内地液晶电视十一假期销售衰退5%

    中国内地十一黄金周假期结束，市调机构DisplaySearch初步统计，今年十一期间液晶电视销售数量约260万台，相较去年衰退5%，表现一如预期疲弱。由于面板价格下跌、能效补贴未实施，预期元春备货潮恐将延续下半年的疲弱走势。

    DisplaySearch指出，从去年底开始的大尺寸面板价格战延烧，由于尺寸放大，因此预期整体液晶电视销售金额仍会成长；去年主流销售尺寸是32寸，也是能效补贴政策的主要补贴尺寸，而今年因为补贴政策结束，品牌厂主攻大尺寸，预期50寸以上的大尺寸液晶电视占比将超过25%。此外，高规格机种，例如4K2K和智慧电视，销售比重也都会提高。

    整体来看，十一黄金周之后，中国内地液晶电视库存从9月底的8～10周，降低到6～7周，在下一个旺季来临之前，库存恢复到正常水位，对于本土品牌厂来说，总算可松一口气。

    DisplaySearch中国区研究总监张兵预估，接下来的元旦和农历新年假期需求，电视厂商面板购买力将持续恢复。然而当前面板价格下降趋势，将使主要本土品牌的面板购买策略仍不得不采取保守态度，以规避可能面临的跌价风险。

    两大中国内地本土品牌TCL和创维在9月份的液晶电视出货公报中显示，其9月份中国内地液晶电视出货分别衰退8%和14%。能效补贴退出，小幅削弱了本土品牌，特别是领先的前3～4排名厂商的比较优势，但对外资品牌带来了一定积极的恢复成长动能。