商用显示器市场此消彼涨  爱“拼”才会赢

    注：奥维咨询(AVC)将平板显示设备在商业及公共市场的应用定义为平板商用显示市场，即FPD B2B 市场，其中包括B2B TV与B2B MNT两个领域。B2B MNT即“商用显示器”，商用显示器市场是奥维咨询(AVC)在FPD B2B 市场重点研究的两大细分领域之一，涵盖32”及以上规格的商用显示器产品(可分为单屏与拼接屏的LCD及PDP产品)，数据不包括山寨品牌及广告机。

    2012年上半年国内经济增速放缓，上半年国内生产总值同比增长7.8%，中国商用显示器市场总体基本保持较快速度的增长，据奥维咨询(AVC)监测数据显示：2012年上半年中国商用显示器市场销售规模达52.7千台，同比增长23%左右，销售额规模将达11.3亿元，同比增长9%左右。

    奥维咨询(AVC)认为：随着国内固定资产投资增速回升，下半年商用显示器市场受到基础设施建设投资的拉动较大，整体市场需求回暖，但考虑到单屏市场商用电视替代的压力和拼接市场山寨品牌低价的冲击，下半年商用显示器市场销售业绩增速会下降，奥维咨询(AVC)预计2012年下半年销售量达到70.9千台，同比增长近5%。

    图1 2010-2012年上半年B2B MNT市场规模及变化

数据来源：奥维咨询(AVC)

    纵观上半年B2B MNT市场发展，主要呈现以下四点：

    特征一：拼接产品保持高速增长，单屏产品发展不容乐观。

    2012年上半年MNT 市场拼接产品仍然占主流，上半年销售量34.8千台，同比增长47%，销售量占比66%，与去年上半年份额相比提升近5个百分点;单屏产品需求减少，呈现下降趋势，上半年销售量17.9千台，同比下降近7%，销售量占比34%，与去年上半年份额相比下降近11个百分点。

    图2 2011-2012年上半年B2B MNT市场单屏和拼接份额变化-销量

 
数据来源：奥维咨询(AVC)

    特征二：外资品牌总体优势较强，三星笑傲群雄居首位。

    2012年上半年 B2B MNT 整体市场中外资品牌份额相对较高，尤其是在单屏市场中占据绝对优势，上半年销量占比96%，国产品牌由于价格优势在拼接市场优势较强，上半年销量占比65%。

    图3 2012年上半年B2B MNT市场外资与国产品牌份额变化-销量

     数据来源：奥维咨询(AVC)

    据奥维咨询(AVC)监测数据显示，在2012年上半年B2B MNT 市场中，三星、松下销量仍排名前两名，其中，三星上半年销量能占到整个市场的20%以上，外资品牌LG和夏普销量也实现较快的增长，上半年销量份额在5%左右，与去年同期相比提升2-3个百分点。在众多国产品牌中，欧帝、唯瑞、塞普、创维和长虹销售业绩表现突出，市场份额均在5%以上，其中，欧帝上半年销量能占整个市场的7%左右。

    特征三：单屏市场大尺寸比重有上升趋势，拼接市场46”仍占主流。

    2012年上半年，B2B MNT主流尺寸仍是45-49”、40-44”和50-59”三个尺寸段，其中，45-49”销量份额占比最高，上半年达到近55%。单屏和拼接不同尺寸段分布具有不同的特点，其中拼接市场尺寸相对集中，且目前主要以45-49”为主，上半年销量占比72.4%，55”LED背光拼接产品上市时间较晚，目前销量情况相对较好，未来需求会有明显上升趋势。单屏市场分尺寸段分布比较分散，40-44”尺寸段份额相对较大，上半年占比27.2%，60”以上大尺寸产品销量占比16.0%，同比提升近3个百分点。

    图4 2012年上半年B2B MNT市场分尺寸段市场份额-销量

 
数据来源：奥维咨询(AVC)

