三星停产LCD电视 发力高端市场

    近日，据韩媒报道，三星电子相关人士22日透露称，三星计划在上半年内把墨西哥和匈牙利等世界各地生产LCD电视的电视工厂全部转换为LED（发光二极管）电视生产体系。市场观察家认为，2013年LED背光的液晶电视普及率将达到90%，其中直下式LED背光产品很可能占到50%。

    报道称，三星电子将平板电视初期型号LCD转换为LED是出于经济考虑。LCD无法自行发光，所以必须配置光源设施。但自身可以发光的LED其电力消耗更小，画质和寿命也更优秀，同时对于平板轻薄化也很有利，所以取代了LCD。三星电子相关人士表示，“我们计划以规模大的墨西哥工厂打头阵，以此停止各国工厂的LCD电视生产”。三星电子已于去年将韩国国内的电视工厂全部转换为了LED电视生产体系。

    三星赢了全球输了中国市场

    业内人士指出，1年多以前，LED背光液晶电视和CCFL背光液晶电视的价格差约为20%，但目前直下式LED背光液晶电视的价格仅比传统产品贵8%。台湾的LED厂商表示，一些韩国品牌很可能推出厚度仅为3厘米的直下式LED背光液晶电视。

    2012年，三星以55寸的OLED电视成功的在CES展中脱颖而出，在今年的CES展上，三星对高端战略的狂热之情也表现的不遗余力，不仅展出了大尺寸的超高清电视，而且还和LG一起带来了令人眼前一亮，充满科技魅力的可折迭OLED电视，吸引了无数媒体和参观者的目光，不仅巩固了其高端形象，还成为消费电子展中的赢家之一。

    据了解，三星从来没有放弃对高端产品的追求，在电视业务方面也是如此。三星电子早在去年已将韩国国内的电视工厂全部转为LED电视生产体系，并且再OLED电视上投入了大量资金。虽然LG先于三星上市开售OLED电视。不过，三星电子在LCD、LED、PDP、智能电视、3D等平板电视领域的占有率在欧美地位都揽获了第一的好成绩。

    与全球的业绩相比，三星电视业务在华表现就不如人意了。为什么在全球市场依旧风生水起的韩系品牌，在中国市场却如此惨淡？

    之前，三星凭借半导体、芯片、显示器等核心优势让自己的家电在以北美为首的七大地区市场份额第一。尤其在电视机方面，这个三星从上世纪80年代就开始苦苦经营的重点项目，已经成为了三星家电中的旗手。

    但是，中国的家电市场似乎并不吃三星这一套。相比于北美、欧洲市场，中国家电市场不仅消费水平不同，整个市场的竞争环境也大不一样。相关专家分析称，中国市场跟其他国家市场，是有差异的，主要是因为渠道差异，中国市场渠道达到三四级市场，国际很多都是在大卖场买电视，所以不需要下沉，这也对三星的电视业务的发展有所制约。

    放弃LCD 实行节能高端策略

    随着面板技术的日渐成熟和整体成本的持续降低，LED电视在整个液晶电视市场的比重持续提升。LED比传统LCD电视在画质和能耗上更具优势，但高成本却让LED只能走高端路线。

    从2012年年初，三星就将自己这一年的发展紧紧和中国的家电节能战略绑定在了一起。在三星看来，中国的家电市场发展，以高能效为代表的节能才是今后的主要趋势，三星也将随之改变发展策略。停产LCD，将重心放在LED背光源和OLED技术则表现出三星想要得到改变的决心。

    因为重视电视业务，所以三星在业绩下滑不久后，其果断的做出决定，不仅换帅，根据中国彩电发展局势，在中国市场开始推广其主机交互的理念，推广智能电视产品。三星今年的彩电产品在语音控制、手势控制以及面部识别功能有新的突破，而且在画质方面也表现出色。约有大干一场的趋势。不过，我国家电企业的崛起对三星来说也是一种不小的压力。

    在家电智能化大潮中，我国长虹、TCL、康佳、海信、创维和海尔等知名家电企业依靠全新的技术和良好的使用体验，获得了不少消费者的亲睐。三星想要插足可能还得花费一番功夫。

    从LED到3D，再到智能、大屏，在电视产业每一次技术升级浪潮中，三星都是重要的发起者和推动者。三星冷静的甩掉LCD，专攻LED电视也表现出三星的强悍作风。不过，在中国市场，三星却并不得意。为此还还调换了大中华区的CEO，力图改变三星在华“低档货”的坏印象。如今，电视厂商都面临从传统电视向智能电视转型的变局，凭借与手机的协同作用，三星似乎具有某些比较优势，不过是否能得到改变，还需时间来进一步验证。

    相关业内人士分析认为，三星目前的地位仍属于高端产品，产品定位上有一些差异，未来三星仍会以高端产品为主力，并且考量农村市场的家庭收入，逐步渗透农村市场。而这种战略可能是三星今后在华发展的重点。