选择现代体育场馆数字标牌的五个考虑因素

    （Fritz Esker文，中国数字标牌网编译）数字标牌可以对体育迷享受体育活动的感觉产生积极的影响，但如何在合适的时间传递恰当的信息这一点十分重要。要了解在为体育场馆选择数字标牌系统时应考虑的因素。

    体育场总是坐满了入迷的观众们，而且一呆就是两三个小时，这就为数字标牌提供了理想的场所。在过去，观看体育比赛的观众只能看见静态的计分板，这种计分板很容易被观众忽视。然而，数字标牌却提供了新颖而又充满意义的内容，这些内容能创造出令人惊叹的元素，吸引观众，提高收益，并带来新的广告商。但为了带来最大的冲击力，需要考虑如下一些因素：

    传递到各种显示元素的内容?

    即使是最小的体育场所也比一个大的零售空间要宽阔得多，所以一定要考虑场地中的数字标牌网络需要的绝对屏幕数量。

    比如，很多体育馆都在场地上方装有任何观众都看得见的超大屏幕。但在体育馆的中央大厅各处也安装着许多小型数字标牌显示屏。体育馆还有俱乐部和豪华套间，里面都安装着各自的显示屏。比赛数据、其他联盟发生的活动的实时信息、广告、导向标识和菜单板等都可以显示在这些屏幕上，为观众提供有用的信息，并吸引住他们。

    这些屏幕有不同的尺寸、类型和分辨率，会被安装在体育馆的不同地点（比如售票处或中央大厅），各自以不同的内容为特色。但它们必须能协调运行，而且应具备数字标牌软件平台功能，在任何屏幕上展示任何内容，不受尺寸、形状或分辨率的影响。

这是Colts体育馆的VIP套间。场馆中不同的空间需要不同的显示屏，但重要的是网络需要一个能在任何屏幕展示任何内容的软件平台。

    实时操作

    对于在体育场馆数字标牌来说，内容一定要和观众有关联性。场馆应利用它正在举办的自然起伏的体育盛会的优势，并且应具备可以实时操作的系统和各种实时资源的内容成分。

    “广告商可以赞助比赛期间出现的特殊活动，” C-nario的营销副总裁Yael Elstein说道。C-nario是一家提供数字标牌显示器和分配以及管理平台的全球公司。

    例如，在足球比赛触地得分之后，或是球赛后进球和发黄牌以及篮球比赛中出现犯规情况时，可以放送特别设计过的广告。这些特定的广告可以在中场休息或是伤停休息时间出售，不同的幕间休息时间可以收取不同的费用。这些中间休息时间为广告商提供了额外的选择和灵活性。

    但为了实现这种灵活性，数字标牌系统必须具备实时操作的能力，这样操作人员就能在需要时在比赛中向上尾接必要的视频。星际56iq联网数字标牌系统可为这种实时操作的需求提供强大的技术和平台支持，搭载系统可对屏幕内容进行实时更新和改变，还可预先按照播放时间预置播放列表。

播放广告是会场中数字标牌的关键要素，将它与观众需要的相关信息整合起来有助于将其冲击力最大化。

    将广告与数据回馈整合到广播中

    对数字标牌网络来说，调整内容和播放广告是同等重要的。所有广告在一切时间段内变得很容易被观众所忽视，反而，内容还以娱乐、新闻和比赛信息为特色。内容应趋向创造性和多样化。

    “如果内容的可预见性太高，人们就会失去兴趣，”A2A Media的高级营销副总裁Brian Schuvart说道。A2A Media是一家位于波士顿的数字标牌一条龙解决方案供应商。

    体育场馆数字标牌网络的吸引人的内容的之一就是比分。世界上任何体育联盟的比赛日期间，必然有其他队伍在同时进行比赛。在体育场观看比赛时，观众还想知道联盟队伍的比分。

    还可以利用这些信息吸引观众光顾体育馆内新开的小饭馆、商店或康乐设施。这些在小卖部的观众在他们排队的时候也想观看比赛。

    屏幕可以分开安装或作为视频墙的一部分，视频墙可以分装在不同的部门或区域，让视频墙同步播放比赛或娱乐信息，广告和其他信息。

    套间、小卖部等里面的一些屏幕可以设计为交互式的，让粉丝们在特定的时间自由地观看他们想看的信息，为他们提供个人化的体验。

    “交互性让屏幕生动起来，给了人们再次回到屏幕前的理由，” 明尼苏达州明尼阿波利斯的Reach Sports销售集团公司的销售执行副总裁Marc Kline说，“这正是当地广告商所要求的。”

    视讯分送

    有一个重要的考虑因素是视讯分送，即数字标牌利用现存基础设施和任何新安装的硬件分配来自多种资源的高清视频的能力。如果网络只能在大部分最先进的显示屏上运行的话，那有些场地就不能利用数字标牌的优势了。

    “体育场面临的艰巨任务往往是网络基础设施中需要花费的昂贵初始成本。我们的解决方案能让体育馆用现有的基础设施运营数字标牌系统，如果预算允许的话，还能进行进一步的迁移。”C-nario的业务发展副总裁Eyal Rom说道。

    体育馆或许有投资数字标牌系统的钱，但未必有钱投资新的显示屏和新的网络基础设施。研发商在为任何新显示屏花额外的钱之前也想看看网络到底会有多成功。因此，网络应该灵活到可以在体育馆现有的技术基础上运行，同时也能轻松适应场馆的任何升级改造。

    监测与控制??

    观看体育比赛之所以激动人心的部分原因就在于其不可预知性。不像电视节目那样绝对会有广告插入，体育比赛会被超时、受伤、触地得分、进球和其他五花八门的事件所打断。这些暂停事件实际发生时，数字标牌需要流畅运行，不断娱乐观众并让观众了解状况。

    为了做到这点，体育馆必须有来自中央统一系统的实时事件监控。一个理想的系统能让现场的员工监控事件并在适当的时间播放不同的广告或娱乐信息。这一切都需要用简单易操作的方式来完成，同时将运营成本降到最低。

    这种系统还应具备远程管理的能力。如果一个豪华套间里的数字标牌被用于召开会议而不是实际的体育活动，那就没有让员工现场监测数字标牌的必要了。