娱乐营销 TCL冠名好莱坞中国大剧院

     位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”今天宣布：将正式更名为“好莱坞TCL中国大剧院”(TCL Chinese Theatre)。这是该剧院自建成85年来首次与企业进行冠名合作，这一里程碑式的事件，标志着以TCL为代表的中国品牌与国际娱乐产业合作迈上新的台阶，也代表了中国企业全球化战略的新高度。

    图中（从左至右）：Elie Samaha 中国大剧院管理公司联席主席, Li Dongsheng TCL集团股份有限公司李东生董事长, 美国演员，主持人Mckenzie Westmore, Donald Kuscner中国大剧院管理公司CEO及联席主席

    “好莱坞TCL中国大剧院”的冠名合作是TCL品牌三十年来不断进取，在全球主要市场赢得广泛认可的佐证。正如中国大剧院管理公司首席执行官 Donald Kushner所说：“中国剧院是传承着好莱坞历史的地标性建筑，也在世界影视娱乐业也有着举足轻重的影响力。我们在筛选参与冠名的合作品牌时有极其严格的考量，最终从来自美国以及全球的多个品牌中选择TCL。不仅因为TCL是一家全球领先的电子企业，其前沿的创新产品和技术能帮助大剧院实现内外设施改造和技术升级，为历史悠久的大剧院注入活力，带给全球观众尤其是年轻一代更富想象力和未来感的全新体验；更主要的是TCL尊重中国大剧院的历史传承，与我们一起为更好地保护人类这一共同文化遗产做出努力。”

    在今天举办的冠名揭幕仪式上，TCL集团董事长兼CEO李东生先生表示，“作为一个快速崛起、锐意创新的全球电子品牌，TCL与中国大剧院这一好莱坞地标的合作，不仅将延续中国大剧院在世界娱乐产业之都的历史性辉煌，更将引入TCL的最新科技和产品，打造中国大剧院在数字化时代更时尚、迷人的魅力。”

    “好莱坞TCL中国大剧院”与每年举办奥斯卡颁奖礼的剧院比邻，是好莱坞及世界电影业界举办各种活动首选的场地，全年几乎每周都有首映礼、电影节在此举行，目前世界各地电影业通行的红毯仪式即发源于此。中国大剧院另一享誉世界之处是在其前庭举办的明星手印采集礼，历经85年的时光荏苒，中国大剧院前庭地面已留下两百多块明星、电影人印迹的地砖，其中包括玛丽·莲梦露，约翰尼·德普，布莱德·皮特，乔治·克鲁尼等世界影迷耳熟能详的名字，从而使剧院成为全球影迷的朝圣之地，和世界各地游客在洛杉矶的必游景点。

    在冠名中国大剧院后，TCL将协助全面更新剧院内外的液晶和LED数字显示屏、电子海报、广告屏等设施。

    TCL多年来坚持不懈地推进全球化战略，目前成果已逐步显现。2012年在全球经济形势不佳的大环境下，TCL集团前三季实现营业收入486.06亿元，同比增长10.76%，其中将近50%来自海外市场。2012年TCL全球平板电视出货量共计1578万台，市场份额跃居全球第四，正式晋级全球彩电业第一阵营。

    业内人士表示，此次冠名合作不仅是TCL海外拓展的重大举措，更是中国品牌国际化的里程碑。TCL借助好莱坞这一权威的国际商业舞台，进军全球主流市场。同时，此举也与TCL目前正推进的品牌内涵年轻化、时尚化、国际化战略相契合。从《变形金刚3》到 《复仇者联盟》、《云图》，直至《钢铁侠3》，TCL近三年不断尝试与好莱坞商业大片进行多种合作，用年轻、时尚的文化娱乐元素实现TCL品牌国际化。此次冠名中国大剧院，可谓这一系列娱乐营销水到渠成的点睛之笔。从此，TCL将以此为契机，在世界娱乐业之都的中心地带拓展合作资源和空间。未来，“好莱坞TCL中国大剧院”将逐步成为中美业界合作举办电影、电视、演出、典礼等文化娱乐活动的重要场地，成为中美民间文化交流的重要桥梁。

    中国驻洛杉矶总领事馆商务参赞舒骆玫应邀出席揭幕仪式并致辞，盛赞TCL与好莱坞中国大剧院合作的重要意义。华纳、迪士尼、20世纪福克斯、环球、派拉蒙等好莱坞电影公司代表，及其他美国政要、企业界、影视界、社会名流数百人也都到场祝贺，并共同见证了这一历史性的时刻。