利用技术革新，推动主题公园多元化

高速建设的中国主题公园市场的问题

    主题公园是全球文化产业界的一个创举：它让一般是免费的，承担城市绿地和休闲娱乐功能的公园，成为了可以“赚钱”的艺术品。门票和其带动的周边地产、餐饮与旅馆服务业，成为了全球第一家成功的主题公园企业“迪士尼”的现金银行。

    对于城市规划者，主题公园既具有文化性质，是市民的休闲场所；又具有经济性质，是旅游经济和文化经济的载体。所以，对于快速城市化过程中的中国社会的设计者们，主题公园很有吸引力。据统计，仅2012年各地新建的主题公园就达100多家，其中超过20余家被称为中国版的“迪士尼”。

    但是，迪士尼主题公园的成功来源于“迪斯尼公司”独有的动画文化。这些迪士尼动画形象和虚拟世界，是几十年、甚至近百年的文化创作与积累。同时，迪士尼主题公园的建设还是巨大的“投资”工程。二者决定了，即便是那些自称为中国版迪士尼的“城市主题公园”依然难以复制迪士尼的成功模式。

    摆在高速发展的中国主题公园市场面前的问题主要有三个，一个是所谓“主题公园”的主题究竟是什么？这个问题的解决取决于当地的文化素材基础。比如，平遥古城，可以将古城风貌、民俗、古城历史作为最基本的元素。这个问题并不难解决。真正的问题在于，如何再现这些“好的素材”，成为主题公园的一部分。这就涉及到主题公园建设的另一个问题，那就是投资。

    每个迪士尼公园的投资都不是小数目。上海迪士尼项目的投资是245亿，这还不包括周边配套设施。对于国内大多数的主题公园，则不可能有如此巨大的财力支持。投资能力直接决定了，大多数城市主题公园必须寻求经济型的发展和建设方式：尽量减少大规模的建筑、雕塑、娱乐实施的出现。但是，这又引发了另一个问题：主题公园的经营和盈利。

    实现主题公园的持续经营和盈利，必须依赖于巨大的客流量。而只有具有充分丰富和新颖内容的主题公园才能实现“持续的高客流量”。也只有这样的主题公园才是长期可经营的。但是，实现大量丰富内容的变换和创新，却必须建立在更大的投资之上。因为，传统主题公园的构成就是建筑、雕塑、舞台和娱乐设施，并配属一些绿化、水域、灯光效果。这些传统技术难以实现“成本可控性”与“创新的丰富性”的融合。

    解决以上是国内主题公园设计者必须跨越的一道难关。这些问题的悉数解决也将意味着主题公园建设和运营产业的革命。对于这个问题，业界有一个奇特的称呼，叫做“每个两百公里就有一座相同或者相似的主题公园背景下，主题公园如何生存的命题”——而更简单的说法则是，主题公园的同质化问题。

主题公园迎接来自技术的“力量”

    2013年5月，在一项以“怪兽”为主题的活动中，美国佛罗里达迪斯尼主题公园，将公园里标志性的艾波卡特地球号飞船球体建筑变成了巨大的“独眼怪”（Mike Wazowski）。而这项彻底改变了建筑物外观的技术工程，不仅仅造价低廉，不用重新装修或者改建建筑物，并且工期短暂、随时可以恢复原貌，甚至变成另一个形象。这项改变吸引了很多新观众的注意。而造就这一奇迹的就是崭新的投影技术。

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飞船变怪兽

    传统主题公园的“光怪陆离”的景象，主要是由固定样式的建筑、零式建筑、水面和灯光效果组成。其中，最核心的是灯光效果。但是，大量的、各种样式的灯光的应用，管理和按照既定方案组合出多样的显示效果，是一个庞大的工程。这些灯光背景，不仅架设难度巨大、维护和使用难度也非常巨大，甚至还具有更为头疼的安全隐患。

    “利用灯光制造科幻的效果，是很多主题公园晚上吸引游人的好方法。灯光效果的制作看似简单，而且技术原始，但是，对于管理人员，这项工作就像与迷宫打交道一样，充满了难题”，这是一位老的主题公园灯光设计师的心得。他认为，灯光效果虽然不可缺少，却面临着很多天然的缺陷。其中，最重要的一个是，当进行大规模的主题公园背景改变时，必须投入更多的人力重构整个背景灯系统。

