数字标牌的户外应用 “高亮”很重要

    据数据显示，调查对象每天用于户外的时间为5．06小时。也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计)，每天大约有1／3时间都在户外度过，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。

    并且随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的：“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。”

    而作为数字化的宣传平台，数字标牌因关注度高、广告价格低廉、达到率较高、具有良好的短期回报率等优势，以及商家不再局限于传统促销和广告方式等因素，受到更多用户青睐，成为便宜有效的广告和促销媒体。近两年来，随着户外广告市场的扩大，无论是数字告示运营商，还是数字告示设备提供商或数字告示终端的用户都开始关注数字标牌的户外应用。

    2011年6月，全球显示巨头三星商用与中航旗下公司联手，就北京奥体中心水立方、鸟巢周边的户外液晶广告一体机供货项目达成一致，共同打造了业内首屈一指的大规模户外液晶显示项目，并将数字标牌的先进技术、如互动显示、多点触摸等等带到更多的应用领域和应用环境。成功的户外数字告示显示项目案例也为行业树立了户外显示领域的典范，一个个的户外项目如雨后春笋，接踵而至，从机场到公共交通，从楼宇到购物广场，户外数字告示显示产品及解决方案的靓丽身影已是随处可见。

    但是，在实际应用中，数字告示的户外应用并非室内应用的照搬，为了保持信息传播的连续性，户外数字标牌要连续24小时运行，能见度的维持十分重要。有别于稳定可控的室内亮度，户外环境的亮度会受天气因素的影响，一直处于变化的状态，若要想保证显示信息的可视性，“高亮”就成了数字标牌液晶显示器实现户外应用的必备的要素。

    近两年来数字标牌在户外应用取得的突破，这背后的推力除了用户需求外就当属“高亮”防护级显示设备了。即使在风吹日晒的室外，具有“高亮”防护级的数字标牌也可以让文化短片、活动视频等等依旧醒目、出色的播放。高亮度室外屏可在醒目的地方，实时以其明艳、清楚的画面达到预想的效果，相比传统的户外显示设备具有更高的效率。

    以“高亮度”作为全新的技术宣传点同时也成为众多专业显示厂商的共同选择。由于当前的显示领域产品同质化现象日益突出，凭借新的技术亮点脱颖而出无疑成为众多显示实现厂商快速发展的又一捷径。以此为动力，众显示厂商的投入热情十分高昂，从而使得显示的亮度不断刷新，在促进高亮产品迅速成熟的同时，也大幅降低了应用成本，从而激发了户外广告用户更大的应用热情。

    但是除了亮度以外，大屏显示设备要实现实户外应用还要克服许多困难。比如强烈的日光直射、高温、严寒、雨雪、灰尘等复杂的环境因素都对液晶显示器的户外应用提出了严格的要求，如何完善解决这些问题成了大屏显示设备实现广泛户外应用的一大难题。不过，随着户外大屏显示产品技术的不断完善，相信未来的户外商用显示设备将会以更高亮度、节能环保、互动应用等多项优点为我们开启更广泛的视界。

    不过，在户外高亮数字告示显示设备发展的同时我们也发现了一些不足，目前国内市场上户外显示产品还没有统一的防护标准及户外显示技术要求，户外高亮液晶显示市场还处于摸索阶段，产品质量和性能的稳定都有待进一步的提升，后期的维护费用也相对较高，这也导致了专业户外液晶防护产品价格整体较高。另外还有一些企业为追逐利益，在没有技术保障的情况下，从事该业务，造成了产品参差不齐和市场混乱的现象等等，都有待我们去完善。

    户外广告需求增加拉动了户外数字标牌市场发展，未来市场潜力会越来越大，广阔的市场前景需要众多的从业人士不断努力，去解决数字标牌户外显示设备应用中遇到的难题，而打造具有高亮度的防护产品是最目前最关键的要素之一。