中日“政冷经凉” 韩系家电有望上位

    如果说自身企业发展策略、转型速度等因素使得日系家电艰难维系，那么更为严峻的局面已经显现，中日两国外交问题必然给日系品牌带来负面影响，杀伤力毋庸置疑。这让原本就处于痛苦挣扎边缘的日系家电陷入一个无奈的漩涡。

    中国商务部国际贸易经济合作研究院研究员金柏松接受媒体采访时指出，针对急速激化的领土问题，“不排除官方进行经济制裁的可能。”

    日系品牌雪上加霜

    众所周知，日系家电品牌2011年盈利大幅跌落，2012年以来忙于缩编整合，更换领导人，调整战略，削减开支，不乏卖地、卖项目。夏普与台湾鸿海的谈判陷入僵局，东芝自电视机竖线门后一蹶不振。总而言之，情况不容乐观，未来前景不明，需要较长时间、极大的决心和毅力才能完成谷底回升的任务。

    2011年年底和今年年初，日系家电企业发布的战略和目标内容里，都将中国地区作为海外市场重点区域，或是未来增长点。但始料未及的是，中日两国关系降至冰点。

    近日网上曝出消息，北上广地区家电连锁中日系品牌销量出现明显下跌，根据艾肯家电网采访来自五星电器的一位负责人得到的信息：连锁家电并没有刻意对哪些品牌进行压制，以黑电为例日系品牌2012年以来一直呈现下滑趋势，而白电在连锁卖场的份额也非主导地位，唯独受影响较大的则是3C产品。例如尼康、佳能、富士等品牌确实因为“钓鱼岛”事件出现受到了波及。

    一位就职于日本家电品牌的中方工作人员向艾肯家电网坦诚，对公司未来的发展难以乐观，他认为日本总部的调整始终无法真正做到本土化，而企业内部僵硬的体制让公司整体效率不高。“家电产品同质化程度高，以空调为例，许多国产品牌尽管在变频机上尚未全面掌握核心技术，但发展速度快，品牌营销成功，已经蚕食日系份额，”该人士感叹原本以为中国市场可以保持平稳，现在看来也未必如此。

    两国外交并非是日系家电企业走弱的根本原因，但却有可能起到催化剂的作用。某家电连锁企业区域负责人认为，政治事件对日系品牌的影响确实存在，而且影响的覆盖面和力度都比较大，特别是黑电和冰洗领域，日系品牌的走弱，预计会给韩系品牌带来新的机遇，值得关注的是三星、LG两大品牌。

    韩系品牌获得新机

    国内消费者对家电产品的需求日益集中于性能和外观设计，而厂家侧重于设计噱头和营销手段，这两块却是日系家电品牌的短板。

    业内人士分析，日系家电产品定位高端，空调领域能与之相匹敌的主要是格力、美的两大品牌，韩系并不占优势，基本撤出卖场，且性能不够稳定。消费者在选择客厅柜机产品时将转移至国产高端机或者欧美系。

    黑电销售在连锁卖场中有着举足轻重的作用，夏普、索尼、东芝几年来都处于滑坡状态，艰难维持一线位置，受到当前事件的冲击，中高端收入的消费者会选择三星和LG，一是三星在黑电领域本身就是强势者，地位难以撼动，，二是产品外观设计抢眼，三是质量和性能上稳定性尚可。

    冰洗领域日系代表品牌是日立、三洋、东芝，家电人士预计国产的海尔和韩系的三星、LG有望获得更多的份额。海尔品牌知名度高，外观设计不输于韩系，且性能和售后服务有更高的保障，近年来在欧美各国得到了极高的反响，消费者信赖度高。韩系冰洗产品2012上半年与连锁卖场联动，推出了样式繁多的活动，且在高端产品阵容中有不少经典代表作。例如三星墨•天肌双开门冰箱，三星泡泡净洗衣机，LG“门中门魔力空间”冰箱，LG的WD-N10425D系列洗衣机等。来自欧美的西门子、博世得到的机会并不会太多。

    3C业务或许是连锁卖场颇感为难的品类，日系占据了绝对性的份额，且鲜有替代品牌，短期内可能是首当其冲的板块，波及连锁卖场销售额。

    某家电连锁区域负责人介绍，昨天(9月12日)其所在门店负责人专门召开了会议，针对当前日系敏感问题的事宜进行了分析和讨论，与会人员均表示，这次事件对日系家电造成的影响尚难估量，夏普是最为痛苦的一个品牌，韩系将迎来机遇，三星有望成为受益者。