    但是，现在有代替传统灯光系统的新的技术方案。那就是超高亮投影显示技术。比如比利时巴可公司推出的全球最高亮度的40000流明工程投影机产品，就能完全实现数字化、可编程、即时人机界面控制、可快速部署和改变的主题公园展示效果。理论上，投影机能代替所有的动态灯光，而且效果更为出色，尤其具有电影院一般的画面细节刻画能力。但是，投影机真正在主题公园发挥威力的方面，却是在创意和管理。

    主题公园要想永葆青春，一直能不断的吸引大量的客流，就必须能够不断更新自己的“展示”内容。但是，传统的以建筑为核心的主题公园设计，却很难实现这一点：主题公园的管理方，不可能常年处于拆迁、改建的循环之中。能够实现更多的主题创意和融合的技术方案就是充分利用新型显示科技、造型科技。其中，投影技术是最核心的选择。

    利用投影机系统，客户可以在一两个小时内，彻底改变一个建筑、或者雕塑的外观效果：而且这个新效果是活灵活现、可以自由变换运动的。即便是需要一个建筑变成火焰、甚至电影院的大屏幕，也是手到擒来的事情。这使得主题公园建设者，可以在更为有限的空间内，容纳更多的“主题”信息，实现了成本控制和无限内容创新的有效结合。

    而且，这一新技术还具有非常好的可管理性。整个系统的核心是一台，或者数台投影机构成的工作阵列。他们都是最先进的数字化产品。可有由计算机自由控制，甚至在遥远的“太空站”也可以随意遥控。产品的维护以模块化快速更替进行，系统调试时间以天，甚至小时来计算。系统自身的安全性、稳定性极高，运营维护成本更为低廉。

    在主题公园中大规模应用投影显示技术，已经成为全球主题公园产业的共同趋势。他不仅改变了传统的迪士尼以建筑为核心的形象，更是在改变整个主题公园产业的运营与发展模式。

主题公园“变革”无处不在

    新技术的使用，使得主题公园已经由传统的“主题决定客流”的时代，进入了“客流决定主题”的时代。

    例如，某知名企业曾经在国外主题公园举行过一次甚大的发布会。但是，会议的规划者却发现，主题公园的“历史色彩”，不能展示出公司产品的“科技和时尚”属性。如何在节约成本，并不造成“文物和艺术性建筑破坏”的前提下，改变这一点呢？这在十年前将是难以解决的问题。但是，使用了巴可投影主题公园解决方案之后，一夜之间历史主题就与时尚科技主题完美融合，堪称“穿越”大剧的典范。

    这一案例，不仅仅体现了“技术的力量”，甚至他还改变了主题公园的“创收”模式：除了门票、周边经营性地产之外，主题公园还可以是“发布会现场”。

    作为经营性的文化项目，主题公园的建设和运营者必须思考：这个公园能做什么？除了吸引人参观，销售门票外，主题公园也必须在经营上具有更强的本地服务能力。它不仅仅是一项旅游资产，也必须是一项当地“服务型商业”组团的有机分子。

    实现这样的商业目的，主题公园首先要在技术上实现能够“变新”的突破。同时，更要寻求到“变与不变”的结合。甚至还需要在“变新与成本”之间很好的结合。因此，有些新建的主题公园，一开始接采纳了很多崭新的技术。

    比如，采用LED大屏幕显示方案，结合动态舞台技术，搭建“无需重构机械和建筑构件”，就可以变换造型的演绎舞台。更比如，利用色彩、灯光和投影技术的结合，打造可以变形的建筑式样。甚至，对室内展示环境，进行360度的投影和灯光包装，保障客户能够利用数字影像技术，随时打造属于自己的“文化主题”。

    这些主题公园建设和设计方面的变革，无不以“经营”为中心，以“技术为依托”。通过先进的技术，实现“主题”的切换和再部署，并在经济性和可经营性中寻找到黄金结合点，这已经成为主题公园多元化发展的核心内容。尤其是在国内主题公园建设普遍面临着投资瓶颈、运营方式单一和主题雷同的背景下，思考新技术带给主题公园产业的创意革命，应用好各种崭新的技术手段、实现主题公园的不断自我更新和革命，更具有现实意义和战略价值。