），或者自然景观（如桂林山水），甚至历史景观（如滦州古城）等的关键点，就在于以文化为中心的人文气息的凝聚。

    传统主题公园，实现人文气质的方法主要是：仿古建筑、雕塑艺术、仿古行游和表演等。这些手段的特点是实现简单、效果长久。缺点则在于内容古板、没有参与性、一些固定于建筑和依赖于建筑式样的文化展示“千年不变”。这些特点中的优势部分，能够使得主题公园的经营简单化，但是问题在于，其缺点部分却牺牲了“经营的可持续性”。这种传统手段演绎下的主题公园，往往在持续吸引游客、吸引游客二次游园、实现兄弟园区竞争差异化上，没有足够的竞争力、生命力。

    当然，这种传统模式下的主题公园也难以在互动性上实现大的突破，并且在可娱乐性上表现羸弱。典型的特征是：游园过程对于“解说”的需求巨大。这就使得主题公园有点变成了博物馆的味道。“非专业”则“看不懂”的特点，让主题公园失去了趣味，也就失去了娱乐意义。这样的过程，对于以公益教育为目的的博物馆是可以接受的，但是对于以经营为目的的主题公园无疑是“巨大的硬伤”。

    如何实现主题公园，在主体文化展示上的突破，并加入互动元素，全面提升主题口碑和娱乐价值，进而实现“盈利性经营”的目的呢？依赖于传统的建设和运营手段是不可能的。主题公园必须在新科技、新技术下做文章。

    如，两个同样以历史古城为文化切入点的主题公园，如果没有新型科技手段的应用，那么其必然呈现如下景象：差不多的城墙、差不多的古建筑群落（仿制和历史文物的观感差异有限）、和差不多的（每天不变）的人文表演。

    但是，如果加入了现代科技元素。比如工程投影技术。一座古城就可以在夜晚重现“历史繁华”、“战争大剧”。甚至，可以把千年历史浓缩起来展示。而这些变化不需要对既有建筑做外科手术，而完全依靠光电效果、投影显示完成。甚至，可以组织游客参与“古代战争”，在投影的历史背景和光电效果下，体验攻城拔寨的乐趣，或者也可“沙场秋点兵、运筹帷幄千里决胜”的当一次虚拟“领袖”。

    对于这样的虚拟现实再现技术，不同的古城必然有不同的历史、不同的历史伟人、不同的故事。即便是同一个主题的内容，也可依赖于现代科技技术做出最不同的展示效果。

    简单的投影场景是一部类似于电影大片的效果；复杂的互动投影则可已形成空间化的、立体的3D参与。聚集其中的游客可以是士兵、也可以是市井小民。甚至，更传奇的创意可以实现大型的、多人参与的立体“游戏”：即便不知实情的参观者，也可以成为“穿越剧”的主角。

    这样的历史文化主题公园，自然能够活化历史、重现历史时代文化的特殊魅力，同时具有互动性、娱乐性，为主题公园的经营提供很好的“差异化”内涵。

    而且这种以投影技术为核心，集合了声光电特效和现代信息传感技术、互动技术的主题公园模式，还可以推广到更为广阔的“主题”领域。例如原生态的自然景观，可以将百亿年生态变迁做成剧本，也可以把小小猕猴的“一天生活”改编为真人互动游戏。对于那些科技型的主题公园，有着特别展品的博物馆，或者是企业的新品发布会的“简单短暂的主题秀”，开发出适合的“具有文化主题和互动娱乐性”的剧本，也不是难事。

    实际上，在现代科技技术推动下，尤其是投影技术的帮助下，主题公园的竞争重点已经逐渐由最初的规划和设计阶段，过渡到更多的依赖于运营阶段的创意和创新上来。

    全球著名工程投影供应商，比利时巴可公司指出，投影等新兴技术系统在主题公园的应用，使得主题公园成为了名符其实的“文化创意”产业，而不再是简单的被动展示的博物馆、或者更类似于游乐园的“娱乐设施”。现代化的设计和崭新技术的应用，使得主题公园的文化内涵得以活跃起来，并具有参与性和持续的创新空间，由此主题公园产业进入了崭新的发展阶段。

    业内更多专家，更愿意把投影等技术带给主题公园市场的变革，解释为竞争的产物。因为，应用虚拟技术实现的内容创新，对于主题公园的经营者具有三大优势：成本、时间和灵活性。

    投影的显示技术和互动仿真技术，最大的优势在于不改变原有的主题公园基本布局、建筑、雕塑和其它设施，尤其是不破坏那些文物级别和艺术级别的“珍品”，同时也不需要园方大举建设新的设施和建筑。这一特点不仅降低了创造新“景观”的成本，也降低了不同类型景观“转换”的时间成本。甚至是，运营方可以随时调整整个主题公园的“文化主旨”，实现最大的运营灵活性。

    这种高性价比和高可经营性的技术设计，使得主题公园产业可以更好的满足市场竞争的差异化需求；更能够实现对游客的持续吸引力、二次吸引力。这一点对于目前国内主题公园市场的大规模建设浪潮，具有极强的吸引力。某种意义上，投影等新兴科技已经成为主题公园在成本、吸引力和文化内涵延伸上最好的“交汇点”，他把主题公园产业真正带入了“创意竞争”时代。