彩电升级换代 农村成未来增长来源

    随着彩电产品的不断升级，消费者的更新换代也为彩电行业带来了新的期望。据奥维咨询(AVC)公布的监测数据显示，2012年国内彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，但零售额1482.8亿元，同比下降5%。由于一二级城市市场的趋于饱和，2012年农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51：49，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

    数据显示，2012年内我国液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销售额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销售额119.8亿元，同比下降17%。

    奥维咨询平板显示事业部副总经理刘闯分析表示，过去一年中国彩电业的发展历程是“先抑后扬”。

    2012年上半年受以旧换新政策透支等因素影响，经历政策低谷，加之经济、消费意愿等问题，使得彩电整体规模明显下降，但随后节能补贴开始拉动整体规模的止跌回升。去年，3D电视和智能电视全年累计渗透率分别达到33%和32%。从2012年下半年开始，大尺寸产品开始受到各大厂商追捧，大尺寸产品的份额目前占全年各尺寸市场份额的10%。

    据奥维数据显示，彩电线上渠道销售的比重在2012年年初时仅占到整体渠道销售的1%，到5月底约占整体彩电市场的1.8%。这也间接的显示出电子商务对于传统渠道的冲击日益明显。

    不过，业界对于2013年的彩电市场前景部分专家表示并不乐观。国内经济增速放缓，楼市未有松绑的迹象，这对于大宗耐用家电产品尤其是电视的销售影响显著，在此背景下，彩电市场需求恐难实现爆发式增长。

    也有部分人士认为，通过之前调研机构显示的数据可以看出，一、二线城市的彩电市场已趋近饱和，而三、四线城市则保持着较高的增长，很多厂商已经看到这种形式，并且在一二级城市市场的发展路线以调整结构为主，而三四级市场采取重点宣传的策略。往后，农村将成为厂商们竞争和销量增长的主战场。