传统的广告会完全被数字标牌取代吗？

    在过去的一年里，有很大一部分人在选择数字标牌还是传统的广告之间犹豫不决。首先我们要明确的是，什么样的广告类型被视为“传统”。就目前而言，主要包括报纸、杂志、商函、电视、广播和广告牌。

    许多人认为，传统的广告是更为直接的宣传策略，更容易成功。不可否认，这些传统的广告宣传模式依然能达到相当大的宣传效果，但是，一个不容忽视的事实是，其受众正在萎缩，而与之形成鲜明对比的是，数字标牌正处于全新的增长期，在大部分广告主将其提上议程后，这种趋势达到了顶峰。

    在发展初期，数字标牌的口碑并不好，但是，这种情况正在随着广告公司、市场营销和媒体都开始意识到它的价值而改观。在地方数字媒体部门工作的人员数量在过去的两个季度实现了两位数的增长。这一增长虽然可以归结为经济复苏，但也表明了，数字媒体部门的工作人员通过进一步的了解消费趋势和广告也已经意识到了数字标牌的价值，并在积极学习更加高效的利用它。

    数字标牌应用的增长速度或许很慢，这主要是由于一些商家将传统广告视为 “安全”的选择，原因在于传统广告的受众群体和规模为广告主熟知，而且，广告类型相当直截了当。如果一家公司计划上马数字化的广告，那么要先解决一些列的问题，如，需要布置哪种类型的广告？广告的投放在哪？需要与用户交互吗？

    根据最近的Gartner报告显示，数字或在线广告在网络营销预算中占比最高，达12.5%。不过，即使数字广告的覆盖面积不断扩大，但是最大的问题依然存在：数字广告可以取代所有的传统广告吗？