数字标牌对地铁乘客施加魔力

    手势交互的数字标牌在纽约市地铁耀眼亮相，成功吸引了来来往往的地铁乘客。

    两个具有手势交互能力的、九面屏幕的数字标牌视频墙现今被安装在繁华的Columbus Circle地铁站，为全新的电视剧“东区女巫”宣传造势。

    其中一个视频墙设有相应主题和节目的数字标牌内容。行人可以通过触发运动传感器来影响大屏幕上面的内容，如果行人停留时间大约两秒，屏幕上眼睛的瞳孔就会放大，释放出一群黑色的鸟，然后显示屏上面的图像就变成一个黑暗的森林，路人可以通过手势与屏幕交互，打击森林中黑暗幽灵。而另外一个视频墙就会播放该电视剧的预告片。

    此交互式体验的设计者是Pearl Media，一个专业生产3D显示投影映射的公司，凭借其多年的交互式数字标牌体验设计了此次活动。

    Pearl Media首席执行官Josh Cohen在接受记者采访时说：“这将是今年秋天的一个盛大展示，因为这也是他们真正想要宣传的东西，想做一点与众不同的东西出来。通过女巫和有点怪异的表演主题，希望能够抓住行人的注意力。”

    Cohen说：无论是触摸、手势或其他方式的互动，都是户外数字标牌未来发展的方向。此次手势交互体验的部署是通过微软体感技术实现的，视频墙是由43英寸超高清、超窄边框的数字标牌显示器组成。

    “现在的数字标牌虽然取代了静态的图像，仅仅只是通过不同内容的显示并没有比静态媒体发挥更大的作用。但是，当我们能够通过一些移动、触摸、社交、拍照等方式实现人机交互的时候，事情就变得完全不一样了，这样可以让消费者通过数字标牌与广告、代理商等互动，创造一个别样的体验和互动方式，增加交流与沟通，我认为这才是数字标牌交互的一个重大机遇，这也是一些传统的数字标牌所缺失的。”

    互动元素创建了兴奋感、参与性和创造性，Cohen说，这样就增加了共享的社会性或进一步与品牌互动的能力。“从消费者的角度来看，这种交互式的广告功效要远远大于一个标准的静态或传统的视频广告。”

    Pearl Media的营销总监Joe DePreta表示：行业现在需要做的事情便是将现在不统一的东西统一，尽量保持品牌与消费者交流的可能性，这也是未来几年我们需要做的事情。

    “所有广告商都在寻求鼓励消费者参与的方式，像这样的交互式体验便是一种能够实时的对话，将消费者和品牌联系起来，更好地参与和交流。”DePreta在采访时说。56iq微博大屏幕正是准确的抓住市场需求，通过联动智能手机、社交媒体完善数字标牌交互式体验，鼓励数字标牌观众通过手机发微博参与到屏幕互动，与周围的人们分享信息。

    尽管此次部署没有社交媒体、移动环境，但是却吸引了半数的行人停留以感受这种新奇的体验，并通过其智能手机进行分享。

    “我们在此次部署中考虑了时间、环境可能发生的因素。如果是在一个商场，我们就会把这个体验做的更长一些，但在此次活动中，我们只有一分钟的时间，但是我们想要充分利用一切因素，所以我们推出的东西必须简洁明了，能够瞬间吸引人的眼球。”Cohen如是说。