传苹果TV 5月上市 中国市场或成救命稻草

    近日，据国内相关媒体报道称，从一名与苹果公司有密切合作的消息人士处获悉，苹果电视机（Apple TV）涉及三款不同尺寸及类型，目前业已成熟的为最小尺寸的投影电视机及最大50英寸左右的电视机。其中，小尺寸苹果电视机可能最先露面。自此，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)暗示的“苹果电视”很可能于2013年5月推出。

    去年12月末，苹果公司CEO蒂姆·库克接受媒体采访时曾表示：“当我走到起居室里打开电视时，我觉得自己回到了二三十年前。这是一个能带来庞大利益的领域，我能说的就是这些。”这被外界认为是苹果即将推出电视机的暗示。

    苹果视中国市场为救命稻草

    值得注意的是，这一“苹果电视”的消息尚未得到公司的官方证实。难道说这又是一次善意的“炒作”？因为近期苹果发布了2013财年第一财季财报。尽管财报数据显示，苹果创下了营收和iPhone、iPad产品销售的新纪录，但苹果股价在盘后交易中暴跌近11％。难道说，苹果已经将目光放到中国市场，将其视为增长业绩的主战场？

    据财报显示，当季苹果营收为545.12亿美元，同比增长了17.7%；净利润为130.78亿美元，同比增长0.1%。这是10年来苹果利润首次近乎零增长。但大中华区表现抢眼，营收为68.30亿美元，比去年同期的40.80亿美元增长67%。

    Forrest首席分析师王平曾表示，在此轮数据中，中国区增长接近70％，是同比增长唯一超过30％的区域。我们认为中国区销售将会继续高于全球其他地区平均值，在成长乏力的全球市场，中国将成为苹果的救命稻草。

    众所周知，苹果的产品在售价上比一般品牌要高得多。就拿ipone5来说，据第三方调查的数据显示iPhone5的整机成本只有1039元，但它在中国市场的售价最低也要5288元，相当于一台中端智能电视的售价。这款智能手机搭载了苹果自己的IOS系统，对于用惯了安卓系统的用户来说，这一机器也就那样，不过，它却比一般智能手机的价格要高得多，但是还是有很多消费者愿意买单，足以表现出中国消费者对苹果的狂爱之情。

    iPhone5到底贵不贵？消费者会用钞票投票。苹果智能电视贵不贵，最终的决定权还在消费者手里。针对一款产品，消费者会选择用手中的钞票去投票。

    关于苹果电视的传闻由来已久，对于苹果产品向来就高调又高价的性格来说，如果苹果智能电视上市，它的售价绝不便宜。之前有报道称苹果旗舰型智能电视的预计售价在20万元人民币以上。如果它在中国市场畅销，那么绝对可以再次激活苹果。

    去年9月，iPhone5发布的首周，销售量就达500万，打破了上个版本的iPhone4S首周销量400万的纪录。如果苹果电视真的在今年5月上市，那么，很有可能对传统彩电市场产生一定的冲击。

    尽管大中华区营收低于美洲及欧洲区，但增长速度远超过苹果全球其他市场。库克曾向中国媒体表示，中国现在是苹果全球的第二大市场（指国家），在未来一定会成为苹果第一大市场。未来库克将通过缩小和消除中国水货市场、提升本地化服务和加速渠道扩张的方式挖掘中国市场。

    与对手三星争夺中国市场

    事实上，三星市值上升曲线和老对手苹果如此相似，曾几何时，苹果市值一路高歌猛进，价值总和超过微软、亚马逊、Google和Facebook总和，而让韩国人大呼过瘾的是苹果市值自去年9月份蒸发24%，三星则继续上升。从手机业务可以看出，三星和苹果之间的暗战还在继续，不过，苹果显然已经没有什么可以克制三星的产品，电视业务可能就是苹果的突破点。

    目前，三星已经是消费电子领域首屈一指的企业，跺跺脚都能让业界抖三抖；随着市值的持续风骚，三星更是取代苹果成为近期最受关注的科技企业，估计李健熙走路都会带着一阵风了，但他还没有时间韬光养晦，身边围绕的非议不得不去从容面对。

    这里面最著名的当属前文提到的乔布斯讽刺其为“年度最佳跟风者”，果粉中间则流传着如下桥段：三星每次推出新品前总会拟定上百种机型，然后从中选出与iPhone最相似的一款，专利案战败索赔10.9亿美元则给这种情绪性嘲讽带上合法的光环。不过在三星擅长的电视业务中，苹果想要取胜可能机会不大。

    面对日益成熟的智能电视市场，苹果智能电视就算上市开售也并不能如之前的iPhone智能手机一样成为一枝独秀，但它超高的人气和某些微突破很可能仍然能让部分消费者心甘情愿的敞开荷包。而与之对应的上升的销量和下降的涨幅正说明了绝大多数消费者对苹果产品的理智。

    此外，中日韩等知名家电企业，如三星、TCL、LG、长虹、康佳、海信、创维、海尔、索尼、夏普等厂商均在电视领域中有所作为，在产品研发和销售渠道上也拥有优势。特别是韩企，不仅推出了智能电视产品，而且在OLED技术领域也发展的比较迅速，目前OLED电视已经上市开售。如果苹果电视和国内智能电视产品没有什么多大的区别，那么它在中国市场可能不会带来多大的影响。相信很多理性的消费者不会用十倍的钱去买一个“普通”的智能电视。