高价商品形势转好 4K电视普及加速

    近日，据日媒报道，日本调查公司BCN的数据显示，2013年8月的日本市场上，按销量计算，4K电视仅占50英寸以上产品的7.2％，按销售额计算则达到了19.4％，约占两成。而各厂商的销量份额方面，4月份以后扩充了50英寸和60英寸产品线的索尼的份额急剧上升，8月份达到69.9％。可以看出，高价商品超高清电视在家电市场中确实现了开门红。

    报道称，8月的销量让各电视厂商对4K电视机也越来越有信心。在东芝负责平板电视商品策划的参事本村裕史表示，在该公司销售的55英寸以上的电视机中，4K机型占25％，他说道：“这是我们几年前推出全球首款4K电视机时是想象不到的。”

    目前在日本，50英寸传统型平板电视的定价在10万日元左右（约6200元人民币）。据日本内阁府的消费动向调查结果显示，日本平板电视普及率达到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消费者将平板电视与卫生纸一同放进购物车购买的情景。但的65英寸4K电视机的价格为每英寸1万日元以上，50英寸机型为每英寸8000日元左右。相关业内人士表示，在厂商的推动下，4K电视的售价肯定会有所调整，未来4K电视的普及速度可能比智能电视还迅速。

    不论是日本家电厂商也好，还是国内的彩电企业也也罢，他们对超高清电视的热衷度都惊人的相似。彩电厂商意欲通过大屏幕化来促进换购需求的战略非常明确。在家人共聚的客厅放置大屏幕电视已被视为身份的象征之一，电视机被称作“客厅之王”。让用户换购更大的电视机可以说是电视机厂商自显像管时代以来一直奋斗的目标。

    松下和夏普自2000年代后半期在平板电视竞争中败给韩国等地的厂商之后，一直没有明确的商品战略。为了创造出新产品，两公司向市场投放了3D电视及网络电视等，但均无果而终。此次的4K电视似乎重点突出了65英寸及84英寸等大型化产品，夏普肯定会以此为重点推出大屏电视；松下被传将在2014年3月将停止生产等离子业务，但在4K“蛋糕”面前，他肯定不想错过。

    在我国，4K超高清电视也备受关注。据调查，十一黄金周期间，液晶电视的销售量与去年相比，同期略微下降了5%，达到了260万台。去年的同期效能补贴政策在相当程度上拉高了对比基数，所以尽管销售量略微下降，但仍在多数电视品牌的预期范围之内。

    但是，随着能效补贴政策退出的影响得以消除，液晶电视的销售结构明显从32”为主的中小尺寸朝大尺寸转移，平均单价随之上涨，预计节假日期间销售额仍略有正成长。这主要是能效补贴政策人为拉高了32”的补贴比例，造成该尺寸在过去的一年销售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占领了相当部分市场。在今年的假期中，“50”以及更大尺寸的电视将占到销售总量的25%。除了大尺寸电视以外，热门的4K2K和智能电视也在假期市场中持续增长。

    相关业内人士表示，彩电企业进行市场竞争通常有两个手段，不打技术战，就只能被动打价格战。4K技术是放在厂家面前最好的武器，厂家都有意愿推进这个技术。可以预知，在高端4K、互联网跨界电视上的领先优势无疑会让国产彩电巨头在下半年迎来更快更好的发展。