品牌多竞争大 4K电视或降价抢市

    去年8月，索尼最先在国内开售自己的大屏4K电视。随后，三星和LG抓紧跟进， 他们有一个共同的特点就是上市开卖的产品均为大屏电视，售价也不低。国内方面，在经过多方努力后，在今年五月中旬推出了自己的超高清电视，售价在几千到几万不等。生产4K电视的品牌逐渐增多，消费者选择的产品也不少。至今，超高清电视已成为智能电视之后的又一个市场黑马。相关业内人士表示，多品牌的超高清市场，随着竞争的激烈，各品牌可能会调整价格的手段来抢占市场。

    据权威统计数据，2013年上半年，4K电视整体销量份额已接近7%，预计下半年达到20%至25%，到2014年这一数字有望突破60%。

    4K超高清所带来的震撼

    去年5月，国际电信联盟发布了“超高清电视UHDTV”标准的建议，将屏幕的物理分辨率达到3840×2160（及以上的电视称之为超高清电视，业界因此亦简称为4K电视。4K电视最大的特点就是在此分辨率下，用户将可以看清画面中的每一个细节，每一个特写。

    当3D、智能、云都已经不再能吸引用户关注的目光后，最终，电视回归到了它赖以生存、发展的本质——画质。目前，在国内外电视厂商的共同推动下，超高清电视，也就是4K电视以超快的速度在全球进行普及，成为电视行业新的亮点。

    说到4K电视，就不得不先说4K技术。4K技术，是一种分辨率更高的超高清显示规格，4K的名称得自其横向分辨率约为4000像素。其通常分辨率为3840×2160，长宽比为16:9。按照这个标准，该规格下显示设备的逐行扫描线可达到2160，即我们常说的2160P。标准的4K分辨率下，像素总数能够达到1080P全高清的4倍。

    价格调整或催化品牌4K抢市

    之前，去过家电卖场的用户可能对电视展区里的4K电视印象深刻，大屏幕，超高清画质，加上醒目的价格，想不记住都难。现在，卖场中的超过请电视在售价上均有所调整，特别是在国产品牌里的4K电视，不仅尺寸众多，而且价格也很人性化，从几千到几万的产品都有。消费者可以按照自己的需求和能力进行理性消费。

    面对国内彩电品牌的低价抢市战略，外资彩电企业在4K电视方面也有了微妙的变化。反应最快的要属韩系彩电厂商了。三星在5月推出55寸、65寸4k电视，最低价34814元。虽然没有采取降价策略，但扩充了产品线，选择的尺寸更多了；LG方面也推出了65寸和55寸两款全新的4K分辨率高清电视，产品售价在5万人民币左右。于此同时，LG还抢先在中国预售55寸OLED电视，给彩电厂商带来了不小的压力。

    日系彩电厂商也采取了推低价4K产品的策略，夏普也推出了两款“AQUOS”系列4K超高清液晶电视LC-70UD1以及LC-60UD1，屏幕尺寸分别是70英寸和60英寸，售价则为65万日元起（约人民币3.9万元起）；东芝发布了3款REGZA Z8X系列4K超高清液晶电视，分别是58寸“58Z8X”、65寸“65Z8X”以及84寸“84Z8X”，售价依次为50万日元（约人民币3万元）、75万日元（约人民币4.5万元）以及168万日元（约人民币10万元），其中58寸型号也是日本国内目前最便宜的4K液晶电视；索尼也不能免俗，也有两款65寸和55寸的低价4K电视在售，不过，售价也在3~5万元左右。

    现在，消费者走在卖场的电视展区中，基本上都能看到各个品牌都有4K电视在售。而4K电视的产品线也丰富起来，从39寸到84寸，从几千到十几万，品牌和技术不一样，4K电视的价格也不相同。包括TCL、海信、康佳、长虹、三星、索尼、海尔、夏普、创维等品牌都有4K电视在售，消费者的选择也更多了。

    相关业内人士表示，低价策略确实能在一定程度上扩大产品的销量，不过，并不是长久之计。未来，随着华星光电、三星面板等产能的提升以及京东方的加入，我国4K超高清电视尺寸日趋全面，从消费者选购电视产品考虑的价格、摆设等因素可以预测，55寸超高清电视有可能成为2014年里的明星产品。

    发展速度快 4K或成市场主流

    据监测数据显示，截至2013年6月，4K电视在液晶电视中的渗透率达到0.86%，而50英寸以上大尺寸电视中的渗透率更是达到3.39%，这得益于上游出货量的扩大以及终端销售价格的不断降低。同时，据统计公司预测，在2013年超高清电视的出货量将达到159万台，渗透率将达到3%。

    而在未来，超高清电视的发展速度还将加快，到2014年销量将达600万台。在整个电视市场每年的增长只有5%－6%的情况下，超高清电视的市场增长速度是非常惊人的，也给电视市场注入了一针强心剂。

    而且，虽然现在4K电视的销售量还相对传统全高清电视较小，但其市场潜力却不容小觑。从今年上半年的走势来看，4K电视的关注占比呈现直线上升走势，由1月1.0%上涨至6月的4.5%，增长率高达350%。

    相关业内人士表示，在4K电视的出色画质表现、不断攀升的市场需求以及各大彩电厂商的的积极推动之下，4K电视将在今年获得进一步发展，前景十分可观。4K电视是未来电视发展所必需的基石，不管是3D、智能、云乃至体感等诸多附加功能，都必须在4K画质的基础上存在。目前，阻碍4K电视快速发展的就是价格问题，但在未来，随着4K电视屏幕生产能力的提高、众多厂商的跟进，价格必定会进一步降低，也就会加速其普及的速度。