探索4K2K电视快速成长的背后原因

    NPD DisplaySearch 观察到, 4k2k电视产品开始快速成长，然而，与其纯粹只是报告数据，我们认为有必要探索这种4K2K现象的背景原因。

    LCD面板厂商方面有些力量在推动：

    面板厂商意识到中国出现一些拥有庞大八代工厂产能的竞争对手，特别在电视市场。由于担心过度的商品化增长，现有面板厂商正在试图提供更高技术含量的高分辨率面板。

    电视市场领导者如三星与 LG等正试图向OLED技术发展，而LCD开始向高分辨率方向转换，让OLED更难跟上LCD的市场规模。电视面板由于供大于求而导致价格下跌。这反映在4K2K面板上尤其明显，特别是面板厂可以快速地克服高分辨率面板生产过程的制程瓶颈。

    而电视品牌厂商也面临同样的一些市场停滞的问题：

    发达国家市场已趋于平稳甚至下滑，需求很难有所突破。4K2K可以吸引消费者眼球、甚至在中国大陆市场被当成”高分辨率的代名词”来经营。

    在中国国内市场竞争激烈之下，中国电视厂商需靠出口来开拓他们的业务，4K2K提供了一个出口的利器，而海外知名品牌预计将会受到冲击。

    电视行业都清楚只有通过技术创新才能盈利及刺激需求，因此一直在寻找技术创新点，而之前的3D技术并不能算成功。不过4K2K带给消费者的眼球体验较为直接，因此较有机会成功。因此，从面板到整机，供应链两端的战略融合到一起，最终将带动4K2K成为热门。然而，品牌厂商各自的目的不尽相同，这将决定一件重要的事: 4K2K终将成为只是一个产品规格或者一个电视生态体系。

    图一、2012-2017年4k2k电视出货量预测（单位：千台）

    DisplaySearch 认为，对于中国品牌厂商来说，4K2K是一个证明他们已掌握先进技术的产品，同时将带领他们冲击海外市场。中国消费者已经开始了解技术，而且非常愿意尝试新技术产品。在过去，韩国和日本厂商可先藉由其国内消费者对先进技术产品的追求的需求市场为打开海外市场的起点。中国厂商需要克服的是技术向市场营销和品牌管理的转变，因此4K2K是他们推出的战略性产品。”中国领导世界”可能会在4K2K电视这件事情上开始体现。