    特征四：政府、能源、交通、金融四大传统行业比重仍然较大，传媒和教育行业需求有上升

    奥维咨询(AVC)数据显示，2012年上半年MNT市场政府及公共服务、能源资源、交通、金融、传媒和教育行业成为上半年MNT TOP6应用市场，政府及公共服务行业在细分行业中需求仍然最高，占比29.6%。传媒和教育行业需求有明显增长，其中，传媒行业主要是受交通行业发展的带动，需求的主要是单屏产品，教育市场的增长主要是教育行业投资的加大以及对监考系统的重视。

    图5 2012年上半年B2B MNT市场主要行业市场份额-销量

    数据来源：奥维咨询(AVC)

    奥维咨询(AVC)认为，未来国内B2B MNT 市场有以下两点趋势值得关注：

    趋势一：拼接市场未来发展空间大，下半年政府、交通和金融行业需求仍较大。

    奥维咨询(AVC)认为，拼接市场增长的推动力主要体现在：

    一是政府建设平安型城市等带来的一系列需求，如公安、城管、交通等安防监控需求等;除政府、能源资源、交通、金融等传统行业以外，用于公共显示和广告宣传的需求增多，如传媒业(民航、地铁)、商场、商业楼宇等;班班通政策对教育市场影响较大，教育主管机构会加大对多媒体互动教学产品及安防监控等产品的需求;

    二是西部大开发投入的加大，刺激成都、重庆等地区需求，主要是政府机关、电力水利、公检法等需求较大;

    三是品牌商间的激烈竞争推动了大屏拼接发展进程(LG 47”和55”拼接产品，三星UT系列，UD系列、UE系列涵盖46”和55”产品，夏普60”450cd/m2-700cd/m2-1500cd/m2三个亮度的产品)

    四是产品技术进步拉动市场需求增长，拼缝越来越小，从22mm到10.4mm, 再到6.7mm及5.3mm，对DLP 背投产品产生一定的替代作用。

    奥维咨询(AVC)认为：下半年为政府采购旺季，且随着经济形势的回暖，政府行业需求会明显增多;地铁、民航以及高速公路的建设投资力度仍然较大，交通行业依然是MNT市场增长的主力;下半年金融行业网点的监控改造项目需求会增多;交通行业的发展也带动用于传媒行业需求，值得关注。

    趋势二：从CCFL到LED背光产品技术的升级将是大势所趋。

    奥维咨询(AVC)数据显示，2012年上半年B2B MNT市场LED产品渗透率明显提高，LED销量占比达到17.6%，与去年同期相比提升16个百分点，预计2012年全年LED产品渗透率近20%，比重进一步提升，主要原因如下：

    一是目前政府、教育、金融、交通等诸多商用领域，在国家节能减排政策的指导下，对终端显示产品的节能环保提出更高的要求，市场对于LED产品需求会增多;

    二是单屏市场LED产品定位较高，受到商用电视替代的可能性较小，且目前以三星和夏普为代表，重点推出或拓展其LED产品线，目前三星单屏产品有ME、DE和MD三大系列，覆盖32”、 40”、46”和55”四个尺寸，夏普除目前70”LED 触摸产品以外，即将上市更大尺寸的LED产品;

    三是拼接市场目前虽然是CCFL的天下，但47”和55”LED 背光新产品进入市场已有一年之久，相对46”拼接产品来讲，其尺寸更大，拼缝更小的优势已广受市场认可，同时，夏普60”拼接产品在亮度方面也有所完善，450cd/m2低亮产品凭借较高的性价比，推动其销售规模也明显上升。奥维咨询(AVC)监测数据显示，2012年上半年B2B MNT拼接市场LED产品销售量7.7千台，渗透率达到22%，下半年随着上游三星46”LED背光面板的规模上市，以及46”CCFL 超窄边拼接面板的逐渐退市，拼接市场LED背光产品将会逐渐替代CCFL拼接产品。