彩电智能化大潮 全球三大彩电板块剧烈震荡

    刚刚过去的2012年，对于彩电企业来说可谓“几家欢乐几家愁”。然而，“寒冬”并未发生在中国主流彩电企业身上。

    公开数据显示，2012年，TCL销售LCD电视1578.10万台,同比增长42.6%，高于年度目标1552万台。据媒体报道，该销量紧随三星、LG其后，确保TCL彩电跻身全球彩电三甲之列。

    另一大彩电巨头创维的表现同样可圈可点。2012年，创维销售彩电1059.7万台，成为中国第二个迈过千万台门槛的企业。业界预测，海信有望成为第三个突破1000万台大关的中国彩电企业。

    单从三大主流品牌2012年表现看，堪称艳阳高照，并无“寒冬”迹象。

    机构数据显示，2012年中国平板电视整体销量为4200万台，同比增长6.7%。三大品牌全面跑赢大盘，跑赢GDP。

    与中国市场形势相反，全球彩电市场出现一定程度萎缩。DisplaySearch公布的数据显示，受全球经济不振影响，2012年全球电视出货下降6%，液晶电视出货量减少到2.05亿台。

    一方面是强势品牌快速崛起，一方面是弱势品牌步步退缩，彩电市场向强势品牌集中的步伐在加快。

    跻身全球三甲之后，TCL集团董事长李东生保持了清醒的头脑，他说，中国彩电和韩国企业还有不小差距，未来TCL彩电的目标是从“前三大”变成“前三强”。

    海信高层在接受媒体采访时表示，海信彩电未来三年将力争跻身世界前三。

    家电行业观察人士预测，2015年之前，中国将至少有两家企业跻身全球彩电前五。

    目前，全球彩电按品牌与产地划分，主要由“中国板块”、“韩国板块”、“日本板块”三大板块构成，三大板块占全球彩电总产量95%以上。

    在过去相当长时间内，日本的松下、索尼先后盘踞全球彩电老大位置。2007年之后，韩国三星快速发力冲至全球第一并保持至今。TCL彩电跻身全球前三，意味着全球彩电多年来由日、韩主导的格局出现裂缝，中国军团受到关注。

    事实也是这样。2012年，中国主流彩电企业纷纷调高年度销售目标，而日本彩电三强（索尼、松下、夏普）则纷纷调低年度计划。此消彼长的结果是，TCL取代索尼，成为全球彩电三强之一。

    实际上，中国彩电在全球市场地位的提高，并非仅仅体现在销量上。一个事实是，目前风靡全球的彩电智能化大潮，就是中国企业推动的，在这场大潮中，韩国、日本企业第一次扮演“追随者”角色。

    无怪乎索尼中国区总裁栗田伸树感叹：此前从没对中国品牌有如此强烈的存在感。中国彩电企业的快速崛起，无形中挤压了日本企业的生存空间。

    而这种状况还有进一步加深趋势。

    2013年CES参展归来，中国几大彩电企业纷纷表示将加大国际市场开发力度，意在与韩国企业争夺日系家电退出形成的市场空间。在经历了1990年代、2004前后两波大规模国际化之后，中国彩电企业将掀起第三波国际化浪潮。

    专家预测，2013年TCL彩电销售目标有可能定为1800万台甚至更高，中国彩电“雁阵格局”日益凸显，三大阵营标准水涨船高，三线品牌生存空间越来越小。

    鉴于日系彩电企业2012年大面积巨亏，一些企业为摆脱困境出售总部大楼、大规模裁员，预计2013年仍将是日本家电企业的调整年。虽然松下、索尼等企业纷纷向OLED方向转型，但是，OLED在2014年之前不可能形成规模销售。

    不过，有远见的中国彩电企业已经在这方面有所准备。2012年“两会”期间，TCL集团董事长李东生明确表示2013年中将推出实验性产品。业界观察人士提醒中国彩电企业，OLED到来的速度有可能比预想的快，中国彩电企业应两条腿走路：在巩固LCD、LED优势的同时，不忘布局OLED产业，毕竟OLED“代表了彩电的未来”。