高校户外媒体与手机跨屏互动新模式

    2013年9月，新浪微博联合人民数字在全国四十余所高校互动屏的成功上线，意味着人民数字作为人民日报社社属企业、国家级户外媒体整合者，正式对外启动了从“户外数字媒体”到“户外无线应用平台”的战略升级，标志着人民数字依托独有的政策优势及创新技术能力，与新浪微博一起，成功打通了无线互联网的运用界限，实现了将无线互联网的应用环境从原有的手机端、智能平板端，扩展到了更广泛的户外媒体领域。人民数字作为“智慧城市联播网”的建设者，从创建至今，就一直担负着推进国家相关政策、信息发布的使命与任务。而这一线上线下两端共同发力，将传统户外与现代网络传播两条渠道融合升级的战略转变，将直接促进党和国家对外宣传新媒体、新平台的建设力度。

    作为一项先锋意味十足的创意技术应用，“户外媒体与手机跨屏互动”这一概念在国内外传播领域里一直深受追捧。此次人民数字在全国高校推出的户外无线应用平台，意味着在这一概念终于在国内第一次大规模成功落地。从今以后，当用户在使用手机发送某条新浪微博时，通过快速响应的后台审核机制，该信息即可在人民数字户外终端的大屏上即时呈现。

    因此，在商业应用领域，人民数字与新浪微博合作推出此项创新技术也一样拥有着广泛的应用前景。尤其是针对传统户外广告固有的一些先天“缺陷”，如流动收视对象易造成广告信息耗损、互动性不强广告效果较差，缺乏准确的数据统计与反馈等，人民数字推出的此项“无线互联网跨屏展示”技术，无疑将是一堪称完美的技术传播解决方案。

    按照广告需3次以上被看到才会产生记忆点的一般规律，短暂的时间碎片难以达到广告传播效果，这也使得户外媒体难以成为广告主选择的主流传播平台。通过人民数字互动平台，大大提升用户在人民数字终端前的驻留互动时间。

    据权威机构调查数据显示，相比传统户外数字广告，30%的调查对象会告知其它人他们所看到的个性化定制海报，31%会告诉他人他们所见的户外屏幕上的互动内容。针对这一媒体互动化的大趋势，人民数字户外无线应用平台的推出，将允许更多的广告主、企业将自己的APP等内容上线至终端左屏上，届时，用户通过点击触控产品细节、体验产品植入有奖游戏等精彩的互动形式，将大大提升品牌与其目标受众的接触时长，从而达到更好的传播效果。