解读4K超高清电视的东京奥运之梦

    “曾为展示智能住宅还是4K电视而苦恼，最后由我作出了判断。”

    日本最大的家电展会“日本高新技术博览会（CEATEC JAPAN）”于2013年10月1～5日举行。在展会首日视察会场的松下社长津贺一宏向媒体介绍该公司设立展区的目的时如此说道。

    松下展区只展示了分辨率达到全高清4倍的“4K”产品。首次在日本公开的55英寸有机EL（电致发光）电视机试制品、预定10月上市的65英寸液晶电视以及20英寸平板电脑等受到了参观者的广泛关注。

    正在进行经营重建的松下摆脱了平板电视等的单品经营，将经营资源转向了利润率较高的B2B业务。但CEATEC毕竟是家电类大显身手的舞台。虽然该公司此次设置的展区比去年小，但把展示重点放在了“电视机”上，并未进行任何与今后的重点领域——能源及汽车相关的展示。

    不仅是松下，在本届CEATEC上，各个家电厂商的4K展示都十分引人注目。2011年底率先推出4K电视机的东芝此次首次公开了50英寸和40英寸的4K电视机。虽未透露产品化时间，但该公司是打算宣传尺寸比以前更小的4K电视。

    夏普在展会前一天召开了新闻发布会，在会上最先介绍了4K液晶电视“AQUOS”，而不是作为部件厂商向其他公司供应的新款液晶屏“IGZO”、“保健与医疗”、“机器人”及“节能服务”等新业务。副社长水岛繁光就其目的表示，“我们想以此证明电视机今后仍会不断进化”。此外，该公司还公开了虽显示的是2K影像、效果却与4K相当的技术“Aquos Quattron Pro”。

久违的高价商品形势喜人

    4K电视的确实现了开门红。日本调查公司BCN的数据显示，2013年8月的日本市场上，按销量计算，4K电视仅占50英寸以上产品的7.2％，按销售额计算则达到了19.4％，约占两成。而各厂商的销量份额方面，4月份以后扩充了50英寸和60英寸产品线的索尼的份额急剧上升，8月份达到69.9％。

进入2013年后急剧增加。按销售额计算，4K电视约占两成。

    各电视厂商对4K电视机也越来越有信心。在东芝负责平板电视商品策划的参事本村裕史表示，在该公司销售的55英寸以上的电视机中，4K机型占25％，他说道：“这是我们几年前推出全球首款4K电视机时是想象不到的。”

    各电视厂商意欲通过大屏幕化来促进换购需求的战略非常明确。在家人共聚的客厅放置大屏幕电视已被视为身份的象征之一，电视机被称作“客厅之王”。让用户换购更大的电视机可以说是电视机厂商自显像管时代以来一直采取的战略。

    松下和夏普2000年代后半期在平板电视竞争中败给韩国等地的厂商之后，一直没有明确的商品战略。为了创造出新产品，两公司向市场投放了3D电视及网络电视等，但均无果而终。此次的4K电视似乎重点突出了65英寸及84英寸等大型化产品，商品战略又回到了原点。

    目前在日本，50英寸传统型平板电视定价10万日元左右（约6200元人民币）并不稀奇。日本内阁府的消费动向调查结果显示，日本平板电视普及率达到了96.4％。在大型超市，甚至可以看到消费者将平板电视与卫生纸一同放进购物车购买的情景。但的65英寸4K电视机的价格为每英寸1万日元以上，50英寸机型为每英寸8000日元左右。

    本村介绍说：“两年前推出的全球首款4K电视售价100万日元，而现在58英寸产品的价格在40万日元左右，价格下滑了一半。即便如此，其价格也高达同尺寸2K电视机的三倍。”

瞄准2020年奥运会需求

    现在购买4K电视机的用户是对数字产品非常敏感、价格昂贵也愿意为先进技术投入金钱的“早期使用者”。如果把当下视作4K电视的黎明期，那么何时才是普及期呢？各电视厂商将目光瞄准了2020年的东京奥运会。1964年的东京奥运会让大家把黑白电视换成了彩电，1996年的亚特兰大奥运会推动了平面电视的普及，2008年的北京奥运会则让消费者把显像管电视全换成了平板电视，各厂商打算借2020年奥运之机实现普及4K电视的梦想。

    BCN分析师道越一郎认为：“2010～11年购买电视机的用户将从2016年前后开始换购新电视，估计4K电视会从这个时候加快普及。2020年东京奥运会举行时4K电视将会十分普遍，预计能占平板电视销量的四成。”

    不过，数字产品在普及的同时还会走向“大众化”。想必大家都没有忘记，以前的液晶电视及等离子电视在2005年时每英寸价格同样高达1万日元。第二年就下滑到了5000日元以下，短短5年内降至原来的十分之一，所有电器厂商均遭受了沉重打击。

    松下AVC网络公司电视业务部部长楠见雄规表示，“电视机的销售价格取决于市场竞争，并不是我们能控制的”，“我们打算以销售65英寸等大尺寸机型为主，尽量避免单价下滑”。

    这样的话似乎以前曾有耳闻，但与当时不同的是，从中还可以看出厂商不仅要通过大型化来维持价格、还要“重新定义电视机”的意图。楠见表示，“已不想（把4K电视机）称为电视机了。在4K电视机可以表现的数字内容中，电视节目以外的内容更多”。

    可自己拍摄并播放高精细图像，还能对拍摄的影像进行编辑并上传至视频共享网站“youtube”的4K摄像机也已上市。即便只是显示地图，也有平板电脑上看不到、只能在大屏幕上实现的用途。

    以年轻人为中心，消费者看电视的时间大幅减少。日本电子信息技术产业协会的数据显示，10-19岁男性平均每天看电视的时间为101.4分钟，是60-69岁男性（148.6分钟）的三分之二左右。楠见对此有很强的危机感，他说道：“还有越来越多的年轻人不买电视机。如果不重新考虑能用大屏幕实现哪些功能，就无法继续生存下去。”

    在2020年东京奥运会上，4K电视机上会显示什么？这种产品会由电视接收装置脱胎换骨成能够欣赏高精细数字内容的另一种设备，还是变成像传统平板电视一样被随手放入购物车的商品？本届展不会让人想出这些问题的答案，那里只会让人暂时沉浸在日本电器电行业久违的欢欣鼓舞之中。