盛极而衰？三星电视业务渐入窘境

    三星电子一直被视为IT界的庞然大物，日前，其向业界交出的2012财务报表再次展现了这家韩国公司的实力，1878亿美元的营收，223亿美元的净利润，国内众家望尘莫及。

    然而有分析人士指出，光彩的财务数据背后却显现出三星电子盛极而衰的端倪。在三星众多业务部门中，电视业务表现最为突出，“一直被模仿，从未被超越”的神话已经被打破。

    产品不智能 图标涉嫌抄袭

    一年一度的拉斯维加斯CES大展被视为消费电子行业的风向标，智能电视是今年家电展区当之无愧的主角。雄踞彩电行业霸主的三星也展示了最新的智能电视，然而对于这款产品并非所有人都看好。

    美国托皮卡资本市场分析师Brian White就表示，对三星智能电视很失望。在他看来，所谓的“智能电视”并不是那么智能，相关产品缺乏创新，并未给其留下深刻印象。

    此外，三星还展示了一款对去年高清电视机的升级产品，该产品提供了三星“S-Recommendation”声控技术，White称三星的语音识别技术的图标与苹果Siri图标几乎一样。“这只不过是一项有着近似苹果Siri功能和图标的技术，不必多说，我们对三星智能电视的用户界面和性能并不感冒。”

    浮躁的电视业 浮躁的三星

    电视机创新已经迫在眉睫，在业内看来，创新的大方向则可分为4K和智能电视两种，著名科技博客BusinessInsider刊登评论文章称，从目前的情况来看，还没有一家厂商已经具备能够在这场竞争之中胜出的明显优势。

    BusinessInsider文章中认为，三星比其他任何厂商都更有机会开发出完美的电视机产品，然而在其展示完产品之后不难发现，三星还有很多工作要做：语音识别并不总是有效，手势控制象是纯粹的噱头，如何回到普通的电视频道反而变成了一件不太容易办到的事。

    此外还有产品升级的问题。三星计划每年推出一款升级模块，消费者可以将升级模块插在电视机上对其中的智能电视软件升级。“这个计划听起来似乎不错，但是听说那种升级模块的价格大概为数百美元，要知道，消费者在购买三星智能电视时已经花了2000多美元，现在要他们每年再花几百美元来升级软件，是否有点太过分了呢？”

    业内专家表示，彩电行业浮躁心态日盛，已经没有企业愿意为未来5年、10年后的技术做研发，没有人能沉下心来踏踏实实做产品，大家最喜欢做的事就是“概念营销”、“打价格战”。

    也正如韩联社所分析的那样，2012年三星电子的电视业务之所以取得可观业绩，是因为该公司加大了营销力度。

    竞争对手的一记“耳光”

    2013年年初，恐怕三星电子还在为上年取得的业绩沾沾自喜的时候，他的竞争对手却毫不留情面的送给他一记耳光。

    先是LG率先推出售价1100万韩元的55英寸olED电视，并表示位于韩国的零售店开始接受订单，这一举动被华尔街日报定性为“强势击败竞争对手三星”。

    由于技术方面的限制，各大电视巨头在量产更大尺寸的olED电视上竞争激烈，olED电视可以到达仅4毫米的极致纤薄，生产难度之大可见一斑，LG一年多前就宣布要量产大尺寸面板的olED电视，但直到现在才推出产品，而三星并未宣布明确的销售日期。

    其次是今年CES展上来自日本的索尼和松下率先发布了4K×2K(UHD)有机EL电视，将此前一直走在有机EL电视开发和商业化前列的韩国厂商甩在身后。

    韩国FPD分析师Yoonsung Chung表示，当听到这一消息时的感受是“震惊、屈辱和焦急”，他表示，日本厂商的领先，使得韩国厂商将不得不改变计划，仅仅演示4K×2K有机EL电视已经没有意义了。

    至此，三星电视“一直被模仿，从未被超越”的梦破了。

    三星电子未来的命运：暗藏窘境

    尽管三星电子以家电起家，但从其2012年的财务报表可以看出，超过70%的收入来自于移动通讯业务，单就收入比例来看，三星电子未来的命运将取决于移动行业，硅谷知名风投安德森霍茨基金合伙人克里斯·迪克森近日撰文称，尽管三星近年来在移动设备行业获得了巨大的成功，但风光无限的背后仍然暗藏着窘境。

    克里斯·迪克森认为，三星的窘境在于其现有策略只会在一种情境下取得成功，要么是移动行业重走PC行业的老路，要么是让大量的利润流向硬件领域。

    前者似是仿效戴尔，在高度同质化的PC行业，戴尔曾经凭借低成本的优势风生水起，但PC行业的绝大多数利润还是流入了微软的腰包。

    三星似乎明白后者也是不可能的，因此其正在考虑扶持一个新的操作系统，然而新操作系统获得市场份额将会非常困难。谷歌和苹果在软件领域拥有丰富得多的经验，而且已经在获得开发者支持方面遥遥领先。

    另外，谷歌的战略地位甚至比全盛时期的微软还要强大。谷歌在网络服务(主要是搜索)领域利润如此丰厚，它几乎可以无限期地在移动设备和操作系统领域亏本运营，这一点对于三星和其他任何移动硬件厂商来说，都是一个非常可怕的事实。

    水满则溢，月满则亏，三星电子也无法避免这一历史规律，或许其要做的是考虑如何最大限度的减缓这一刻的到来。