索尼欲借鉴苹果渠道模式在华推直营店

    从电商价格大战可以看出，网上家电商城似乎并没有对上游供应商的渠道战略产生明显影响，而实体门店仍将会是家电品牌的重要销售领域。

    近日，索尼在国内推出其年度重磅产品84英寸4K（4倍高清1080分辨率）电视。而今年4月新上任的索尼（中国）有限公司总裁栗田伸树也在发布会上首次亮相，他表示，索尼正在加大力度扩展实体直营店，力图通过整体解决方案来提升其品牌形象。

    对于新推出的84英寸4K电视，有关专家认为，尽管索尼并不是第一家推出大尺寸4K电视的企业，但索尼在4K摄像机和4K影院技术领域拥有绝对优势，因此选择适当的时间推出4K电视也在意料之中。

    实体营销模式不仅有利于索尼提升品牌的战略意义，更重要的是顾客在索尼直营店里可以试用到索尼的产品线和全面解决方案，可以更好地满足其全方位的娱乐体验，更好地享受索尼品牌的高附加值。虽然是借鉴苹果的营销经验，不过对于索尼来说似乎也行得通。 

    据悉，索尼于上月在广州开出了全球最大的SonyStore直营店，这是索尼在中国内地的第4家直营店，将销售超过1000种的索尼产品，包括之前名声在外的超高清电视KD-84X9000，同时推出的还有20余款索尼液晶电视机新品，这些产品也将采用线上与线下销售相结合的渠道模式。

    索尼(中国)有限公司总裁栗田伸树也曾表示，渠道不是消费者购物的首要考虑因素，除了便利，如何提升产品的信赖度，获取良好的体验至关重要。索尼这种直营店仍会扩张，接下来将会在成都、上海等地再开3家，在华直营店数量从而达到7家。

    据投影时代网了解，索尼KD-84X9000将于9月在索尼中国在线商城和北京、上海和广州的Sony Store直营店启动预售，建议零售价为169,999元。配置方面，索尼KD-84X9000显示分辨率为3840×2160，单幅画面达到820万像素，是目前主流1080p全高清电视的4倍。

    此外，索尼还宣布推出20余款2012年下半年新品电视，其中包括65英寸、55英寸的高端HX950系列，以及46英寸、55英寸和60英寸的EX系列普及机型。