2013年9月中国液晶电视市场分析报告

    2013年9月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2334款，分属37家主流电视厂商。整体来看，本月本土品牌的关注占比有一定的上涨，而韩系品牌和日系品牌的关注度均有不同程度的下滑。从品牌格局来看，本月海信以微小优势反超三星登上关注榜冠军。在新品方面，小米公司正式进军电视领域，发布其47寸智能电视，引起了一定的关注。

    报告要点：

    品牌关注格局：本月本土品牌的关注优势继续扩大。

    品牌关注排名：海信夺得本月品牌关注榜冠军。

    产品型号结构：小米电视上市首月便跃居冠军位。

    降价产品排名：本月降价产品数量共计66款。

    3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅下滑。

    智能电视结构：本月智能电视的关注比例有大幅增长。

    高清电视结构：超高清电视的关注占比持续上涨。

    产品尺寸结构：本月液晶电视的平均屏幕尺寸为40.74英寸。

    背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    液晶面板结构：本月IPS硬屏面板最受消费者关注。

    价格段数量结构： 各价格段的产品数量呈递减趋势。

    价格段关注结构：本月3000元以下价格段的关注占比有所上涨。

    案例分析：本月小米电视的关注比例呈“倒V型”走势。

    一、品牌关注格局

    本月本土品牌的关注优势继续扩大

    同8月相比，2013年9月，中国本土品牌的关注优势继续扩大，累计关注占比达到58.3%，较8月上涨了3.8%，同时，本月韩系品牌和日系品牌的关注比例均有一定的下滑，其中，韩系品牌由上月的24.0%下滑至本月21.9%，而日系品牌更是跌破两成，仅为19.8%。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    海信夺得本月品牌关注榜冠军

    从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，三星与海信的竞争依旧激烈。值得注意的是，本月海信反超三星，以0.1%的微小优势夺得品牌关注榜冠军，三星则下落至亚军位置，本月关注比例为14.9%，同时，本月创维再次上升至季军位置，关注比例为10.6%。

    小米电视发布首月便跻身关注榜

    同8月相比可以发现，各品牌的关注比例在9月普遍出现下滑，另外，本月刚刚发布新品的非传统电视厂商——小米，跻身本月品牌关注榜，名列第九位，关注比例为5.4%，其强势劲头不可小嘘。

    (图)2013年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    表 2013年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    小米电视上市首月便跃居冠军位

    2013年9月，中国液晶电视市场上，刚刚上市的小米电视以5.4%的关注比例取代三星 UA55F8000成为本月最受消费者关注的产品，这款47英寸、1920*1080分辨率的智能电视产品本月报价为2999元。

    本月有八家不同品牌的产品上榜

    本月关注比例靠前的十款产品分属八家品牌，其中，三星是拥有上榜产品最多的品牌，本月共有三款产品登上榜单。值得注意的是，本月共有三款超高清电视登上榜单，分别是TCL L55E5690A-3D、三星 UA85S9和创维 50E780U。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场产品关注排名

    智能电视的上榜机型共有七款

    可以发现，此十款产品中，智能电视的数量高达七款，售价也相对不一，其中，售价过万的产品有两款——三星 UA85S9和三星 UA55F8000，而联想 32A21的售价相对最低，为1999元。

    表 2013年9月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 降价产品排名

    本月降价产品数量共计66款

    2013年9月，中国液晶电视市场上，市售产品数量共计2334款，其中降价产品数量累计达66款，占比为2.8%。

    本月索尼 KDL-55W900A降价幅度最大

    在所有的降价产品中，索尼 KDL-55W900A降价幅度最大，这款55英寸、1920*1080分辨率的网络电视在9月初报价为12990元，在月末降为11999元，降幅高达991元。

    本月平均降价幅度接近300元

    可以发现，在所有的降价产品中，降价幅度在300元以上的共有32款，在500元以上的共有七款，平均降价幅度为298元。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场降价产品排名

    表 2013年9月中国液晶电视市场降价幅度最大的十款产品及主要参数

    (三) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    本月3D电视的关注占比有小幅下滑

    2013年9月，中国液晶电视市场上，随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上，本月3D电视产品的关注比例达54.5%，较上月有小幅下滑。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    本月智能电视的关注比例有大幅增长

    2013年9月，中国液晶电视市场上，由于小米智能电视的发布受到广大消费者的关注，本月智能电视的关注占比有大幅上涨，由8月的36.4%上升至本月的41.8%，环比上涨14.8%。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    3、高清电视结构

    超高清电视的关注占比持续上涨

    2013年9月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例达79.6%，远远高出高清电视的12.3%。另外，超高清电视的关注占比虽然相对较小，但依旧保持着小幅增长的趋势，其本月关注比例为8.1%，较上月上涨了0.9%。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

    (四) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    LED背光灯类型占据市场统治地位

    2013年9月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.2%，较8月上涨了0.2%。而CCFL背光灯类型与OLED屏幕自发光的关注比例相对较小，仅为1.7%和0.1%。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

    2013年9月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与32英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为14.7%和12.1%，另外，本月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有47英寸和46英寸，为11.9%和11.0%。

    据ZDC统计数据显示，本月各大电视厂商市售产品数量达2334款，实际平均电视尺寸为40.74英寸，较上月增加了0.07英寸。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、液晶面板结构

    IPS硬屏最受消费者的关注

    2013年9月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏以20.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的液晶面板；VA面板和X-GEN超晶面板的关注占比相差不大，为14.8%和14.3%，分别排在第二位与第三位。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、数量结构

    各价格段的产品数量呈递减趋势

    据ZDC数据显示，本月液晶电视市场在售产品数量为2334款，平均电视售价为5668元，较上月上涨了19元。

    从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为880款、759款和403款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为184款。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

    2、关注占比

    本月3000元以下价格段的关注占比有所上涨

    2013年9月，中国液晶电视市场上，3001-5000元继续成为最受消费者关注的价格段，但关注比例由上月的31.9%下滑至本月的29.5%，而3000元以下价格段的关注比例有明显上涨，达到25.1%，较8月上涨了3.1%。5001-8000元价格段保持第三位不变，关注比例同样在两成以上，为21.6%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、案例分析——小米

    (一) 关注走势分析

    本月小米电视呈“倒V型”走势

    2013年9月，中国液晶电视市场上，自小米公司在9月5日发布小米电视后，其关注比例走势一路走高，在18日达到本月最高值10.8%，之后关注比例开始下滑，最后在月末保持在4.4%，从图中可以看出，本月小米电视的关注比例呈“倒V型”走势。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场小米电视关注比例走势

    (二) 价格对比

    小米电视价格远低于整体47寸电视均价

    通过价格对比可以发现，小米电视基本仅为整体市场上47寸电视均价的一半，仅为整体市场智能电视均价的1/3，单纯从消费者关注的价格上来看，小米电视的确具有一定的市场竞争力。

    (图) 2013年9月中国液晶电视市场小米电视与整体电视均价对比

    小结：从本月小米电视的关注情况来看，还是比较乐观的。47寸智能电视2999的报价的确把许多人吓了一跳，但是否“物超所值”，亦或是“一分钱一分货”，还需我们拭目以待。