智能电视进入成熟期 国产智能TV成主角

    如果说超高清显示让电视机回归画质，那么智能电视则改变了人们使用电视机的习惯。从2011年到2012年，智能电视产品在中外厂商们不断的改善中逐渐成熟，今年，智能电视话语权争夺战将会全面爆发。中国电子商会副秘书长陆刃波曾表示：“现阶段4K超高清电视的大范围推广还不成熟。智能化是目前平板电视市场的一大发展趋势，用户的体验感受决定了平板电视未来的发展道路。

    据中怡康最新测算数据显示，2012年中国电视市场总量将达4280万台，其中3D电视可达1875万台，智能电视可达1610万台，占比分别高达43%、37%，预计2013年3D电视销量将达到2716万台、智能电视销量将达到2604万台，较2012年均可增长近千万台，其中智能电视销售占比在2013年将首次超过50%——智能电视已经步入了市场的成熟期。

    近年来，从3D电视到智能电视、云电视，再到4K电视，彩电的功能越来越齐全，业内人士分析表示，2013年，无论从技术储备、生态系统还是市场用户接受度来看，都将成为3D、智能电视的应用“元年”。

    国产彩电厂商布局智能电视

    自从3D频道开播以来，3D电视产业发展驶入快车道。另外，在当下电脑、手机和平板大面积智能化的情况下，电视这一传统市场也顺应了“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。目前，传统电视正受到手机、电脑产品的强烈冲击，加上广告泛滥，受众老龄化等因素，已成为很多家庭的家居摆设。

    相对传统电视，智能电视则具有与生俱来的优势：不只是传媒工具、功能丰富、自主拓展等特点，从传统电视向智能电视转换，这一过程，不仅仅是技术的进步，更是消费者权利的扩展。从2011年到2012年，智能电视销量已经扩展了4倍之多，我国知名家电企业TCL、长虹、康佳、海信和创维等企业在推出了3D电视之后，又研发里一系列的智能电视产品，一时间，国产智能电视全面覆盖，一股智能热潮被掀起。

    3D、智能电视较传统电视相比生产成本有所提高，据中怡康月度监测数据显示，以尺寸为42寸大小的电视为例，2012年1-11月42寸的3D电视均价为4179元、42寸智能电视均价为4246元，与非智能、非3D电视相比价格均提升了1.16倍。根据消费者调查结果显示：52%的消费者愿意接受3D、智能电视的价位在3999元~6999元之间。同时，中怡康月度监测数据也显示：在价格段为4000~6600之间3D、智能电视的零售量份额分别可达54.5%和53.9%，可见，这个价格段是现阶段多数消费者购买智能、3D电视的理想价位。

    由此，随着国内彩电厂商的集体发力，智能电视在未来几年内必将成为普及型产品，而国产彩电厂商作为较早布局智能市场的核心企业，将全面领航。

    相关专家分析表示，2013年将是智能电视蓬勃发展的一年，智能电视对技术的要求更容易被生产商掌握，相对于3D电视而言智能电视尺寸应用范围也更加广阔，加上其强大的应用功能，它将会在未来成为家庭娱乐的重点。同时，3D、智能电视发展仍面临着政策限制多、缺乏统一标准、应用资源短缺、用户粘度低、操控不便利等种种挑战。

    创新体验 国产智能电视成主角

    国产彩电厂商由于布局得当，在智能电视领域表现抢眼。据了解，国产智能电视是目前市场上最具创新性的智能产品，给消费者带来了全新的视觉体验。与外资智能产品相比，国产智能电视拥有领先的高识别率的引擎，拥有完善的智能平台，真正实现人与电视间的自由、智能交互。另外，国产智能电视还是家庭健身娱乐的好助手，内置体感游戏、手势控制游戏、在线QQ视频等让消费者足不出户即可健身娱乐。

    随着Android操作系统的不断发展，越来越多的厂商开始生产基于Android操作系统的智能电视。不仅是国产彩电厂商，就连韩系家电厂商三星也正式推出安卓系统的智能电视。

    与传统电视产业发展路径迥异的是，智能电视的竞争是整个产业链的竞争。相关业内人士表示，家电厂商争相从硬件一次性盈利模式向‘硬件+内容+服务’连续性盈利模式转变。智能电视产业生态正呈现终端、应用、服务紧密的价值创造模式特点，产业生态环境是否健全将成为市场竞争成败的关键，在这方面，国产彩电厂商走在外资企业的前面。

    为了提升竞争力，长虹、TCL、海信等厂商合作成立了智能电视产业联盟，以智能电视为中心，完善“云服务”技术，实现一体化的智能系统，该联盟围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作的行业性和非赢利性工作；外资方面也不甘落后，东芝、LG和飞利浦等厂商合作研发了一款通用智能电视平台系统，3家企业还希望成立一个智能电视联盟，吸引更多盟友加入。

    业内人士表示，去掉遥控器，是未来电视发展的技术方向，而智能语音交互则成为改写电视功能的重要环节。国产智能电视均能实现人机对话体验，消费者可以轻松领略操控智能电视的乐趣，从而与电视形成互动，开启智能客厅时代。中国彩电业也有望借“云”加速崛起，在全球市场博弈中以“云”制胜。