中国彩电企业CES展表现出色 抢滩海外市场

    尽管与往年相比，本届CES冷清不少，但中国彩电品牌仍表现“抢眼”：除了TCL和海信在中心展馆占据有利位置外，我国知名家电企业长虹、康佳、创维等企业也积极参展，表现出色。甚至连日系家电企业索尼中国区总裁栗田伸树也感叹表示，此前从没对中国品牌有如此强烈的存在感。

    由代工转向自主品牌、抢滩海外市场，成为中国彩电企业不约而同的选择，TCL和海信甚至设定了全球彩电前三强的目标。而长虹、康佳和创维等也积极进取，努力开发海外市场。

    李东生表示；美国市场很开放，关键在于你的产品是否有足够的竞争力。2012年TCL在北美的销售，彩电刚起步，销量不是很大，手机则有所突破，希望未来TCL能成为美国消费电子最有竞争力的品牌之一。   

    TCL集团副总裁、TCL多媒体海外业务本部总经理郝义也表示；TCL彩电海外销量2012年大幅增长近50%，2013年还会有积极的目标。乐观预期的原因，一是全球经济有所回暖，新兴市场增长不错；二是TCL产品力、市场推广力的提升，并形成从面板到整机的垂直产业链；三是日本企业调整也腾出了空间。

    相关业内人士表示，智能电视改善还有很大空间，中国智能电视的渗透率2012年为20%，2013年有望达到40%。面对日益紧张的彩电市场形势，这对于国内彩电企业来说是一次机会，也是一种挑战。

    今年CES专门给海信设立了媒体开放日的发布会，全球有200多个媒体到场，海信负责海外业务的副总裁林澜、首席科学家黄卫平直接用英语演讲。“国际化人才最重要”，海信从2011年至2012年在硅谷等地举办了七场招聘会，招聘了许多熟悉国际市场的技术带头人。

    海信今年占据了微软在2012年CES上的展位，近1000平方米的展区展出了ULED、激光电视和透明电视等新品。

    海信集团品牌管理室主任朱书琴曾表示；没有哪一个代工企业能够成为全球品牌，在海外做自主品牌，2013年是关键年。海信对海外销售公司的考核，自主品牌的占比也被列为指标之一，现在到了中国彩电企业做品牌的时候。

    创维的海外业务也雄心勃勃。创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中表示，创维在澳大利亚、中国香港、泰国、菲律宾、印度和印尼六个国家和地区设立合资子公司，打造自主品牌。

    创维针对不同市场，采取不同策略。澳大利亚和香港是发达经济体，创维凭借专业能力，整合当地配送、售后资源；泰国、菲律宾是发展中国家，有主流渠道，新品上市节奏稍晚于中国，突破了核心渠道就发展比较顺利；印度和印尼是欠发达国家，成功与否关键看企业开拓渠道、完善分销物流体系的综合能力。

    毫无疑问，企业国际化已被认为是全球化浪潮之下企业长青的必由之路。海信朱书琴表示，海信正在北美、南非、澳大利亚、北非等重点市场，着力打造自主品牌，并制定了未来三年进入全球彩电销量前三强的目标。2012年，海信在北美市场增长很快，已占当地彩电销量的4%；创维2012年出口额30多亿元，其中自主品牌占10%，2013年争取做到20%。目前创维境外的自主品牌业务以中国供应链为依托，预计2014年会加强在北美市场的供应链布局；TCL去年彩电销量达1578万台，首次进入全球彩电销量前三名。李东生坦言，过去几年在新兴市场发展快一些，未来我们将加强在欧美市场的发展。

    与此同时，国内家电企业也从未放弃国际化的探索。而长虹、康佳和海尔等企业在新的形势下布局海外市场，显示了国内家电企业对当今国际经济形势下的新战略考量。相关业内人士表示，中国企业有自己的长处，但也有自己的短处。完全依靠中国企业自己的力量发展成有国际影响力的企业有难度。在国际化过程中，要善于进行国际间的合作，善于借助资本的力量把有实力的伙伴联合在一起。